特步童裝“掉隊(duì)”：屢登質(zhì)量黑榜 關(guān)店上百家

特步童裝成為了質(zhì)量不合格榜單上的“�？汀�。北京商報(bào)記者6月8日從浙江省工商局公布的一批次不合格榜單中獲悉，特步童裝又上黑榜。在男女裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)已然成為一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域，但對(duì)于特步童裝來(lái)說(shuō)屢登質(zhì)量黑榜、關(guān)閉上百家童裝店鋪、凈利潤(rùn)下跌，特步童裝在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)始掉隊(duì)。

在上述不合格榜單中，特步（中國(guó)）有限公司生產(chǎn)的特步兒童牛仔中褲pH值不合格。據(jù)了解，造成服裝PH值不合格的原因很多，服裝面料在印染加工后，水洗不充分就烘干出廠，同時(shí)又未采取一定的中和措施，是造成PH值不合格的主要原因，劣質(zhì)面料等也會(huì)造成PH值不合格，服裝中的酸堿度超標(biāo)，將會(huì)使人體皮膚的免疫力降低。

值得注意的是這并非特步童裝首次登上不合格榜單。公開(kāi)資料顯示，2016年5月25日，江西省工商局發(fā)布2016年流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，50批次不合格兒童服裝被曝光，樣品標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)便有特步童裝。

江西省工商局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此曾表示，兒童服裝類(lèi)商品不合格與生產(chǎn)商法律意識(shí)淡薄，且不熟悉國(guó)家關(guān)于商品質(zhì)量的法律法規(guī)不無(wú)關(guān)系。不少服裝企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)識(shí)不足，或無(wú)檢測(cè)手段又不愿到檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，或受利益驅(qū)動(dòng)，從而造成錯(cuò)標(biāo)或亂標(biāo)成分及含量的現(xiàn)象較為普遍。

屢登質(zhì)量黑榜的背后，特步的業(yè)績(jī)也亮起紅燈。根據(jù)特步發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年特步總營(yíng)收為53.97億元，雖同比增長(zhǎng)1.9%；但凈利潤(rùn)僅為5.28億元，同比大幅下滑15.2%；凈利潤(rùn)率僅為9.8%，創(chuàng)下特步近五年來(lái)的最低記錄。

童裝業(yè)務(wù)方面，2011年特步正式推出特步童裝品牌，并于2012年成立專(zhuān)業(yè)運(yùn)作該品牌的廈門(mén)市特步兒童用品有限公司。2013年，特步來(lái)自其他產(chǎn)品的收入大幅增長(zhǎng)了114.9%至1.6億元，原因之一是特步兒童產(chǎn)品的銷(xiāo)售額出現(xiàn)上升。2015年，特步兒童品牌銷(xiāo)售點(diǎn)在全國(guó)快速擴(kuò)張，新增100家，總數(shù)達(dá)到600家。

不過(guò)，2016年，因兒童店銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)能力不足，特步對(duì)兒童品牌的銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行了大刀闊斧的裁撤，過(guò)去一年特步大舉關(guān)閉了約350家兒童店。由于兒童店數(shù)量減幅較大，特步不得不對(duì)兒童業(yè)務(wù)單元進(jìn)行重組。對(duì)于過(guò)去一年的業(yè)績(jī)，特步方面表示，兒童業(yè)務(wù)板塊的重組和調(diào)整成為凈利潤(rùn)下滑的重要原因之一。

近年來(lái)，我國(guó)童裝的消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1372億，增長(zhǎng)率達(dá)到8%，2017年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模獲獎(jiǎng)突破1500億。在成人服裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)已然成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。

服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著二胎政策的開(kāi)放，不少運(yùn)動(dòng)品牌也意欲搶占先機(jī)開(kāi)拓兒童市場(chǎng)，研發(fā)兒童產(chǎn)品。對(duì)于一些已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的童裝品牌，特步童裝在短期內(nèi)很難超越，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，特步童裝并不具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，甚至說(shuō)已經(jīng)掉隊(duì)。

與特步相比，安踏2008年推出兒童體育用品系列，2016年上半年，安踏童裝貢獻(xiàn)的收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，占總收入的10%左右，并且在持續(xù)增長(zhǎng)當(dāng)中，童裝品牌成為安踏重要的營(yíng)收來(lái)源。程偉雄表示，在耐克、及阿迪達(dá)斯及國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，如何保持差異化減少同質(zhì)化，加強(qiáng)質(zhì)量把控是擺在國(guó)內(nèi)兒童體育用品生產(chǎn)公司面前的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。