2017第一個(gè)月，茵曼女裝創(chuàng)始人賣了2800萬

分享到： | | | | 2017-2-3 22:05

春節(jié)假期最后一天，女裝品牌茵曼創(chuàng)始人（匯美集團(tuán)董事長）方建華在微博曬了茵曼線下業(yè)務(wù)的最新成績。他透露，在2017年首月，茵曼（不包括匯美集團(tuán)其他品牌）線下業(yè)績已經(jīng)突破2800萬。

“都說實(shí)體經(jīng)濟(jì)慘淡，電商也艱難，實(shí)際上沒有那么糟糕；線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)愈發(fā)強(qiáng)烈，新經(jīng)濟(jì)正在改變很多人的思想行動(dòng)�！狈浇ㄈA這樣說道。

根據(jù)此前匯美集團(tuán)的上市招股書，截止2015年末，茵曼+千城萬店已有163家簽約，其中101家已開業(yè)。2015年匯美集團(tuán)來自線下業(yè)務(wù)的總收入為2298萬元，占總體收入比例為2%。另外，2015年線下渠道的毛利率約為43.4%，略低于線上渠道毛利率45.7%。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，茵曼集團(tuán)母公司匯美集團(tuán)從2015年起正式啟動(dòng)線下渠道的構(gòu)建和運(yùn)營，包括“茵曼+千城萬店”項(xiàng)目、與百貨店合作成立“店中店”等，并放言2016年將開1000家實(shí)體門店。

而在大年三十當(dāng)天，方建華通過個(gè)人公眾號披露，2016年匯美集團(tuán)在線下開了370多家體驗(yàn)店，已實(shí)現(xiàn)2個(gè)億的銷售目標(biāo)。

2015年匯美集團(tuán)線下收入情況

“純電商服裝企業(yè)啟動(dòng)O2O戰(zhàn)略切入線下銷售環(huán)節(jié)屬于一種新的商業(yè)模式嘗試，在人才配備、運(yùn)營方式、供應(yīng)鏈整合等方面都與線上運(yùn)營存在巨大差別，甚至需要在摸索前行中付出一定的試錯(cuò)成本。如果公司的O2O戰(zhàn)略推進(jìn)效果不及預(yù)期，特別是線下渠道銷售份額增長效益未能覆蓋因線上電商流量紅利下降帶來的效益損失，將會(huì)對公司業(yè)績帶來負(fù)面影響�！眳R美集團(tuán)曾在上市招股書中這樣提到。

2016年9月29日，方建華在朋友圈公布，截至當(dāng)天“茵曼+千城萬店”O(jiān)2O項(xiàng)目的店鋪銷售額已破億。2017年建華計(jì)劃將這一戰(zhàn)略進(jìn)行到底。

對于未來服裝品牌的渠道走向，同是從淘寶走出來的女裝品牌韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光則與方建華判斷有所不同，他認(rèn)為未來未來80%的線上服裝市場是留給有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌的，同時(shí)線下服裝店依然會(huì)存在�！拔磥砦宓绞�，傳統(tǒng)線下品牌還將以線下銷售為主，線上占比難以超過10%到20%。互聯(lián)網(wǎng)品牌將通過化身為幾十個(gè)小而美的細(xì)分定位品牌在線上完成上百億元的銷售，互聯(lián)網(wǎng)品牌需要將主要精力放在線上�！�

據(jù)悉，茵曼母公司匯美集團(tuán)旗下目前擁有十多個(gè)自主品牌，包括生活在左、初語、Pass、秋殼、達(dá)麗坊、samyama等，同時(shí)主品牌茵曼還衍生多個(gè)品類品牌，如家居品牌茵曼HOME、童裝品牌茵曼Kid。目前，匯美集團(tuán)旗下品牌走入線下的主要有茵曼、初語與生活在左。

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