任命創(chuàng)意總監(jiān)才兩周 Chloé就開(kāi)始醞釀爆款手袋和鞋履計(jì)劃了

分享到： | | | | 2017-3-28 10:17

作為歷峰集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)收最高的一個(gè)時(shí)尚品牌，Chloé爆款的之路還將擴(kuò)至鞋履產(chǎn)品。按照公司計(jì)劃，該品牌結(jié)束與Onward Luxury Group集團(tuán)長(zhǎng)達(dá)15年的鞋履授權(quán)合作之后，鞋子即將成為下一個(gè)拓展重點(diǎn)。截至目前，Chloé全權(quán)擁有其零售渠道，未來(lái)幾年將里逐漸接管生產(chǎn)線。

3月10日，歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品牌Chloé宣布前Louis Vuitton設(shè)計(jì)部總監(jiān)Natacha Ramsay-Levi為新一代創(chuàng)意總監(jiān)。看起來(lái)迅雷不及掩耳的換人動(dòng)作在公司內(nèi)部實(shí)則醞釀已久，盡管離4月3日的正式上任期尚有距離，但該品牌已經(jīng)迫不及待地宣布，未來(lái)的產(chǎn)品重點(diǎn)將放在手袋和鞋履上。

事實(shí)上，扛在Natacha Ramsay-Levi肩上的擔(dān)子并不輕，因?yàn)樗那叭蜟lare Waight Keller效力于Chloé的六年里留下許多熱銷爆款，例如俗稱為小豬包的Drew、Faye及Hudson等，而2017春夏系列里那只帶有金屬手環(huán)的“Nile”手袋已經(jīng)斷貨過(guò)數(shù)次。

而Clare Waight Keller在Chloé的謝幕之作——2017秋冬女裝系列——亦有極具賣相的手袋產(chǎn)品出現(xiàn)：和“Nile”同根同祖的新款包袋“Pixie”尚未開(kāi)賣，便以極具爆款賣相。它和小豬包一樣屬于圓潤(rùn)派，可整體效果也有幾分Faye的干練。

Chloé Nile系列手袋

Chloé 2017秋冬女裝系列

Chloé Pixie系列手袋

而且它們的價(jià)位也讓零售商頗為贊同。電商MatchesFashion.com配飾買手經(jīng)理Cassie Smart接受《女裝日?qǐng)?bào)》時(shí)說(shuō)道：“Pixie在奢侈品行業(yè)里定價(jià)明智。”根據(jù)不同尺寸，“Pixie”售價(jià)范圍為1490美元至1945美元（約合人民幣10233至13358元）；“Nile”稍低一些，約為1450美元至1690美元（約合人民幣9959至11607元）。

Chloé首席執(zhí)行官Geoffroy de la Bourdonnaye 期待配飾品類在新任創(chuàng)意總監(jiān)監(jiān)管下得以保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。他接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)拒絕透露配飾營(yíng)收占比，不過(guò)承認(rèn)它是第一大品類，成衣緊隨其后。有意思的是，品牌請(qǐng)來(lái)的Natacha Ramsay-Levi一直以來(lái)偏向于女裝成衣方面的設(shè)計(jì)工作，她自2013年起開(kāi)始擔(dān)任Louis Vuitton女裝設(shè)計(jì)部總監(jiān)。

除了是Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière的頭號(hào)門(mén)徒，Natacha Ramsay-Levi本身也是巴黎派對(duì)社交圈的It-Girl。在她的個(gè)人公號(hào)里還會(huì)看見(jiàn)她與Purple雜志創(chuàng)始人Olivier Zahm的兒子的照片。此外，則以建筑、雕塑類內(nèi)容居多。