被制假售假商販盯上的太平鳥開始大力度打假

隨著品牌知名度不斷攀升，越來越多的制假售假商販開始盯上中國服飾品牌PEACEBIRD太平鳥。網(wǎng)絡(luò)售假泛濫，影響品牌銷售業(yè)績的同時，更加給消費者造成極度混淆和惡劣的購物體驗。

為保證消費者在電商節(jié)“雙十一”、“雙十二”期間能夠買到真正的“鳥裝”，PEACEBIRD太平鳥提前數(shù)月對假貨市場采取摸排和調(diào)查，并與外部調(diào)查員組成太平鳥集群案件專案組。

　　2017年9月，在多方調(diào)查核實后太平鳥向溫州市永嘉縣公安局報案，并將溫州市作為全國集群案件的發(fā)起地。根據(jù)公安部“云端2017”專項行動要求，太平鳥將監(jiān)控到的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)數(shù)據(jù)進行詳細(xì)排查。

　　永嘉縣公安局向阿里巴巴集團調(diào)取了相關(guān)網(wǎng)店的后臺數(shù)據(jù)，隨后向公安部發(fā)起“浙江溫州市永嘉縣4.11假冒注冊商標(biāo)案”云端專項行動。在經(jīng)過反復(fù)購買調(diào)查并數(shù)輪篩選后最終確定將廣東廣州、浙江杭州、湖南郴州、江蘇常熟作為此次線下打擊的重點區(qū)域。

　　鎖定目標(biāo)后，經(jīng)過不間斷監(jiān)控最終在2017年10月30日前將目標(biāo)窩點全部確認(rèn)。適逢“雙十一”購物節(jié)，集群戰(zhàn)役提前收網(wǎng)，并在12月10日各地分別向公安部匯報專項戰(zhàn)果。本次公安部“云端2017”太平鳥品牌集群戰(zhàn)役共查處假冒貨品6469件，4省聯(lián)動共查處窩點6處，6名制假份子被繩之以法，涉案金額線上線下共約600萬元。

　　實際上，太平鳥打假行動早在2015年12月就已正式展開，為更好地向公眾告知品牌打假進展，太平鳥特別開設(shè)了名為“太平鳥公共法務(wù)部”的微信公眾號。

　　據(jù)該公眾號發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年太平鳥線上處罰非授權(quán)店鋪數(shù)超過3000家，關(guān)閉非授權(quán)店鋪數(shù)超過1000家，查扣貨品數(shù)量超過1.5萬，涉及金額超過500萬元人民幣。有分析指出，在激進的年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推動下，太平鳥服飾正在獲得越來越多的年輕消費者喜愛。

　　在改變產(chǎn)品款式風(fēng)格的同時，太平鳥服飾旗下的男女裝在價格上也試圖貼近90后的消費水平，以200至500元的核心價格帶滿足該群體的消費能力，逐漸將95后的消費者培養(yǎng)成熟。目前，其年輕化形象已經(jīng)逐漸深入人心。

年輕化是當(dāng)前全球時尚產(chǎn)業(yè)不言自明的未來趨勢，圖為PEACEBIRD男裝轉(zhuǎn)型十周年大秀現(xiàn)場。

　　與此同時，該集團正著力時尚新零售。今年9月，太平鳥服飾與阿里巴巴旗下天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向。公司稱未來雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運用、消費者運營和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國際市場開拓等方面開展新零售戰(zhàn)略合作。在今年的天貓雙11全球購物節(jié)中，太平鳥男女裝均入選銷量前十服飾品牌，分別位列男裝榜第四和女裝榜第六名。

　　據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData最新發(fā)布的報告顯示，隨著消費不斷升級，國貨高端產(chǎn)品正在強勢崛起，在服飾運動領(lǐng)域，國內(nèi)90后00后的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退，對太平鳥服飾等國內(nèi)品牌越來越青睞。

　　根據(jù)太平鳥服飾發(fā)布2017年前三季度業(yè)績公告，公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長9.73%，凈利潤1.70億元則同比下降28.73%。截至報告期末，集團線下門店數(shù)量為4173家，其中直營店1235家，加盟店2938家。

　　太平鳥服飾預(yù)期，2020年公司銷售額將達(dá)到200億，其中線上銷售額將達(dá)到100億，這將占總銷售額的50%。

　　有分析師表示，改頭換面后的太平鳥服飾業(yè)績將迎來新的拐點，未來三年邊際競爭優(yōu)勢將不斷提升。從品牌內(nèi)部看，經(jīng)過品牌升級和渠道變革，太平鳥服飾已經(jīng)顯現(xiàn)出成為服裝行業(yè)長期增長績優(yōu)股的潛力。

　　出于對集團發(fā)展?jié)摿Φ男判模�太平鳥服飾董事長張江平于今年8月14日起，在6個月內(nèi)，持續(xù)以自有資金增持太平鳥服飾股份，增持金額不低于5000萬元，增持股份上限不超過公司總股本的1%。