設計太多雷同, 潘多拉增長開始放緩第三季度利潤下滑3%

受美國市場拖累，行業(yè)黑馬丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora增速開始放緩，第三季度利潤下滑3%遜于預期，令業(yè)界感到意外。

據(jù)潘多拉（CPH：PNDORA）最新發(fā)布的第三季度財報顯示，在截至9月30日的三個月內(nèi)，銷售額則同比增長13%至51.9億丹麥克朗約8.25億美元，受美國8、9月美國颶風以及匯率波動影響，其利潤同比下降3%至13.7億丹麥克朗約2.17億美元。

前三季度，潘多拉銷售額上漲11%至151.78億丹麥克朗，利潤則下降3%至38.22億丹麥克朗。

總體來看，品牌所有產(chǎn)品類別均錄得雙位數(shù)的增長。其中，Pandora Rose系列銷售額與去年同期相比增長三倍。期內(nèi)，德國、意大利、澳大利亞和中國等地區(qū)均錄得雙位數(shù)的顯著增長。不過各類別增幅相較于去年同期均有所下降。

按品類分：

Charms系列依舊是潘多拉的主要產(chǎn)品，銷售額同比上漲9%至28.9億丹麥克朗，主要得益于歐洲和亞太市場的熱銷；

手鐲類產(chǎn)品銷售額則同比增長13%至8.77億丹麥克朗，得益于過去6個月推出的新品；

戒指類產(chǎn)品銷售額同比上漲14%至7.89億丹麥克朗； 耳環(huán)類產(chǎn)品銷售額同比大漲26%至3.53億丹麥克朗；

項鏈與吊墜類產(chǎn)品銷售額則猛漲36%至2.83億丹麥克朗。

戒指、耳環(huán)、項鏈與吊墜類產(chǎn)品銷售額總計增長21%，貢獻了集團27%的銷售收入。

按地區(qū)分：

包括中國與澳大利亞在內(nèi)的亞太市場銷售額增長依然最為強勁，增幅達26%至11.12億丹麥克朗。得益于品牌過去一年中該地區(qū)101家新增店鋪的推動，其中中國新增的62家門店，第三季度中國區(qū)銷售額同比暴漲62%。不過相較于上個季度保障91%，潘多拉的增速已經(jīng)開始放緩；

包括歐洲、中東和非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額則同比上漲15%至25.55億丹麥克朗。英國的收入以當?shù)刎泿庞嬎阍鲩L了22％，主要是由于概念店擴張推動。但現(xiàn)有實體店網(wǎng)絡擴張不利，被電商的良好表現(xiàn)抵消。意大利和德國地區(qū)收入繼續(xù)表現(xiàn)良好；

美洲地區(qū)銷售額受颶風和實體零售低迷產(chǎn)生的負面影響，同比增長1%至15.27億丹麥克朗。為了刺激第四季度的銷售，潘多拉決定在美國提前推出圣誕節(jié)系列。颶風的負面影響令美洲地區(qū)收入大約損失5000萬丹麥克朗，全年損失大約為1.5億丹麥克朗。

在短期內(nèi)躍升為行業(yè)增長最快品牌的潘多拉，近來受到部分消費者質(zhì)疑，新鮮感開始減退，增速放緩。不過集團目前已經(jīng)意識到問題，正在加緊產(chǎn)品創(chuàng)新。

首席執(zhí)行官Anders Colding Friis表示，開發(fā)產(chǎn)品組合仍然是集團重點，由于在滲透率較高的市場缺乏新鮮度，集團已經(jīng)面臨一些挑戰(zhàn)。Colding Friis稱，“我們的設計中有太多的重復。在美國等市場，我們希望為消費者提供更多創(chuàng)新且有趣的產(chǎn)品�！�

圖為潘多拉廣告

一年前，潘多拉已經(jīng)對其產(chǎn)品團隊進行了調(diào)整，包括建立一個新的設計團隊，縮短開發(fā)周期。全新團隊的設計將于2018年初投放市場。他們的第一個設計和一個新的概念將在2018年初投放市場。

但潘多拉在中國仍然熱度不減。

上一季度，有知情人士向時尚頭條網(wǎng)透露，中國內(nèi)地的潘多拉門店在第一季度就已完成全年的銷售目標。潘多拉正在提升其在中國市場的活躍度，與即將到來的天貓雙11 達成合作，成為后者的重要參與伙伴，登上11月3日的2017天貓雙11全球潮流盛典提供即看即買服務。

潘多拉中國董事總經(jīng)理Anthony表示，潘多拉希望借助此次的時尚秀場與天貓上5億活躍用戶實現(xiàn)更多的深度互動，同時也想讓更多消費者了解、知道和喜歡潘多拉的珠寶。”

潘多拉品牌由代理商2009年引入中國市場，但官方正式引進中國市場是在2015年。有數(shù)據(jù)顯示，潘多拉自進入中國后，在北京、上海女性群體中的認知度增長了53%，正在快速拉攏中國年輕消費者。

而在全球范圍內(nèi)，潘多拉一直保持全球化擴張勢頭。

第三季度末，潘多拉完成了對該公司西班牙分銷業(yè)務的收購，正式進軍西班牙地區(qū)，并新增了50家概念店和13家特許經(jīng)營概念店。7月份，潘多拉完成了對南非店鋪網(wǎng)絡的收購，并增加了另外16家潘多拉旗下概念店。此外，潘多拉在本季度從特許經(jīng)營商手中收購了53家概念店，將2017年前9個月的概念店總數(shù)增至176家。

在奢侈品和珠寶消費疲軟的市場環(huán)境下，潘多拉過去四年的年銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，利潤平均保持高雙位數(shù)增長，該公司自 2010年上市以來，股價已經(jīng)增長了3倍以上，成為Tiffany（NYSE: TIF）、周大福等珠寶品牌中最有增長潛力的品牌，目前已是全球銷量第三大的珠寶品牌。

不過有分析指出，如今的消費者非常容易喜新厭舊，對于潘多拉而言，當務之急是推出更多樣化的產(chǎn)品，減少對Charms系列核心產(chǎn)品的依賴，否則集團的改革趕不上消費者喜新厭舊的速度。尤其是當越來越多珠寶品牌開始復制潘多拉的成功模式，推出個性化定制的產(chǎn)品時，潘多拉的核心競爭力將受損。此外，美國實體零售低迷所帶來的負面影響也不可小覷。

集團預計2017財年銷售額將在230億至240億丹麥克朗之間，即27.2億至28.4億美元之間。財報發(fā)布后，潘多拉股價大跌4.73%至每股564.4丹麥克朗，市值約635億丹麥克朗。