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近期,Marc Jacobs 宣布正式關(guān)閉男裝產(chǎn)品線。幾個月前,男裝產(chǎn)品已悄然從 Marc Jacobs 的電商網(wǎng)站下架,品牌也不再舉行 2017/18秋冬男裝秀。4月 11日,品牌宣布結(jié)束與生產(chǎn)公司 Staff International 的授權(quán)協(xié)議。
因法國奢侈品巨頭 LVMH 集團 2017財年第一季度銷售同比增長15%,創(chuàng)五年最佳業(yè)績,旗下多數(shù)品牌業(yè)績良好,但美國設(shè)計師品牌 Marc Jacobs 依然前途未卜。
LVMH 在發(fā)布第一季度財務(wù)數(shù)據(jù)的新聞稿中表示,這個紐約設(shè)計師品牌將“繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品線,深入改革。”
匯豐銀行香港的董事總經(jīng)理 Erwan Rambourg 在近期的分析師會議中指出,集團除 Marc Jacobs 業(yè)務(wù)外“近乎沒有做的不好的”,并提問如果“重新定位不見成效,是否有備選方案!痹诖酥,LVMH 董事會主席兼 CEO Bernard Arnault 曾暗示集團已有出售該品牌的想法。
LVMH 集團 CFO Jean-Jacques Guiony 承認,Marc Jacobs 是“集團為數(shù)不多表現(xiàn)消極的品牌之一。我認為,(Marc Jacobs)公司在產(chǎn)品方面做出了很大的改進。他們前一季度或兩個季度的作為遠好于過去,尤其是包袋業(yè)務(wù)。雖然耗費了一段時間才看到成效,但我們很有信心,與此同時,我們不得不削減成本基礎(chǔ)。沒有 Plan B,也沒有 Plan C。品牌需要時間來修復(fù)業(yè)務(wù),雖然發(fā)展過程相當復(fù)雜,但我們很看好 Marc Jacobs!
Exane BNP Paribas 負責(zé)全球奢侈品市場的分析師 Luca Solca 表示,Marc Jacobs 的未來展望看似“更積極”,但 Jean-Jacques Guiony 明言還有很多要做的工作,也表明 LVMH 集團承諾幫助品牌發(fā)揮其潛力。
Jean-Jacques Guiony 表示:“我不確定前景,但仍看好這個品牌及其團隊。我相信我們能做到。我們一直很自信,無關(guān)時間長短和成本多少,但很遺憾我不想通過公眾方式進行分享。我想說的就是,我們正努力讓品牌充分發(fā)揮潛力。”
近期,Marc Jacobs 宣布正式關(guān)閉男裝產(chǎn)品線。幾個月前,男裝產(chǎn)品已悄然從 Marc Jacobs 的電商網(wǎng)站下架,品牌也不再舉行 2017/18秋冬男裝秀。4月 11日,品牌宣布結(jié)束與生產(chǎn)公司 Staff International 的授權(quán)協(xié)議。
Marc Jacobs 品牌表示:“為響應(yīng)品牌專注于核心女裝業(yè)務(wù)這一變革,我們終止了與 Staff International 合作小規(guī)模男裝業(yè)務(wù)。感謝 Staff International 在過去八年中的努力,也感謝他們所作出的承諾!彪p方授權(quán)協(xié)議涵蓋成衣、包袋、配飾和鞋履等品類。Staff International 隸屬于高端牛仔品牌 Diesel 母公司,意大利時裝集團 OTB。
盡管目前暫時擱置男裝產(chǎn)品線,但公司將來或許會在主線中融入部分精選的男士產(chǎn)品。
雖然品牌表現(xiàn)差勁,但設(shè)計師本人的光環(huán)依舊閃耀。Marc Jacobs 被 2016 CFDA 美國時裝設(shè)計師協(xié)會大獎提名為年度最佳女裝設(shè)計師。他本人擁有一大批忠實粉絲,尤其是美國粉絲,追崇他的反叛精神和熱情洋溢的風(fēng)格。
2013年,在為 Louis Vuitton(路易威登)效力 16年后,美國著名設(shè)計師 Marc Jacobs 宣告卸任創(chuàng)意總監(jiān)一職,專注于發(fā)展個人同名品牌,開始了品牌的 IPO 之路。但過去兩年中,品牌銷售額一蹶不振,為此走向了漫長的變革之路。(詳見《華麗志》此前報道:Louis Vuitton 大變局,小馬哥要走!、Marc Jacobs 品牌革新,從副牌入手)
盡管期間 Marc Jacobs 品牌做出多項變革,但結(jié)果不盡人意。在將產(chǎn)品線擴張至配飾、美妝、香水、腕表和童裝等品類后,品牌決定重新進行定位,宣布關(guān)閉持續(xù)虧損的副線 Marc by Marc Jacobs,專注于主線品牌,融合入門級和高端產(chǎn)品聯(lián)合在每季時裝秀上展示。
與此同時,Marc Jacobs 決定削減品牌門店網(wǎng)絡(luò),接連關(guān)閉了位于巴黎葉卡捷琳堡(Palais-Royal)、米蘭、倫敦(South Audley St.和 Mount St.)的幾家門店。電商的發(fā)展也讓分析師們關(guān)注 LVMH 的數(shù)字戰(zhàn)略計劃。 Jean-Jacques Guiony 表示,LVMH 正考慮如何進行擴張,涉及的內(nèi)容包括通過集團旗下奢侈品百貨 Le Bon Marché 主導(dǎo)的數(shù)字化舉措,但目前暫未制定計劃。當被問及電商為 LV、絲芙蘭(Sephora)貢獻了多少銷售額時,Jean-Jacques Guiony 拒絕透露具體數(shù)據(jù)。
Jean-Jacques Guiony 指出,相較于實體店銷售額,數(shù)字銷售額的利潤更豐厚。據(jù)悉,美國絲芙蘭的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)相當成熟。
雖然集團目前整體呈增長趨勢,但 Jean-Jacques Guiony 表示集團“沒有興致”釋放更多資金用于資本支出,或提高下半年的運營經(jīng)費。他表示,第一季度的高增速“不能用于推測今年后三個季度的增速。
當前閱讀:美國服裝品牌Marc Jacobs放棄男裝,專注女裝
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