品牌故事 | 中國(guó)的雅瑩，世界的EP

四月芳菲，江南景色甚是怡人。小橋流水與青石板路，這些最自然的風(fēng)光勾勒出烏鎮(zhèn)的歷史流長(zhǎng)。在這里，中國(guó)高端時(shí)尚女裝EP雅瑩用一場(chǎng)融合了藝術(shù)與時(shí)尚星光的大秀為梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周畫上圓滿句號(hào)。

2018年，EP雅瑩即將步入而立之年。這樣一個(gè)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的品牌，是如何越做越年輕的？本刊記者探訪EP雅瑩總部，一起了解精致與優(yōu)雅背后的力量。

烏鎮(zhèn)大秀

1988年，一家名為洛東紅政的服裝廠正式成立。創(chuàng)始人張寶榮帶領(lǐng)著最初的三四十名員工，以及幾臺(tái)家用縫紉機(jī)開啟了創(chuàng)業(yè)之路。29年過去，當(dāng)年的服裝廠已經(jīng)發(fā)展為如今的雅瑩集團(tuán)。多年的發(fā)展積淀讓企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展，開辟出一條時(shí)尚發(fā)展的創(chuàng)新路。

作為企業(yè)的接任者和“創(chuàng)二代”，雅瑩集團(tuán)總裁張華明深知責(zé)任重大，嘗試通過更具現(xiàn)代化的管理方式與精進(jìn)化的時(shí)尚創(chuàng)新手段，引領(lǐng)企業(yè)走得更遠(yuǎn)。1995年，他果斷注冊(cè)了“雅瑩”商標(biāo)，取意高雅、晶瑩、高品質(zhì)，寓意著美好的未來。由此，開始了公司的品牌化發(fā)展之路。

在消費(fèi)變革的時(shí)代，能夠在時(shí)尚浪尖“悅舞”的品牌一定得具有滿足并引領(lǐng)消費(fèi)的價(jià)值。EP雅瑩以更高的視角，瞄準(zhǔn)了高端女裝時(shí)尚消費(fèi)，力拓市場(chǎng)。在最初階段，打響品牌最為重要。因而，在2005年3月，EP雅瑩首次參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，舉辦了大型專場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布。

闊別時(shí)裝周一段時(shí)間，4月1日晚，EP雅瑩在江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)為在場(chǎng)800余嘉賓奉獻(xiàn)了一場(chǎng)融合了藝術(shù)、文化、時(shí)裝的精彩大秀，視為最榮耀回歸�！柏S·啟”的主題蘊(yùn)含著對(duì)過去豐碩成果的呈現(xiàn)，也寓意著開啟未來的時(shí)尚旅程。

此次梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周EP雅瑩閉幕秀選址在互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心的做法，也可謂創(chuàng)新之舉。在張華明看來，EP雅瑩此次回歸梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周既是看好該平臺(tái)對(duì)品牌和設(shè)計(jì)師的孵化功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的價(jià)值與知名度的提升，產(chǎn)生深層次的傳播效果；同時(shí)，又是對(duì)EP雅瑩多年發(fā)展以來，從生產(chǎn)加工型轉(zhuǎn)向品牌發(fā)展成果的展現(xiàn)。

“目前，集團(tuán)旗下已有5個(gè)不同定位和消費(fèi)族群的系列品牌。放眼未來，品牌發(fā)展和設(shè)計(jì)力的提升是必然趨勢(shì)。”張華明深刻體悟道，做好品牌需要投注真誠(chéng)與熱愛�！皩Ｗ�產(chǎn)品開發(fā)，把消費(fèi)體驗(yàn)感好價(jià)值放大，比如精致的陳列、專業(yè)的服務(wù)、不斷的創(chuàng)新。每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可松懈。”

如今的雅瑩集團(tuán)旗下?lián)碛邪�括EP雅瑩、N.paia恩派雅、GraceLand雅斕名店、Double Love貝愛等知名品牌，成為一家集自主高端品牌運(yùn)營(yíng)、國(guó)際精品品牌代理、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈建設(shè)和其他時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資一體的時(shí)尚集團(tuán)。

“雅瑩是中國(guó)最優(yōu)秀的服裝品牌的代表之一，它立足當(dāng)代生活，針對(duì)中國(guó)高端女性的時(shí)尚生活需求，把東方文化和西方流行融合得非常好的品牌。雅瑩以自己持久的進(jìn)步和創(chuàng)新不僅推動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)，而且在服裝品牌文化的構(gòu)建，特別是中國(guó)文化自信的構(gòu)建中，既符合中國(guó)當(dāng)代的生活方式，又能夠站在世界的文化語(yǔ)境當(dāng)中，雅瑩在創(chuàng)新探索中做了非常好的嘗試�！敝袊�(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬評(píng)價(jià)說。

精致背后

作為致力于為消費(fèi)者打造精致與優(yōu)雅生活方式的時(shí)尚品牌，EP雅瑩從未放棄對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的把控。在制造工廠內(nèi)，一件高級(jí)成衣僅工序就多達(dá)幾十道。為生產(chǎn)出一件蕾絲材質(zhì)的女式晚裝，需要繡工歷時(shí)3天完成。

精益求精的制造體現(xiàn)在EP雅瑩生產(chǎn)每一個(gè)生產(chǎn)過程中。相關(guān)工作人員介紹，為更好地體現(xiàn)服飾的版型，裁剪工藝分為領(lǐng)料、拖料、開裁、編號(hào)、驗(yàn)片、粘合、收發(fā)共7個(gè)環(huán)節(jié)。裁下的衣片需仔細(xì)進(jìn)行比對(duì)，并固定位置，方便后道繼續(xù)加工。

對(duì)于品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)讓EP雅瑩贏得更多關(guān)注。繼上一次成功為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)提供志愿者服裝，EP雅瑩以凸顯江南特色的設(shè)計(jì)贏得認(rèn)可。江南風(fēng)和標(biāo)志性的藍(lán)色都被納入志愿者服裝的設(shè)計(jì)元素，這種藍(lán)色還被命名為“EP藍(lán)”。

近期，雅瑩集團(tuán)與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉行了簽約暨授牌儀式，成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久合作伙伴。雅瑩集團(tuán)承諾，將在雙方以往成功合作的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久性提供志愿者服裝。

早在2015年，EP雅瑩就成為意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)館全球合作伙伴，為中國(guó)館設(shè)計(jì)并制作館服。由EP雅瑩設(shè)計(jì)的館服“曉雅”正式亮相，共包括志愿者、場(chǎng)館工作人員及政府代表三類，男女裝共11套，以及配套的鞋、包、絲巾、領(lǐng)帶等服飾品。

除了做精品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，EP雅瑩對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)作深入到企業(yè)內(nèi)部�！敖o企業(yè)插上科技與文化的翅膀”，這是張華明提出的集團(tuán)下一步發(fā)展思路。大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使雅瑩在信息化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代占據(jù)了領(lǐng)先地位。在工廠車間，雅瑩在各地銷售終端的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示。

記者了解到，去年“雙11”，雅瑩的線上銷售收入達(dá)到7000多萬元。當(dāng)日訂單于凌晨匯總后，從倉(cāng)庫(kù)的折疊存放區(qū)或吊掛區(qū)快速進(jìn)行分揀和配送。

“用時(shí)尚的新視覺演繹新概念，借力互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)，也助力中國(guó)品牌線上線下的建設(shè)。我們充分結(jié)合了線上平臺(tái)，挖掘其中的精華�！痹趶埲A明看來，借力互聯(lián)網(wǎng)不僅可以講好品牌的故事，還可以建立起大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供幫助，比如通過互聯(lián)網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行新品的測(cè)試，讓品牌實(shí)現(xiàn)更快速地反應(yīng)。

中國(guó)的雅瑩 世界的EP

“消費(fèi)變革時(shí)代，品牌要立足于產(chǎn)品的同時(shí)，更要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在商業(yè)模式中。品牌要以創(chuàng)新來引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造價(jià)值。EP雅瑩對(duì)于中國(guó)文化自信的構(gòu)建中，既符合中國(guó)當(dāng)代的生活方式，又能夠站在世界的文化語(yǔ)境當(dāng)中，這是非常好的嘗試�！睆埲A明在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)品牌迎來了發(fā)展的好時(shí)代，根植于中國(guó)文化，向世界傳遞出文化自信的時(shí)尚態(tài)度。

2016年，EP雅瑩開始實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略，民族的愈民族，世界的愈世界，EP品牌專注引領(lǐng)都市精致、時(shí)尚生活方式的高凈值女性，而雅瑩YAYING則致力塑造代表中國(guó)的高端品牌。

EP以多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格與品類，滿足都市女性的多重生活方式與著裝需求。以精致、優(yōu)雅、女性化的品牌風(fēng)格為主流，用經(jīng)典的設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合時(shí)尚潮流；雅瑩YAYING的設(shè)計(jì)美學(xué)高貴靈動(dòng)、婉約典雅�；厮葜袊�(guó)傳統(tǒng)文化與藝術(shù)本源，挖掘并傳承精深的東方美學(xué)與手工技藝，于東西方貫通化用中不斷演繹。兩條清晰的品牌定位讓EP雅瑩的創(chuàng)新發(fā)展更為清晰。

在國(guó)際超模杜鵑演繹的雅瑩YAYING2017S/S大片中，中國(guó)文化元素被解構(gòu)到服飾文化之中。汲取于中國(guó)國(guó)林藝術(shù)精粹的設(shè)計(jì)靈感，通過現(xiàn)方式演繹為摩登時(shí)尚。以鳳凰、牡丹、仙鶴等圖騰呈現(xiàn)的時(shí)裝化語(yǔ)言，也在向世界傳遞出中國(guó)時(shí)尚的風(fēng)采。

“中國(guó)服裝行業(yè)一直在向國(guó)際品牌學(xué)習(xí)，雖然這是大勢(shì)所趨，但亦造成了行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重。實(shí)際上，中國(guó)有很多獨(dú)特的紡織和工藝手法，且被很多國(guó)際知名的奢侈品品牌學(xué)習(xí)、采用，EP雅瑩在產(chǎn)品中對(duì)絲綢、刺繡的使用，即是希望既能讓品牌保持特色，亦能通過商業(yè)化將這些民族文化遺產(chǎn)得以保留，甚至發(fā)揚(yáng)�！睆埲A明說。

2018年，雅瑩集團(tuán)將迎來成立30周年。這種深根于中國(guó)文化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)將為品牌注入新的活力。EP雅瑩全新的啟程也將呈現(xiàn)更多精彩�？梢哉f，EP雅瑩正在嘗試用服飾之美喚醒世界對(duì)中國(guó)文化與時(shí)尚的關(guān)注。這種融合了藝術(shù)與文化的創(chuàng)新已經(jīng)在江南溫潤(rùn)的氣候里慢慢吐露新芽，靜待開花。