購(gòu)物中心那么多，誰(shuí)才是情人節(jié)的“撩妹”之王?

又是一年情人節(jié)，全世界都被玫瑰的香氣包圍，商海硝煙再起，殺低價(jià)、拼活動(dòng)、滿城都是熱吻比賽、處處皆是相親大會(huì)，每間購(gòu)物中心的活動(dòng)似乎如出一轍，“甜蜜”和“浪漫”作為情人節(jié)的標(biāo)簽被炒作了多年，而越來(lái)越不被消費(fèi)者買賬的前提下，購(gòu)物中心又將如何獨(dú)辟蹊徑？

看點(diǎn)01、長(zhǎng)沙ICITY美好生活中心

這個(gè)情人節(jié)，拒絕吃狗糧！被譽(yù)為星城求婚圣地的長(zhǎng)沙ICITY美好生活中心將點(diǎn)燃激情，帶來(lái)“SEX & CITY 欲望都市”不一樣的情人節(jié)！

熱辣的話題，直面你的真實(shí)想法，想好怎么回答了嗎？還是在鏡頭前撒一把狗糧？

全城募集街頭藝人來(lái)I CITY，提供優(yōu)質(zhì)演藝平臺(tái)。只要你是擅長(zhǎng)彈唱、即興作畫、樂(lè)器演奏的自由藝人，ICITY都將是你不同尋常的舞臺(tái)。

完成指定動(dòng)作，即有機(jī)會(huì)獲得時(shí)光之塵美學(xué)生活學(xué)院創(chuàng)藝手工課等情人節(jié)驚喜好禮。

推薦指數(shù)：★★★★★

長(zhǎng)沙ICITY美好生活中心為盈石商業(yè)管理項(xiàng)目

看點(diǎn)02、上海大悅城

2016年2月14日情人節(jié)期間，上海大悅城推出摩天輪SKY RING為主題元素的情侶套票，并與GODIVA、LANCOME等商戶跨界合作，為消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)別具情感場(chǎng)景體驗(yàn)的情人節(jié)。為營(yíng)造SKY RING 360°動(dòng)感浪漫體驗(yàn)，上海大悅城在8樓特別規(guī)劃了高科技互動(dòng)”前戲“。立于虛實(shí)結(jié)合的愛(ài)情圣地?cái)z影區(qū)，消費(fèi)者可以隨時(shí)拍出置身巴黎、愛(ài)情海和普羅旺斯的“度假大片“；愛(ài)的電話亭設(shè)置了給愛(ài)人、朋友語(yǔ)音留言的功能；打開(kāi)“一千零一夜”互動(dòng)窗裝置，重溫經(jīng)典愛(ài)情電影場(chǎng)景；在高科技魔鏡前，又能看見(jiàn)幾十年后白頭偕老的幸福模樣。

跨界指數(shù)：★★★★★

看點(diǎn)03、廣州正佳廣場(chǎng)

通過(guò)縮減零售比例來(lái)引進(jìn)新穎而有個(gè)性的品牌和體驗(yàn)式、跨界性的經(jīng)濟(jì)模式，體現(xiàn)購(gòu)物中心業(yè)態(tài)更新的最新趨勢(shì)，使購(gòu)物中心面貌煥然一新。

2016年2月14日，廣州正佳極地海洋世界面向大眾推出前2016對(duì)情侶“二人同行，買一送一”的優(yōu)惠活動(dòng)，并為三對(duì)幸運(yùn)情侶精心策劃了三場(chǎng)愛(ài)在深海的表白活動(dòng)。男友報(bào)名參加海底深潛體驗(yàn)項(xiàng)目，在海洋館內(nèi)潛入44米主缸拿出告白牌慢慢游近女友身邊進(jìn)行“深海表白”，現(xiàn)場(chǎng)的情侶不僅收到了其他游客朋友的祝福，更是與數(shù)萬(wàn)只極地海洋動(dòng)物一起見(jiàn)證并分享甜蜜一刻。

體驗(yàn)指數(shù)：★★★★☆

看點(diǎn)04、合肥華潤(rùn)萬(wàn)象城

合肥首個(gè)以“愛(ài)”為主題的時(shí)尚街區(qū)，針對(duì)核心客群細(xì)分及需求所形成的具有鮮明主題和明確客群創(chuàng)建體驗(yàn)式商業(yè)空間�！　�

“皖巷”諧音萬(wàn)象。該街區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去似一顆跳動(dòng)的愛(ài)心，連接著兩側(cè)的建筑形成了一座“愛(ài)之天橋”，“愛(ài)”之意味別具一格。2016年2月14日，全城48組情侶由908主播帶隊(duì)進(jìn)行為愛(ài)闖關(guān)活動(dòng)，四支參賽隊(duì)伍在皖巷入口處列隊(duì)，互相熟悉，各隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)進(jìn)行各關(guān)參賽選手分配。大話西游為愛(ài)闖關(guān)活動(dòng)分為三個(gè)環(huán)節(jié)，第二關(guān)是為愛(ài)試味，第三關(guān)是情歌大猜想，獲勝情侶則有大禮相送。當(dāng)天從中午11點(diǎn)開(kāi)始一直到晚上21點(diǎn)每個(gè)整點(diǎn)時(shí)刻都會(huì)有無(wú)人機(jī)整點(diǎn)送玫瑰活動(dòng)，由萬(wàn)象城工作人員先選擇目標(biāo)對(duì)象并舉牌提示“l(fā)ove is in Mixc air”無(wú)人機(jī)工作人員將無(wú)人機(jī)飛至該情侶面前，送出玫瑰花�！　�

互動(dòng)指數(shù)：★★★★☆

看點(diǎn)06、武漢凱德廣場(chǎng)·武勝

對(duì)消費(fèi)者在具體的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷，滿足消費(fèi)者心理需求。　　

2014年2月14日,武勝路凱德廣場(chǎng)聯(lián)合武漢電視臺(tái)《星時(shí)尚》欄目，現(xiàn)場(chǎng)不僅舉辦了大型婚戀主題展，巧克力、鮮花、紅酒的組合讓現(xiàn)場(chǎng)陷入浪漫的海洋，更有魔術(shù)表演、珠寶時(shí)裝秀、花仙子舞蹈、外國(guó)樂(lè)隊(duì)傾情演奏。值得一提的是，凱德特意提前為一對(duì)即將步入婚姻殿堂的準(zhǔn)新人，拍攝了一段戀愛(ài)歷程微電影，打造愛(ài)情圓夢(mèng)計(jì)劃。除此之外，購(gòu)物滿額就送玫瑰花及巧克力以及滿額粉紅大抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，也給當(dāng)天的來(lái)店顧客們制造了不少節(jié)日的購(gòu)物氣氛，客流較2013年同期上漲137%�！　�

浪漫指數(shù)：★★★☆☆

看點(diǎn)07、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)

線上與線下的連接，整合并打通顧客、店鋪、運(yùn)營(yíng)等板塊的各種數(shù)據(jù)，全面實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)效益最大化�！　�

2012年2月14日，全國(guó)44座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)情人節(jié)大型企劃活動(dòng)盛大舉行。以“214@萬(wàn)達(dá)，為愛(ài)”、“實(shí)名相約 真誠(chéng)相戀”為主題的情人節(jié)企劃活動(dòng)，并聯(lián)合萬(wàn)千百貨、萬(wàn)達(dá)院線、大歌星，知名媒體機(jī)構(gòu)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了有史以來(lái)規(guī)模最大的情人節(jié)營(yíng)銷企劃活動(dòng)�；顒�(dòng)期間，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)微博主賬號(hào)活動(dòng)當(dāng)日粉絲人數(shù)突破55萬(wàn)人，相關(guān)信息轉(zhuǎn)發(fā)超400萬(wàn)次，締造了微博有史以來(lái)粉絲增幅最快，信息轉(zhuǎn)發(fā)頻次最高，影響范圍最廣的記錄，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全新標(biāo)桿�！　�

規(guī)模指數(shù)：★★★★☆

看點(diǎn)08、上海IFC

情人節(jié)期間，上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌推出情人節(jié)相關(guān)產(chǎn)品，為情人節(jié)造勢(shì)。此外還有諸多促銷和福利，如在PANDORA 購(gòu)買正價(jià)產(chǎn)品滿880元即可獲得皮質(zhì)心形零錢包；任意購(gòu)買即可獲得限量情人節(jié)書簽及享受免費(fèi)壓印服務(wù)；在官方微信下方留言獲點(diǎn)贊前3名者可獲得Godiva巧克力等。

看點(diǎn)09、上海來(lái)福士廣場(chǎng)

2.14情人節(jié)當(dāng)天，上海來(lái)福士廣場(chǎng)推出了Mathilde M.香氛書簽DIY體驗(yàn)和假人挑戰(zhàn)。其中假人挑戰(zhàn)作為時(shí)下大熱的游戲，可謂備受關(guān)注，該游戲需參與者由動(dòng)態(tài)到定格擺出創(chuàng)意造型后，不眨眼、不出聲、不能動(dòng)，就像玻璃櫥窗里的假人模特，然后拍下全過(guò)程并將視頻發(fā)送至上海來(lái)福士廣場(chǎng)官方微信后臺(tái)。

此外上海來(lái)福士廣場(chǎng)內(nèi)還擺放了4米高的巨型扭蛋機(jī)，為消費(fèi)者打造不一樣的情人節(jié)小驚喜。

看點(diǎn)10、上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)

情人節(jié)期間，上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)已公布的活動(dòng)如下：全場(chǎng)累計(jì)消費(fèi)滿額299元即可獲贈(zèng)限定玫瑰1支；當(dāng)日累計(jì)全場(chǎng)消費(fèi)滿599元，就有機(jī)會(huì)獲得特斯拉的頂配Model S高性能轎跑免費(fèi)飚速送回家（僅限周邊五公里范圍）。

此外優(yōu)衣庫(kù)、PANDORA珠寶、歐舒丹、Hotwind熱風(fēng)、施華洛世奇等品牌也紛紛推出了各類優(yōu)惠打折和小禮品。

看點(diǎn)12、杭州大廈

情人節(jié)期間，杭州大廈準(zhǔn)備了100000+朵應(yīng)急玫瑰，分布在大廈各個(gè)角落，為在商場(chǎng)內(nèi)逛街的男男女女提供不經(jīng)意的驚喜。除了告白應(yīng)急玫瑰，杭州大廈BC座之間的玻璃天橋還將變成玫瑰花海，打造別樣的浪漫。

此外情人節(jié)當(dāng)天杭州大廈還將會(huì)有大長(zhǎng)腿魔術(shù)師全城送花。

看點(diǎn)13、杭州西溪印象城

杭州西溪印象城情人節(jié)期間活動(dòng)諸多，將在商場(chǎng)中庭室內(nèi)LED液晶屏輪播官微粉絲私信的清晰幸福合影。此外，還將推出情人節(jié)雙人套餐，在官方微信通過(guò)10大招牌菜回復(fù)答題的方式，選取參與者，進(jìn)行男女配對(duì)，為單身狗提供脫單的好機(jī)會(huì)。

除了以上活動(dòng)，還有各類消費(fèi)促銷：在西溪印象城（山姆會(huì)員店除外）單筆消費(fèi)滿1314元，即可免費(fèi)領(lǐng)取《愛(ài)樂(lè)之城》電影票2張。此外，各餐飲品牌還推出了不同的優(yōu)惠折扣，其中西貝莜面村還以不同的接吻姿勢(shì)對(duì)應(yīng)不同打折力度，十分“熱辣”。

看點(diǎn)14、北京三里屯太古里

北京三里屯太古里推出了《美女與野獸》大IP，在太古里南庭廣場(chǎng)舉辦的“美女與野獸主題展”，將唯美的童話故事帶進(jìn)購(gòu)物中心。同時(shí)，商場(chǎng)還推出了浪漫大臺(tái)階，消費(fèi)滿521元并成為太古里“潮人社區(qū)”會(huì)員就可以獲得“愛(ài)情鎖”并將其鎖在臺(tái)階上。

此外，各類優(yōu)惠、禮品自然也是必不可少，將愛(ài)情鎖鎖在愛(ài)情墻上，并拍照參與微博互動(dòng)話題，即有機(jī)會(huì)贏取《美女與野獸》3月17日美嘉歡樂(lè)影城零點(diǎn)典映禮門票；消費(fèi)滿5000元并成為太古里“潮人社區(qū)”會(huì)員，即獲金卡身份，同時(shí)獲贈(zèng)《美女與野獸》限量版真愛(ài)好禮；情人節(jié)當(dāng)天在太古里南區(qū)S8廣場(chǎng)，免費(fèi)領(lǐng)取玫瑰花心愿卡，參與MAKE UP FOREVER 玫瑰花墻裸愛(ài)表白，還有其他浪漫禮物相贈(zèng)。

看點(diǎn)15、北京朝陽(yáng)大悅城

北京朝陽(yáng)大悅城的情人節(jié)活動(dòng)數(shù)官方微信最為熱鬧，私信其官方微信“求婚+姓名”，就有機(jī)會(huì)獲得情人節(jié)當(dāng)天免費(fèi)半小時(shí)包場(chǎng)CHOCO HOUSE的機(jī)會(huì)。還可以在朝陽(yáng)大悅城官方微信測(cè)理想情人，獲得LINE FRIENDS鑰匙鏈。

此外，會(huì)員于情人節(jié)當(dāng)天在LINE FRIENDS主題商店單筆消費(fèi)滿521元，就可獲贈(zèng)北京歡樂(lè)谷日?qǐng)鲩T票兌換券兩張。

看點(diǎn)16、天津恒隆廣場(chǎng)

天津恒隆廣場(chǎng)的情人節(jié)活動(dòng)可以說(shuō)小有心機(jī)，在商場(chǎng)內(nèi)尋找隨機(jī)出現(xiàn)的愛(ài)情溫度測(cè)試點(diǎn)，掃一掃就會(huì)有甜蜜好物，還將有神秘告白人隨機(jī)出現(xiàn)。

同時(shí)，天津恒隆廣場(chǎng)還進(jìn)行了愛(ài)的告白宣言征集，在微信公眾號(hào)收集告白宣言，篩選出3組最具潮流感、告白感人的參與者為其設(shè)計(jì)出夢(mèng)幻場(chǎng)景&浪漫橋段進(jìn)行創(chuàng)意表白。

女性青睞品牌最活躍

情人節(jié)作為購(gòu)物中心節(jié)日營(yíng)銷的重點(diǎn)之一，各式各樣的品牌打折自然必不可少，其中珠寶首飾、美妝、包包等受女性消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌參與度最高，最為活躍。不少品牌推出了較大的打折力度和消費(fèi)品，也有不少品牌選擇在情人節(jié)期間發(fā)布新品或限量商品，以期獲得女性消費(fèi)者的關(guān)注。如上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌均在情人節(jié)期間推出了促銷活動(dòng)。

除了買買買，吃飯、看電影也是情人節(jié)約會(huì)的標(biāo)配。繼女性消費(fèi)者青睞的品牌后，餐飲和電影院成了購(gòu)物中心情人節(jié)最炙手可熱的兩大業(yè)態(tài)。其中電影院成了購(gòu)物中心聯(lián)動(dòng)消費(fèi)的熱點(diǎn)，不少購(gòu)物中心推出了低價(jià)搶電影票、消費(fèi)滿送電影票的活動(dòng)。餐飲品牌則紛紛推出各類促銷打折和優(yōu)惠的雙人套餐。

線上線下聯(lián)動(dòng)成大勢(shì)

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上線下聯(lián)動(dòng)成了購(gòu)物中心營(yíng)銷的重中之重。微信等新媒體更是成了購(gòu)物中心拼創(chuàng)意、拼“腦洞”的絕佳擂臺(tái)。在此次情人節(jié)中，就有許多購(gòu)物中心通過(guò)官方微信放大招，與消費(fèi)者互動(dòng)。通過(guò)在線上進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)答、征集報(bào)名等環(huán)節(jié)，將客流引進(jìn)購(gòu)物中心，并在購(gòu)物中心開(kāi)展情侶競(jìng)技、接吻大賽等活動(dòng)以吸引眼球。

如杭州西溪印象城在官方微信中搜集消費(fèi)者的親密合照，挑選其中部分在購(gòu)物中心中庭室內(nèi)LED液晶屏輪播；杭州西溪印象城則推出了情人節(jié)雙人套餐，在官方微信通過(guò)10大招牌菜回復(fù)答題的方式，選取參與者，進(jìn)行男女配對(duì)，為單身狗提供與陌生異性共進(jìn)晚餐的浪漫機(jī)會(huì)。

場(chǎng)景營(yíng)銷最吸睛

傳統(tǒng)的營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)方式難以有效聚客逐漸成為共識(shí)，走場(chǎng)景化的道路正在成為更多購(gòu)物中心的可選方式。場(chǎng)景營(yíng)銷能夠引入崇尚新鮮潮流的年輕群體，擴(kuò)大購(gòu)物中心對(duì)消費(fèi)客群的輻射范圍。在2017年情人節(jié)，也有部分購(gòu)物中心選擇營(yíng)造場(chǎng)景、抓住場(chǎng)景，依據(jù)場(chǎng)景完成與顧客互動(dòng)。

致力追求體驗(yàn)感

在體驗(yàn)為王的時(shí)代，消費(fèi)者追求的已不再是買買買的快感，更多的是購(gòu)物體驗(yàn)。因此，打造不一樣的情人節(jié)體驗(yàn)也成了各大購(gòu)物中心營(yíng)銷的重點(diǎn)。

如北京朝陽(yáng)大悅城推出情人節(jié)當(dāng)天免費(fèi)半小時(shí)包場(chǎng)CHOCO HOUSE的誘人獎(jiǎng)品；上海恒隆廣場(chǎng)則與設(shè)計(jì)師合作，推出了充滿少女心的粉嫩飾品體驗(yàn)點(diǎn)。

爭(zhēng)搶IP聚人氣

在此次情人節(jié)營(yíng)銷中，IP也成了一大熱詞。隨著近兩年IP主題展大熱，購(gòu)物中心中的IP主題展正成為吸引客流量、提升銷售量和口碑的重要運(yùn)營(yíng)利器之一，各種源于動(dòng)漫、文學(xué)、網(wǎng)游、影視作品等的IP都自帶流量，高質(zhì)量、高人氣的主題性文創(chuàng)活動(dòng)能為商業(yè)體帶來(lái)波峰式的進(jìn)場(chǎng)人流。其中動(dòng)漫、影視類的主題是最受歡迎的類型。

不少購(gòu)物中心就在情人節(jié)期間選擇了流行的卡通人物和電影作為大IP開(kāi)展各類活動(dòng)。如北京三里屯太古里的“美女與野獸”主題展和各種《美女與野獸》的電影限量禮品；上海七寶寶龍城則推出了泰迪主題音樂(lè)劇。

總體來(lái)說(shuō)，2017年的情人節(jié)雖依舊充斥著殺低價(jià)、熱吻比賽和相親大會(huì)等相對(duì)俗套的營(yíng)銷活動(dòng)，但多數(shù)購(gòu)物中心都推出了不少獨(dú)具新意的玩法。那么在這場(chǎng)浪漫的情人節(jié)商戰(zhàn)中消費(fèi)者究竟會(huì)買誰(shuí)的賬呢？