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傳奇買手店colette 今日正式結(jié)業(yè),它給我們留下了什么?

| | | | 2017-12-22 08:35

12 月 20 日,colette結(jié)業(yè)的日子終于還是到了。在宣布結(jié)束經(jīng)營(yíng)這一消息后的日子里,人人為之可惜,不想看著它就此無(wú)限期關(guān)門。而在colette,最后一天像往常任何一天一樣,準(zhǔn)備好商品、熱鬧的氣氛,以最完整的樣子向所有愛它的人說(shuō)再見。

12 月 20 日,colette結(jié)業(yè)的日子終于還是到了。在宣布結(jié)束經(jīng)營(yíng)這一消息后的日子里,人人為之可惜,不想看著它就此無(wú)限期關(guān)門。而在colette,最后一天像往常任何一天一樣,準(zhǔn)備好商品、熱鬧的氣氛,以最完整的樣子向所有愛它的人說(shuō)再見。

colette官網(wǎng)于巴黎時(shí)間凌晨2點(diǎn)左右將商品全部下架,整個(gè)頁(yè)面變成了最后一次鎖門熄燈的場(chǎng)景。

位于巴黎圣奧諾雷街213號(hào)的colette從早上10點(diǎn)半起就排起了長(zhǎng)隊(duì),店里店外站滿了來(lái)“留念”的人,也擺滿了藝術(shù)家和品牌與colette 最后一次合作的聯(lián)名產(chǎn)品,很多已經(jīng)售罄。

這個(gè)由colette過(guò)去20年的櫥窗組成的畫面,成為colette最后一個(gè)櫥窗。所有畫面隱去后,藍(lán)色背景上顯現(xiàn)出一句話“Colette C’était Chouette”( colette 過(guò)去很棒)。

▲忙碌的員工

▲關(guān)店日,在忙著為顧客結(jié)賬的Colette Roussaux本人

在宣布關(guān)店消息后不久,colette和法國(guó)快餐品牌Blend一同開發(fā)了一款藍(lán)色漢堡,名字就叫“The Farewell”,當(dāng)作是送給colette粉絲的告別禮物。為了最后吃一次位于地下一層Water Bar的藍(lán)漢堡,很多人排了一個(gè)小時(shí)隊(duì)。

今年對(duì)于colette注定是不平凡的一年,既是20周年也是和大家說(shuō)再見的一年。上個(gè)月,colette剛剛啟動(dòng)的20周年慶生企劃推出了le Relais(接力)概念,在一連串聯(lián)名駐店品牌名單中,Saint Laurent正好是閉店前的最后一個(gè)。

離開了colette 的 Sarah Andelman,也將成立自己的咨詢公司“Just An Idea”,新公司的工作重心跟她之前做的并沒有太大不同,幫助品牌和藝術(shù)家做創(chuàng)意策劃。

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colette的最后幾個(gè)月都發(fā)生了什么?

colette在大限將至的半年內(nèi),每個(gè)月都會(huì)挑一個(gè)品牌進(jìn)行快閃合作,包括:Balenciaga、Les Vacances de Lucien、Sacai、Thom Browne、Chanel等,而壓軸品牌Saint Laurent則于今天和Colette一起閉幕,colette關(guān)門后的店鋪空間也將由這間法國(guó)時(shí)裝屋承租。在colette最后這一波合作聯(lián)名里,colette把他的二樓整個(gè)變成了單一品牌的展示區(qū),所有品牌和colette合作的商品,都是你可以買到該品牌最便宜的商品。

在這里,能睡到Thome Brown的床,并且能看到秀場(chǎng)專屬的獨(dú)角獸裝飾,包包索性被按上了墻面進(jìn)行展示。

colette的頭牌星粉老佛爺則親自設(shè)計(jì)了Chanel x colette LED愛心燈牌,還推出了一系列親自參與設(shè)計(jì)的單品!癈hanel loves colette”的涂鴉加上老佛爺Karl的親筆簽名,讓這款特別設(shè)計(jì)的限量T-Shirt一發(fā)售就被搶空。Chanel和菲董、Adidas炒賣到20幾萬(wàn)的三方聯(lián)名鞋子也是在這里抽簽買。全世界超難買,巴黎一直斷貨的流浪包,這里貨齊,不限購(gòu)。

最后一個(gè)品牌是Saint Laurent。所有聯(lián)名單品均由Saint Laurent創(chuàng)意總監(jiān) Anthony Vaccarello 親自合作設(shè)計(jì),帶有 Saint Laurent 標(biāo)識(shí)。同期展出由荒木經(jīng)惟拍攝,名為「Saint Laurent Shiki-in」的 16 張照片。聯(lián)名系列除去服飾以外,更有 Baccarat 水晶配飾,耳機(jī)音響等多種單品可供選擇。臨關(guān)門,還請(qǐng)來(lái)了 Travis Scott 合作出品精選黑膠唱片選集。

世界上最成功的買手店

從 1997年 到 2017年,colette由創(chuàng)始人 Colette Roussaux 和女兒 Sarah Andelman 經(jīng)營(yíng)了20年。開店至今,colette始終獨(dú)立運(yùn)作,沒有開設(shè)任何一家分店。母女的公寓就在colette店鋪樓上,colette是她們生活和精神的延伸。

店里所有單品是她們母女倆帶領(lǐng)買手們,憑借自己的眼光和見識(shí)在世界各地一件一件獨(dú)立采購(gòu)的。Sarah Andelman也被評(píng)為全球最好的時(shí)尚買手之一,品牌們爭(zhēng)相和她合作。Sarah及后來(lái)的買手團(tuán)隊(duì)只根據(jù)自己的審美和喜好挑選。選貨范圍不僅限于時(shí)裝,任何生活方式或者科技類產(chǎn)品只要夠新夠獨(dú)特,都會(huì)被選在店里售賣:從音樂(lè)膠片到女裝、男裝、首飾、手表、鞋子、電子產(chǎn)品、美容產(chǎn)品和發(fā)飾這里都有,面向所有消費(fèi)者,不知不覺地讓大眾們認(rèn)識(shí)到了許多的“小眾”品牌以及設(shè)計(jì)師們。

成功運(yùn)營(yíng)的整整20年間,colette 開創(chuàng)性地讓頂級(jí)奢侈品牌和新銳設(shè)計(jì)師產(chǎn)品、街頭品牌聯(lián)名合作混搭在一起,改變了時(shí)尚圈的游戲規(guī)則。Off-White 在 Virgil Abloh 還沒創(chuàng)辦品牌之前,colette 就已經(jīng)開始與他展開合作了,還有當(dāng)時(shí)剛從 Supreme 過(guò)來(lái)的 Luke Meier。Luke Meier 初創(chuàng)的男裝品牌甚至被安排到colette的設(shè)計(jì)師區(qū)域,與 Raf Simons、Valentino 和 Dior Homme 等大牌放在一起。過(guò)去20年里,將近9000個(gè)品牌在Colette出現(xiàn)過(guò),其中不乏后來(lái)逐漸聲名顯赫的設(shè)計(jì)師名字。

世界上最會(huì)做聯(lián)名的買手店

十多年前,Colette女士和Sarah就在與年輕設(shè)計(jì)師的對(duì)話中發(fā)掘了聯(lián)名合作模式,而合作商品則會(huì)在colette店里獨(dú)家限量發(fā)售。colette所在的街區(qū)第一次排起長(zhǎng)隊(duì)是在2003年,因?yàn)槠渫瞥隽薔ike x Stash。2004 年,colette 與 Commedes Garçons 合作快閃店,創(chuàng)造了大批經(jīng)典的聯(lián)名產(chǎn)品。逐漸的,品牌開始主動(dòng)提出合作。

Hermès x colette

另外一個(gè)出乎意料的合作,莫過(guò)于Hermes破天荒地和colette合作,共同推出限量版絲巾,以代表colette的黑底藍(lán)波點(diǎn)為主,中間則低調(diào)的印有微型Hermès Logo。這次不同尋常的合作至今為人稱道,也打開了colette和一線大牌合作的大門。從一開始的運(yùn)動(dòng)鞋、配飾,到后來(lái)的車,飲料,科技產(chǎn)品和宜家購(gòu)物袋,甚至還有 iMessage 的表情包。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),colette平均每年跨界超過(guò)百次。正是在此過(guò)程中,colette 才逐漸擁有了獨(dú)一無(wú)二的地位。對(duì)于聯(lián)名,Andelman也保持冷靜,她認(rèn)為,僅僅靠聯(lián)名生存也不可能,必須要首先擁有獨(dú)立生存的能力。

colette與品牌合作時(shí)表現(xiàn)總是很強(qiáng)勢(shì),這體現(xiàn)在推出的產(chǎn)品幾乎都帶有它的藍(lán)白主色,極具辨識(shí)度。“colette blue”也在不知不覺間成為了一個(gè)時(shí)髦無(wú)比的名片, 當(dāng)人們看到這個(gè)藍(lán)色時(shí),第一個(gè)會(huì)想到這是colette的顏色。不論是聯(lián)名系列,還是Pop-up Store,在很多著名的跨界合作中,品牌都選擇了這個(gè)顏色來(lái)代表colette。

colette在最好的時(shí)間戛然而止,給買手行業(yè)留下了什么?

回看過(guò)去的業(yè)績(jī),2016年colette銷售額為2800萬(wàn)歐元,其中電商占了總銷售額的25%,經(jīng)營(yíng)結(jié)果好到讓人羨慕。colette對(duì)于時(shí)尚界就是有如此大的影響力和吸引力,只要在每年包括時(shí)裝周在內(nèi)的關(guān)鍵時(shí)期,品牌們都甚至愿意支付60000歐元的價(jià)格,只為在店鋪的櫥窗展示商品一周;就算在非關(guān)鍵期,費(fèi)用也在每周20000歐元。

母女二人憑著自身獨(dú)特的品味與敏銳的時(shí)尚觸覺,塑造了這家全球最經(jīng)典、最具個(gè)人特色的概念店,其強(qiáng)烈的風(fēng)格與先鋒的眼界讓人印象深刻。對(duì)于這樣一家特立獨(dú)行的店鋪,影響其運(yùn)營(yíng)的因素或許不是這個(gè)行業(yè)最看重的業(yè)績(jī)數(shù)字,在今時(shí)今日結(jié)束,我們也不必?fù)?dān)心看到第一買手店落敗后的模樣了。

colette的結(jié)業(yè)從某一方面來(lái)說(shuō),不可避免遭遇了宏觀經(jīng)濟(jì)和零售業(yè)變革的影響。電商的領(lǐng)域性優(yōu)勢(shì)、年輕消費(fèi)者口味多變多重沖擊著實(shí)體業(yè)務(wù),表象之下其實(shí)是,包括中國(guó)在內(nèi)時(shí)尚零售業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻變化。實(shí)體型買手店應(yīng)該早就不再是店鋪或逼格本身,否則只能淪為年輕一代的拍照背景。將平臺(tái)化的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)付諸線上與線下,將差異化、有深度的產(chǎn)品、文化、體驗(yàn)打包于一體才是該有的面貌。這其中包涵,以目標(biāo)客戶群需求、喜好與風(fēng)格為考量。買手店的角色從“表現(xiàn)買手個(gè)人風(fēng)格,吸引消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I手透過(guò)專業(yè),解讀目標(biāo)消費(fèi)群體特性,利用商品開發(fā)和選款,滿足消費(fèi)需求”。另外,針對(duì)還在學(xué)習(xí)中的中國(guó)買手,能理性讀懂趨勢(shì)、品牌和數(shù)據(jù),做出風(fēng)格同等重要,掌握大數(shù)據(jù)亦都能增強(qiáng)買手決策的準(zhǔn)確性。具有國(guó)際觀的買手團(tuán)隊(duì)也是成就一家好的買手店不可或缺的。

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