ICICLE之禾女裝品牌綜合生活空間探班

ICICLE創(chuàng)立于1997年，總部位于上海，并于2011年推出男裝品牌線。旗下品牌ICICLE女裝自創(chuàng)立之初即堅(jiān)持以舒適環(huán)保通勤為理念，致力于為年輕的中產(chǎn)階級(jí)提供高質(zhì)量易打理的純天然通勤裝。目前ICICLE女裝渠道主要為全國各主要城市一線百貨商場及購物中心，目標(biāo)是將ICICLE打造成為中國有代表性的高端環(huán)保品牌。

最近可以看到關(guān)于服裝大眾消費(fèi)市場的報(bào)道包括有類似：快時(shí)尚品牌增速放緩；日系品牌已經(jīng)無法獲得消費(fèi)者青睞；至于韓系品牌，根據(jù)目前的局勢，也許已經(jīng)超出了產(chǎn)品本身的范疇。反觀國內(nèi)品牌市場，近年不斷有優(yōu)質(zhì)品牌崛起，他們大多有這些特性：不論店裝或產(chǎn)品，具有設(shè)計(jì)感和辨識(shí)度，在打造自己粉絲群體之后，推出衍生服務(wù)業(yè)態(tài)。

ICICLE作為本土，更是本地品牌中的佼佼者，除了穩(wěn)步拓展外，去年有兩則事件吸引到我，其一是品牌在久光百貨開出旗下第一家配飾店，其中的鞋包產(chǎn)品風(fēng)格與其服裝一脈相承，也為如今相對雷同的皮具市場引入亮點(diǎn)；其二是年底的八佰伴調(diào)整開業(yè)后，ICICLE幾乎將所有的產(chǎn)品線開進(jìn)了這家上海業(yè)績最好的百貨商場，在不同品類的各個(gè)樓層都占據(jù)著好位置，本地商場與本地品牌的相互扶持可見一斑。

就在2月底，品牌又出大動(dòng)作，全國首家綜合生活體驗(yàn)中心——ICICLE SPACE之禾空間在合川路科技綠洲開幕。這樣一家覆蓋2個(gè)樓層5個(gè)主題空間的生活館，若要在核心商圈打造必定面臨超高租金壓力，因此選址于公司所在的園區(qū)，打造出如此“后花園”也就在情理之中。

由于品牌對自身形象要求非常高，我在第一次前往時(shí)，正值部分區(qū)域工程改造以及新品出樣，因此，在無法將品牌最好的一面展現(xiàn)給讀者之時(shí)，為了尊重品牌意見，我決定放棄拍攝。本文中的圖文，主要參考品牌官方微信號(hào)中的推送素材，雖然這是少有的非我個(gè)人拍攝的原創(chuàng)內(nèi)容，但作為一個(gè)本土品牌佼佼者的經(jīng)典案例，必須分享。

1、FLOOR

ICICLE FLAGSHIP 之禾全系列旗艦店

SILEX FRENCH CUISINE SILEX  法式餐廳

作為一個(gè)服飾品牌生活館的最主力空間區(qū)域，自然還是會(huì)以“本源”進(jìn)行打造，在一層進(jìn)入正門后， 呈現(xiàn)的是ICICLE全系列服飾，包括常規(guī)女裝、男裝、嬰幼兒裝產(chǎn)品線，上文提到的配飾系列會(huì)穿插在其中，而品牌的巴黎線也是其中的亮點(diǎn)之一。

2013年，品牌成立巴黎設(shè)計(jì)中心，吸納當(dāng)?shù)貏?chuàng)意設(shè)計(jì)人才，為品牌打造巴黎出品的產(chǎn)品線，以期為國內(nèi)消費(fèi)者帶來國際化的別樣產(chǎn)品風(fēng)格和體驗(yàn)。

一層的另一主力空間，是法國名廚JérômeTauvron與品牌共同打造的餐廳SILEX。雙方于去年7月簽署合作關(guān)系，期望通過商業(yè)模式上的創(chuàng)新、內(nèi)容服務(wù)上的資源整合、美學(xué)文化層面上的深度融合，來達(dá)成從經(jīng)濟(jì)到人文層面的跨界合作。

2、FLOOR

ICICLE BOOKS 之禾書店

ICICLE GALLERY 之禾畫廊

SERVICE CENTER 顧客服務(wù)中心

ACTIVITY SPACE 活動(dòng)空間

對于熟悉該品牌的朋友而言，也許這家店的二層更吸引人，也是其與眾不同、彰顯格調(diào)的最大原因。

主入口處的右側(cè)，通過木質(zhì)樓梯，即可來到位于二層的之禾書店。品牌做書店，ICICLE雖然不是首創(chuàng)，但由于品牌本身的文化氣質(zhì)，讓店鋪中的書店空間如同與生俱來般融洽，在選書方面，主要偏向藝術(shù)、設(shè)計(jì)、文學(xué)、生活、科學(xué)等幾個(gè)領(lǐng)域。

與書店相融的是一個(gè)活動(dòng)空間，該區(qū)域可以用于舉辦各種主題展會(huì)，以及兒童教育、親子交流、文化拓展及生活美食體驗(yàn)等各類互動(dòng)活動(dòng)。

之禾畫廊，可謂又一藝術(shù)文化氣息極其濃烈的區(qū)域。首個(gè)展覽，品牌聯(lián)合M97畫廊共同策劃，推出世界級(jí)攝影師羅伯特·凡德·休斯特（Robert Van Der Hilst）的攝影作品展《永恒的世界》。未來，將會(huì)有更多藝術(shù)家、手工匠人以及各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人，在此地舉辦展會(huì)、講座、體驗(yàn)工坊等活動(dòng)。顧客不僅能夠在此巡禮世界頂尖藝術(shù)佳品，同時(shí)也能領(lǐng)略ICICLE之禾所倡導(dǎo)的生活美學(xué)。

有些品牌在店中做一個(gè)咖啡吧，采購些家居用品美其名曰生活體驗(yàn)館；高階的品牌，通過產(chǎn)品打造出自身的文化屬性后，圍繞其進(jìn)行延展，在這方面，例外可謂業(yè)界的領(lǐng)軍人物，集團(tuán)的方所、衡山·和集等品牌無一也都成為業(yè)界標(biāo)桿，ICICLE則在這幾年大有后來居上之勢，而對于更多的品牌，其實(shí)皆富有進(jìn)取之心，但在“創(chuàng)新”之時(shí)，還得更專注于品牌核心定義和產(chǎn)品本身。