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開大店關(guān)小店陣營添新成員 這次是Mango

| | | | 2017-12-15 10:08

目前,Mango 80%的銷售收入都來自歐洲市場。中東和亞洲市場尚處發(fā)展中。但其在北美市場表現(xiàn)格外弱勢。品牌此次在葡萄牙開出Line型門店,就有為后續(xù)北美市場的拓展試水的意圖!艾F(xiàn)在我們在北美采用的是專攻主要城市的戰(zhàn)略,以紐約為例,我們在soho區(qū)的旗艦店已從9月開始翻新,”López補充說,“我們會在2018年開出更多的門店,從目前的門店數(shù)看,北美市場較其他市場能做的還有很多!


開大店關(guān)小店已經(jīng)成了快時尚品牌們的新潮流。出于控制成本、提振銷售、革新品牌形象的考慮,Zara、H&M、優(yōu)衣庫等都從這一財年開始踐行這樣的門店策略。最新加入這一陣營的是西班牙另一快時尚品牌Mango。

為了慶祝品牌進(jìn)入葡萄牙市場25周年,Mango最近在葡萄牙首都里斯本開出了全新旗艦店。這家全新店鋪位于里斯本人流最旺的核心區(qū)域Pra?a Restauradores,占地面積14000平方英尺(約合1300平方米),采用了品牌最新的店鋪設(shè)計模式Line。這是Mango首次將類似的最新型店鋪開出西班牙本土市場。

Line的新,從店鋪在售產(chǎn)品的多樣性就能看出來。這家店里放入了更多常規(guī)門店很少陳列的特別系列,產(chǎn)品時尚度更高。而且這還是Mango首次將女裝、男裝、童裝等全產(chǎn)品線放在一家店鋪內(nèi)。所有的庫存都利用科技手段進(jìn)行管理。門店陳列也因此與常規(guī)門店不同。

科技也被運用到了全渠道戰(zhàn)略的實踐中。這家里斯本門店中裝有對顧客免費開放的告訴Wifi,鼓勵顧客通過使用移動端APP,體驗數(shù)字和線下結(jié)合的購物過程。舉個例子,這家店的數(shù)字更衣室允許顧客通過移動端設(shè)備呼喚店員立即進(jìn)行換嗎服務(wù)。

“這家店不光是為了銷售衣服,也是為了品牌推廣!盡ango副總裁Daniel López在接受《女裝日報》采訪時說,“這樣的門店不僅給了消費者體驗產(chǎn)品的機會,也讓品牌有可能在本來知名度偏低的地方提振名聲!

目前,Mango 80%的銷售收入都來自歐洲市場。中東和亞洲市場尚處發(fā)展中。但其在北美市場表現(xiàn)格外弱勢。品牌此次在葡萄牙開出Line型門店,就有為后續(xù)北美市場的拓展試水的意圖。

“現(xiàn)在我們在北美采用的是專攻主要城市的戰(zhàn)略,以紐約為例,我們在soho區(qū)的旗艦店已從9月開始翻新,”López補充說,“我們會在2018年開出更多的門店,從目前的門店數(shù)看,北美市場較其他市場能做的還有很多!

Mango里斯本門店

說回開這家店的直接目的——慶祝品牌進(jìn)入葡萄牙市場25周年,品牌特地邀請了五位藝術(shù)家以品牌LOGO為靈感,在門店內(nèi)部的墻面展開繪畫創(chuàng)作。配合來看,門店所在的建筑本身就是充滿藝術(shù)感的歷史建筑。建筑外觀的人像浮雕,加上門店現(xiàn)代化的裝飾,以及科技元素的運用,讓顧客能感覺到經(jīng)典和現(xiàn)代的碰撞,從視覺觀感上也為品牌加了分。 


MANGO MANGO [ 品牌中心 ]

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