Michael Kors跌向更深的深淵 或考慮開(kāi)啟并購(gòu)模式

美國(guó)輕奢集團(tuán)Michael Kors Holdings Ltd 日前公布了2016/2017財(cái)年第三季度的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，由于歐美市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，表現(xiàn)不如分析師預(yù)期。

在截止到12月31日的2016/2017財(cái)年第三季度中：

　　凈利潤(rùn)為2.71億美元，同比下跌7.9%，攤薄后每股1.64美元每股，高于分析師預(yù)計(jì)的1.63美元每股

　　總收入同比下跌3.2%，為13.5億美元，低于分析師預(yù)期的13.6億美元，其中凈銷(xiāo)售額為13.1億美元，同比下跌2.4%

　　零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為8.37億美元，同比增長(zhǎng)9.2%

　　可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比下跌6.9%，其中北美的跌幅為中個(gè)位數(shù)，而歐洲的跌幅為15%左右。過(guò)去七個(gè)季度中，有六個(gè)季度可比門(mén)店銷(xiāo)售出現(xiàn)了下跌

　　北美銷(xiāo)售額為9.84億美元，同比下跌7.4%

　　歐洲銷(xiāo)售額為2.57億美元，同比下跌7%

　　由于以5億美元的價(jià)格收購(gòu)了中國(guó)和亞洲部分地區(qū)的特許經(jīng)銷(xiāo)商 Michael Kors (HK) Ltd，亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比上漲89.1%，達(dá)到1.12億美元

　　Michael Kors 集團(tuán)預(yù)計(jì)，第四季度的銷(xiāo)售額約為 10.4億美元，利潤(rùn)約為68到72美分每股，低于分析師預(yù)計(jì)的11.1億美元和93美分每股。

　　集團(tuán)在周二表示，打折促銷(xiāo)對(duì)上季度的平均零售價(jià)格造成了很大沖擊。因此從2月開(kāi)始，Michael Kors 將減少在北美進(jìn)行打折促銷(xiāo)的頻率和力度，以提升平均的零售價(jià)格，但是由于購(gòu)物中心客流量的下滑，預(yù)計(jì)北美和歐洲市場(chǎng)的疲軟將持續(xù)下去。

　　Mizuho 的分析師 Betty Chen 對(duì)Michael Kors 的評(píng)級(jí)是“中性”，她表示：“由于第四季度的預(yù)期并不好，Michael Kors 的股價(jià)將會(huì)面臨很大壓力。

　　Jefferies 的分析師 Randal J. Konik 維持了對(duì)Michael Kors 股票“買(mǎi)入”的評(píng)級(jí)。分析師表示：“目前對(duì)Michael Kors 股價(jià)的市場(chǎng)預(yù)期已經(jīng)降到了低點(diǎn)，但是他們有長(zhǎng)期的發(fā)展計(jì)劃，在關(guān)鍵市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者也不多，長(zhǎng)期來(lái)看股價(jià)可能會(huì)有所回升，建議公司回購(gòu)更多股票并分紅派息。“

　　Michael Kors 的股價(jià)在周二跌至 34.92美元每股，跌幅一度高達(dá)15%，是紐約證券交易所當(dāng)日跌幅最高的公司。

　　同期，Michael Kors 最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，Coach 的北美可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比上漲了3%。（”）

　　2014年以前，Michael Kors 一直是輕奢界最炙手可熱的品牌之一，銷(xiāo)售同比增幅達(dá)到兩位數(shù)。為了保持這種增長(zhǎng)速度，Michael Kors在北美快速的擴(kuò)張，但是這一策略卻起到了反作用。由于品牌的手袋等商品變得過(guò)于常見(jiàn)，許多追求時(shí)尚的消費(fèi)者反而失去了購(gòu)買(mǎi)的欲望。

　　為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，Michael Kors 將業(yè)務(wù)范圍拓展到了男裝等其他領(lǐng)域，并對(duì)線上渠道進(jìn)行了大量的投資，減少了對(duì)百貨商店等利潤(rùn)率較低的渠道的銷(xiāo)售。

　　未來(lái)發(fā)展策略

　　公司的董事長(zhǎng)兼 CEO， John D. Idol在與分析師的電話(huà)會(huì)議中表示，公司目前已經(jīng)制定了多項(xiàng)策略，來(lái)促進(jìn)未來(lái)的銷(xiāo)售。

　　公司的創(chuàng)始人，設(shè)計(jì)師Michael Kors 和其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)“為配飾類(lèi)商品加入了新的設(shè)計(jì)元素。同時(shí)，在高端商品方面，將通過(guò)獨(dú)特和創(chuàng)新的技術(shù)，增加產(chǎn)品的制作水平，加入更多豐富的細(xì)節(jié)和多樣化的材質(zhì)。對(duì)中低檔的產(chǎn)品，公司將專(zhuān)注于旗下的五個(gè)旗艦手提包品牌：Hamilton，Selma，Savannah， Cynthia 和Mercer。鞋履類(lèi)商品非常具有潛力，未來(lái)也將增加集團(tuán)旗下重要門(mén)店中鞋履類(lèi)商品的比例。

　　此外，Michael Kors 還將在門(mén)店中推出Jet Set Signature系列配飾。Idol 表示，這一系列的產(chǎn)品在春季的銷(xiāo)售非常強(qiáng)勢(shì)，未來(lái)將在各大關(guān)鍵門(mén)店開(kāi)始銷(xiāo)售。2017年，集團(tuán)還將推出新的線上裙裝銷(xiāo)售站點(diǎn)。裙裝是Michael Kors未來(lái)發(fā)展的重心，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將占到成衣領(lǐng)域總額的50%。

　　電商也同樣是Michael Kors 發(fā)展的重心，未來(lái)將大幅增加數(shù)字渠道營(yíng)銷(xiāo)的投資，以推動(dòng)全球電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。Idol 還提到，新推出的可穿戴技術(shù)類(lèi)商品市場(chǎng)反響良好，第三季季度的香水銷(xiāo)量也很出色。

　　通過(guò)這些措施，Michael Kors 希望能夠推進(jìn)門(mén)店以及電商網(wǎng)站的客流量，加深與客戶(hù)之間的聯(lián)系，增加平均單位零售，并推動(dòng)北美和歐洲的可比門(mén)店銷(xiāo)售。Idol 表示，他對(duì)未來(lái)的銷(xiāo)售前景非常樂(lè)觀，亞洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10億美元，而集團(tuán)在男裝領(lǐng)域的表現(xiàn)也很不錯(cuò)，未來(lái)也可能會(huì)發(fā)展到10億美元的業(yè)務(wù)規(guī)模。此外，目前的回購(gòu)股票計(jì)劃也將繼續(xù)，進(jìn)一步減少在外流通的股票，以為股東創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　除了這些策略以外，Idol 還提到，收購(gòu)或是合并依然是公司未來(lái)增長(zhǎng)的可能策略之一。Idol表示，目前公司正在“主動(dòng)評(píng)估數(shù)個(gè)潛在的對(duì)象，如果符合股東的利益，便可能進(jìn)行收購(gòu)�！按饲�，曾有消息稱(chēng)，Michael Kors 可能會(huì)收購(gòu)Kate Spade。