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73歲的模特代言CK 這支內(nèi)衣廣告居然“三代同堂”

| | | | 2017-4-26 14:29

當下,以老年人為主角的廣告越來越多。銳步在今年年初簽下王德順為其代言人,Nike、礦泉水品牌Poland Spring以及英國陽光壽險等眾多品牌也都推出以老年人為主角的廣告。這些廣告普遍走勵志路線,以老年人超越自己的年齡,做出驚人之舉為題材。在廣告中,老年人絲毫不顯得古板或弱勢,反而和年輕人一樣酷。

對于內(nèi)衣廣告來說,賣性感幾乎是必修課。但如果廣告里突然出現(xiàn)一位老奶奶,你能接受嗎?

Calvin Klein最近就請來了73歲的演員、模特勞倫·赫頓,讓她在CK的最新廣告中出鏡。

同樣參與這次營銷活動的,還有克里斯滕·鄧斯特以及伊桑霍克的女兒瑪雅霍克等一眾女星,更找來知名女導演索菲亞科波拉掌鏡。在這組廣告中,每位女星都講述了自己的故事。她們的年齡跨度從18歲到73歲,有媒體戲稱其為“三代同堂”。

雖然勞倫·赫頓已經(jīng)不復青春,但依然展示了不輸年輕人的體態(tài)。在2016年,就出演了H&M的廣告片,這條以ladylike為主題的廣告中出現(xiàn)了變性者模特Hari Nef都拳擊手Fatima Pinto,展示了多樣化的女性形象。

當下,以老年人為主角的廣告越來越多。銳步在今年年初簽下王德順為其代言人,Nike、礦泉水品牌Poland Spring以及英國陽光壽險等眾多品牌也都推出以老年人為主角的廣告。這些廣告普遍走勵志路線,以老年人超越自己的年齡,做出驚人之舉為題材。在廣告中,老年人絲毫不顯得古板或弱勢,反而和年輕人一樣酷。

知名媒體《AdAge》在此前就撰文表示,在女性主義廣告大行其道之后,也許“老年主義廣告”將會成為品牌們追逐的下一個潮流。但他們同樣表達了擔憂,是否以老年人為勵志主角的廣告也將很快成為一種刻奇,變得泛濫而無趣,強行將老人形象拔高,又是否會導致在廣告中,我們無法看到真實的老年消費者的形象。


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