Raf Simons新官上任三把火 CK大變樣從logo開始

分享到： | | | | 2017-2-6 09:49

Calvin Klein在Instagram上公開了新Logo的樣式，相比之前沿用了40余年的老版本（期間有小幅度調(diào)整），新版本最大的改變是全大寫的格式，字體樣式和間距亦有調(diào)整。唯一的相似點(diǎn)，就是新老版本都使用了無襯線字體，相比襯線字體，這種在字母筆畫結(jié)構(gòu)之外沒有任何多余裝飾的字體，更多的被用來傳達(dá)現(xiàn)代和簡約的審美趨向。

紐約時(shí)間2月10日，Raf Simons為Calvin Klein掌舵的首個(gè)2017秋冬男女裝系列即將揭開帷幕，但正所謂新官上任三把火，在此之前，新開設(shè)的Calvin Klein By Appointment訂制產(chǎn)品線首先在社交媒體上曝光，現(xiàn)在該品牌又宣布啟用全新Logo。

　　Calvin Klein在Instagram上公開了新Logo的樣式，相比之前沿用了40余年的老版本（期間有小幅度調(diào)整），新版本最大的改變是全大寫的格式，字體樣式和間距亦有調(diào)整。

　　唯一的相似點(diǎn)，就是新老版本都使用了無襯線字體，相比襯線字體，這種在字母筆畫結(jié)構(gòu)之外沒有任何多余裝飾的字體，更多的被用來傳達(dá)現(xiàn)代和簡約的審美趨向。

雖然在官方聲明中并未提及Raf Simons，但卻聲明這是和英國著名平面設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家Peter Saville合作的成果，他曾為New Order、Joy Division，Suede等樂隊(duì)創(chuàng)作唱片封面，其作品亦被Raf Simons使用在其同名品牌的2003秋冬男裝系列中，并成為日后無數(shù)時(shí)裝愛好者爭相收藏的經(jīng)典之作。

每當(dāng)時(shí)裝品牌聘請新任創(chuàng)意總監(jiān)，并對其寄予極大期望之時(shí)，重新規(guī)劃品牌形象往往都是從推出新Logo、視覺方向開始。通常來說，實(shí)行這一舉措的前提，是品牌方希望和過去有所區(qū)分，而從新Logo的推出，往往也能預(yù)示著新一代創(chuàng)意總監(jiān)對品牌洗心革面的野心。

近年，最知名的案例當(dāng)屬Saint Laurent。2012年，當(dāng)Hedi Slimane入主該品牌后，大刀闊斧地削弱原來廣為人知的由意大利海報(bào)設(shè)計(jì)師A.M.Cassandre創(chuàng)作的Yves Saint Laurent及YSL字樣Logo，從而推廣Saint Laurent這一新名稱和Logo。

此外，Jonathan Anderson在加入Loewe后，亦和法國設(shè)計(jì)組合M/M Paris，調(diào)整并重新推出了品牌Logo；去年起擔(dān)任美國女裝品牌Diane von Furstenberg創(chuàng)意主腦的Jonathon Saunders，亦在上馬后不久，全面更新了品牌Logo和配色方案。

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