Moncler盟可睞在中國(guó)賣得太貴了 品牌表示要降價(jià)

Moncler成為近年來(lái)表現(xiàn)最穩(wěn)定的奢侈品牌之一。

截至3月31日的第一季度內(nèi)，Moncler（BIT: MONC）銷售額較去年同期的2.37億歐元增長(zhǎng)16%至2.76億歐元，其中零售 渠道銷售額同比大漲20%至2.04億歐元，批發(fā)渠道銷售額同比增長(zhǎng)7%至7330萬(wàn)歐元。 

Moncler的投資者關(guān)系與戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)Paola Durante在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)對(duì)Moncler在意大利地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色，在全球其他地區(qū)也呈加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

在產(chǎn)品方面，集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官 Luciano Santel表示，羽絨服依舊是Moncler的核心品類，但針織品類會(huì)是品牌未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品品類。 

按地區(qū)分： 

Moncler在意大利的銷售額同比增長(zhǎng)7%至3910萬(wàn)歐元； 

除意大利外的歐洲、中東和非洲地區(qū)，即EMEA地區(qū)市場(chǎng)銷售額同比大漲22%至8290萬(wàn)歐元，占總銷售額的30%，

受益于英鎊疲軟，英國(guó)銷售錄得的雙位數(shù)增長(zhǎng)。Luciano Santel透露，雖然英鎊疲軟導(dǎo)致英國(guó)地區(qū)與其他市場(chǎng)的價(jià)差加劇，但Moncler在春夏季節(jié)不會(huì)調(diào)價(jià)，在秋冬新款上架后才會(huì)對(duì)英國(guó)地區(qū)的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。 

北美地區(qū)銷售額增長(zhǎng)16%至3890萬(wàn)歐元，占總銷售額的14.1%，在該地區(qū)的零售渠道與批發(fā)渠道的銷售額均獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)，去年10月Moncler在紐約麥迪遜大道新開(kāi)的旗艦店是北美市場(chǎng)維持增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。 

而包括亞洲在內(nèi)的全球其他地區(qū)銷售額錄得16%的增幅至1.15億歐元，占總銷售額的41.7%。Luciano Santel表示，Moncler在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)績(jī)一直加速增長(zhǎng)，但在香港地區(qū)的業(yè)績(jī)?nèi)圆顝?qiáng)人意，品牌在韓國(guó)和日本則獲得積極的反響。 

Paola Durante還指出，隨著全球經(jīng)濟(jì)正在回暖，越來(lái)越多的中國(guó)游客重新回到歐洲消費(fèi)，特別是在法國(guó)。在談及中國(guó)地區(qū)與歐洲地區(qū)Moncler產(chǎn)品的差價(jià)時(shí)，公司承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)的的定價(jià)普遍比歐洲區(qū)價(jià)格高50%，今年品牌會(huì)對(duì)此作出調(diào)整。 

Moncler董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini對(duì)品牌該季度業(yè)績(jī)?cè)俅潍@得雙位數(shù)增長(zhǎng)表示滿意，但強(qiáng)調(diào)未來(lái)仍充滿挑戰(zhàn)，集團(tuán)計(jì)劃今年在全球新增15家門店，其中一半位于北美市場(chǎng)。據(jù)悉，Moncler位于米蘭Via Montenapoleone的旗艦店擴(kuò)建工程已經(jīng)開(kāi)始，將于10月完工，屆時(shí)該店將成為全球最大的Moncler旗艦店。 截至3月31日，Moncler在全球共有191家直營(yíng)門店。 

集團(tuán)還透露，Moncler今年還將開(kāi)始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與Yoox Net-A-Porter合作是第一步，計(jì)劃在2018年實(shí)現(xiàn)全渠道銷售。在被問(wèn)及是否會(huì)考慮通過(guò)收購(gòu)或兼并來(lái)擴(kuò)大品牌規(guī)模的時(shí)候，Remo Ruffini稱Moncler目前還有很多方面需要改進(jìn)與完善，暫未有收購(gòu)或兼并其他品牌的打算。 

值得關(guān)注的是，Moncler 2016年全年的銷售額大漲18%至10.4億歐元，成功挺進(jìn)10億歐元俱樂(lè)部。

今年，Moncler迎來(lái)一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Canada Goose加拿大鵝（NYSE:GOOS） ，2001年，Canada Goose每年?duì)I收僅有300萬(wàn)美元，而去年這個(gè)數(shù)字達(dá)到了2.908億，15年間，狂飆了近100倍。Canada Goose已成功在紐約和多倫多證券交易所上市。

有分析指，隨著Canada Goose在全球的需求持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，海外需求飆升，預(yù)計(jì)其銷售額今年將錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，目標(biāo)三年內(nèi)銷售額可達(dá)10億美元。

受益于業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)定表現(xiàn)，Moncler近三個(gè)月來(lái)股價(jià)累積漲幅已超過(guò)30%，目前市值約58億歐元。