菲詩(shī)小鋪門店被改造，改名并且成為綜合美妝店

分享到： | | | | 2017-2-17 16:13

隨著愛茉莉太平洋旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟激進(jìn)的擴(kuò)張和市場(chǎng)營(yíng)銷，菲詩(shī)小鋪受到了不小的沖擊。菲詩(shī)小鋪于 2006 年進(jìn)入中國(guó)。最初它采用的是代理模式，2008 年在南北有兩個(gè)代理商，代理商之間的爭(zhēng)斗引發(fā)了竄貨假貨等情況，在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下，菲詩(shī)小鋪業(yè)績(jī)下滑。

LG 生活健康集團(tuán)計(jì)劃把旗下的 The Face Shop（菲詩(shī)小鋪）改造成出售 LG 旗下大眾線美妝日化綜合用品的的店鋪 Nature Collection。

在上海瑞虹天地月亮灣新開的菲詩(shī)小鋪上就標(biāo)注上了“Nature Collection”的名字。在店里，我們發(fā)現(xiàn)這家 Nature Collection 柜臺(tái)展示的大部分還是菲詩(shī)小鋪的產(chǎn)品。

除此之外，它也出售價(jià)格比菲詩(shī)小鋪稍高、定位年輕女性消費(fèi)者的彩妝護(hù)膚品秀雅韓（Sooryehan）和潤(rùn)膏（ReEn）洗發(fā)水。不過，高檔定位的“Whoo后”和彩妝品牌 VDL 等沒有歸到 Nature Collection 門店下。

Nature Collection 已于去年 2 月在首爾開業(yè)。未來，LG 生活健康將在全球用品牌綜合店替換 3000 多家菲詩(shī)小鋪單品牌店。

未來，竹鹽、Beyond 等 LG 旗下的大眾線品牌可能將被納入 Nature Collection 門店。把竹鹽和潤(rùn)膏這些和菲詩(shī)小鋪功能互補(bǔ)的日化品牌加入門店也許增加坪效。考慮到秀雅韓（Sooryehan）在中國(guó)僅有 20 家專柜，納入 Nature Collection 也幫助秀雅韓這樣相對(duì)小眾的品牌拓展渠道，增加存在感。不過，也可能會(huì)給消費(fèi)者留下比較混亂的品牌印象。想打造自己的屈臣氏或者絲芙蘭可不是那么容易。

2014 年前后菲詩(shī)小鋪改變?yōu)椤耙欢€重點(diǎn)城市直營(yíng)管理+代理商模式”。它們還重整了門店設(shè)計(jì)。目前，它在中國(guó)大陸有超過 350 家門店。

相比之下，進(jìn)入中國(guó)不到五年的時(shí)間里，悅詩(shī)風(fēng)吟直營(yíng)店鋪數(shù)量已經(jīng)超過 300 家。加上中國(guó)地區(qū)的銷售額，悅詩(shī)風(fēng)吟在 2016 年成為第三個(gè)銷售額超過 1 兆億韓元（約 60 億人民幣）的品牌（繼雪花秀和 Whoo 后）。

其實(shí)，愛茉莉太平洋和謎尚的母公司也在開多品牌零售店。在 2008 年，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下 Aritaum 在韓國(guó)開出第一家店，店內(nèi)包含了 IOPE、韓律、蘭芝和夢(mèng)妝等中檔品牌。目前 Aritaum 有超過 1350 家店鋪。謎尚的母公司 Able C&C Co 也推出了名叫 Beauty Net 的多品牌零售店。

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菲詩(shī)小鋪the face shop

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