柏堡龍旗下設(shè)計(jì)師品牌集合店1#WOR重點(diǎn)布局一線城市

廣東柏堡龍股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“柏堡龍”）近日發(fā)布公告，為配合公司戰(zhàn)略發(fā)展，便于引進(jìn)海外設(shè)計(jì)師及產(chǎn)品，公司全資子公司深圳衣全球聯(lián)合設(shè)計(jì)有限公司擬設(shè)立法國(guó)巴黎辦事處。

據(jù)悉，深圳衣全球聯(lián)合設(shè)計(jì)有限公司擬設(shè)立的法國(guó)巴黎辦事處系配合公司戰(zhàn)略發(fā)展，以海外辦事處作為公司與海外市場(chǎng)的聯(lián)絡(luò)窗口，便于公司引進(jìn)海外設(shè)計(jì)師及產(chǎn)品，其經(jīng)營(yíng)范圍涉及簽約、采購(gòu)、市場(chǎng)調(diào)查、研究業(yè)務(wù)等活動(dòng)。

據(jù)了解，衣全球時(shí)尚生態(tài)圈的商業(yè)模式為，圍繞設(shè)計(jì)師為核心解決產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)參與者痛點(diǎn)，最終為消費(fèi)者提供快時(shí)尚的設(shè)計(jì)師品牌。整合設(shè)計(jì)師、買手、面輔料供應(yīng)商、成衣生產(chǎn)企業(yè)，通過“共享平臺(tái)”、“1#WOR體驗(yàn)店”、“孵化基地”三個(gè)模塊解決痛點(diǎn)，最終滿足消費(fèi)者需求。

柏堡龍旗下的首家設(shè)計(jì)師品牌集合店1#WOR已在深圳歡樂海岸正式開業(yè)，店面約200平米，主要面對(duì)設(shè)計(jì)師群體。其中入駐了JosieChen喬絲臣、GOFEFE等設(shè)計(jì)師品牌，產(chǎn)品包含服裝、鞋品、飾品、家居等類別。店內(nèi)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，展示的各設(shè)計(jì)師品牌服飾兼具時(shí)尚性與實(shí)穿性，價(jià)格區(qū)間約在400-1200元，比傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師品牌均價(jià)2000元以上更具吸引力于性價(jià)比，上新周期約為15天，體驗(yàn)店內(nèi)還提供樣衣展示與試穿服務(wù)；此外，柏堡龍還在北京國(guó)瑞購(gòu)物中心開設(shè)第2家門店，約450平米，預(yù)計(jì)2017年將在杭州、深圳、北京、重慶等建設(shè)15-20家店，三年內(nèi)將于一二線城市建設(shè)23家體驗(yàn)店，公司通過建設(shè)設(shè)計(jì)師品牌集合體驗(yàn)店，驗(yàn)證為設(shè)計(jì)師解決銷售渠道痛點(diǎn)邏輯，將打造快時(shí)尚的設(shè)計(jì)師品牌。

國(guó)泰君安證券研究員呂明介紹，目前1#WOR店鋪產(chǎn)品分類包括衛(wèi)衣/絨衫、外套、襯衫、西裝、連衣裙、褲子、半身裙和牛仔褲，每個(gè)品類目前SKU僅為10件左右。每周二上新新產(chǎn)品，新品享有8.8折優(yōu)惠。另外還推出四大設(shè)計(jì)師系列，融合傳統(tǒng)中國(guó)文化元素和新興潮流IP，風(fēng)格迥異，時(shí)尚多變。產(chǎn)品價(jià)格方面，以SKU最多的連衣裙為例，均價(jià)在1,343元，稍貴于太平鳥等大眾女裝品牌，但仍在目標(biāo)消費(fèi)者的可接受范圍之內(nèi)。目前上線所有產(chǎn)品均價(jià)為1022元。

呂明認(rèn)為，消費(fèi)趨勢(shì)逐漸追求個(gè)性化，但設(shè)計(jì)師品牌渠道少，且傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師品牌價(jià)格高昂，而柏堡龍通過整合產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，降低設(shè)計(jì)師品牌價(jià)格，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格指導(dǎo)，保持性價(jià)比，最終通過1#WOR線上或線下店為消費(fèi)者提供快時(shí)尚的個(gè)性化設(shè)計(jì)師品牌。在其看來，隨著柏堡龍首家線下店及首個(gè)孵化設(shè)計(jì)師品牌集合店落地之后，預(yù)計(jì)2017年全年有望開店20家左右，北上廣深杭渝等一二線城市將是布局的重點(diǎn)區(qū)域，以每家店的面積在400平估算，1#WOR全年貢獻(xiàn)收入將達(dá)到6000萬左右，此外，柏堡龍投資獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌“悕XI”49%股權(quán)，為創(chuàng)立該品牌的設(shè)計(jì)師提供資金等支持，未來將進(jìn)入1#WOR線上線下店。預(yù)計(jì)柏堡龍也將繼續(xù)通過股權(quán)投資孵化更多的設(shè)計(jì)師品牌。