男裝行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整未結(jié)束 九牧王擬投億元布局文化產(chǎn)業(yè)助推轉(zhuǎn)型

男裝行業(yè)在2016年仍舊未能迎來(lái)見(jiàn)底復(fù)蘇，在此背景下，不少企業(yè)依然在積極布局主業(yè)外的投資。

4月12日，九牧王發(fā)布公告稱(chēng)，其全資子公司西藏工布江達(dá)縣九盛投資有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)九盛投資）于4月10日與上海慕華金譽(yù)股權(quán)投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海慕華）簽署相關(guān)的合伙協(xié)議，擬參與設(shè)立杭州慕華股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙），投資于文化教育及其衍生行業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)。九牧王指出，此舉在于助推公司發(fā)展轉(zhuǎn)型，加速實(shí)現(xiàn)其打造精英生活的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

截至目前，男裝企業(yè)陸續(xù)已公布其去年經(jīng)營(yíng)情況，包括利郎、卡賓等在內(nèi)，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)均較為低迷。業(yè)界人士指出，目前這些傳統(tǒng)男裝品牌在轉(zhuǎn)型上的思路以及采取的跨界做法等多還是偏概念，其真正要做的是將品牌、產(chǎn)品以及渠道等和消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)接，但真正著手在做的企業(yè)還不多。

九牧王布局文化教育

根據(jù)公告，前述基金擬由上海慕華為基金管理人，基金規(guī)模預(yù)計(jì)為10億元。其中九牧王旗下九盛投資作為本基金的有限合伙人，擬認(rèn)繳金額為1億元。

記者注意到，此次九牧王的合作對(duì)象上海慕華此前已具備一定的行業(yè)背景。據(jù)介紹，上海慕華是慕華教育參與設(shè)立的基金管理合伙企業(yè)，而這家成立于2013年12月的慕華教育則是清華控股有限公司出資設(shè)立的全資子公司，是后者進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、布局在線(xiàn)教育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略舉措。

九牧王方面指出，本次對(duì)外投資擬利用慕華教育在文化教育領(lǐng)域方面的資源及投資優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)公司在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資布局，實(shí)現(xiàn)公司打造精英生活時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，符合全體股東的利益和公司戰(zhàn)略。

“文化教育產(chǎn)業(yè)目前比較火熱，但是做的也多。之前森馬也有過(guò)在教育領(lǐng)域的投資，這是從產(chǎn)業(yè)鏈布局上的考慮，企業(yè)也是想讓資本的投資回報(bào)最大化�！睂�(duì)于九牧王的前述舉措，上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄這樣表示。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，因?yàn)榇蟓h(huán)境的持續(xù)低迷以及男裝競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在服裝零售行業(yè)大變革的背景下，九牧王此前已在借助資本力量對(duì)外投資、布局多元時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上發(fā)力。

2015年6月，九牧王公告表示與上海景輝投資管理中心（有限合伙）發(fā)起設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金，該基金規(guī)模10億元，目前已投資互聯(lián)網(wǎng)電商品牌韓都衣舍。不僅是九牧王，此前七匹狼也成立華旖時(shí)尚基金，專(zhuān)注投資于大時(shí)尚類(lèi)和消費(fèi)文化類(lèi)等與生活方式相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

在程偉雄看來(lái)，企業(yè)考慮跨界布局載一定程度上也是出于提振業(yè)績(jī)的考慮，從維護(hù)股東利益的角度可以理解。但他亦強(qiáng)調(diào)，包括九牧王、七匹狼等在內(nèi)的企業(yè)還是應(yīng)專(zhuān)注在服裝主業(yè)上進(jìn)行更多布局，太多衍生產(chǎn)業(yè)鏈上的投資對(duì)主業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展或并不有利。

男裝行業(yè)低迷期轉(zhuǎn)型繼續(xù)

此前曾有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2016年男裝行業(yè)將見(jiàn)底，業(yè)績(jī)彈性較大。不過(guò)根據(jù)多個(gè)企業(yè)發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)報(bào)告，男裝這一子行業(yè)仍舊未有顯著復(fù)蘇。以利郎為例，2016年，其收入和年度利潤(rùn)分別下滑了10.3%、13.6%。即便表現(xiàn)相對(duì)好些的七匹狼，仍未能扭轉(zhuǎn)凈利潤(rùn)下滑的態(tài)勢(shì)。

上月末，希努爾董事長(zhǎng)陳玉劍在全景網(wǎng)上舉行的2016年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上亦表示，目前消費(fèi)需求未有明顯回暖，傳統(tǒng)男裝行業(yè)也基本延續(xù)了去年的疲軟態(tài)勢(shì)。

程偉雄告訴記者，傳統(tǒng)的男裝品牌正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，而所謂的回暖需要一定時(shí)間�！澳撤N角度上來(lái)說(shuō)，男裝面臨整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變和重組，消費(fèi)者的生活方式在改變，而現(xiàn)有的男裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與之并不匹配。”

此前，九派咨詢(xún)管理總經(jīng)理邵立剛指出，中國(guó)的服裝行業(yè)經(jīng)歷的是一個(gè)輪回更替的過(guò)程，但整個(gè)行業(yè)的規(guī)模是在增加的。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，具體到男裝領(lǐng)域來(lái)看，消費(fèi)者的需求仍在，只是其更加青睞一些新興的、更為有調(diào)性以及差異化的品牌。目前，快時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師品牌以及一些進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的國(guó)外品牌都是傳統(tǒng)男裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“男裝消費(fèi)以前比較單一，無(wú)非西裝、夾克，顏色也很傳統(tǒng)，但是現(xiàn)在已經(jīng)改變。這些傳統(tǒng)男裝要找原因，回歸到服裝主業(yè)。”程偉雄這樣表示。

無(wú)疑，服裝企業(yè)要進(jìn)行內(nèi)部品牌、產(chǎn)品等的改革將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要耗費(fèi)人力和物力�！艾F(xiàn)在上市公司都有業(yè)績(jī)壓力、投資者的壓力。目前來(lái)說(shuō)，還看不到圍繞主業(yè)做事情的趨勢(shì)，現(xiàn)在外部環(huán)境還是不太好�！背虃バ壅f(shuō)。