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New Look兩高管離職 或與業(yè)績低迷有關(guān)

| | | | 2017-6-16 12:01

在本月初的年報(bào)中,New Look表示,上一財(cái)年中國僅擴(kuò)張25間新店,為2016財(cái)年擴(kuò)充店鋪的38%,非但未提速,卻大為降速;另外集團(tuán)預(yù)期凈增的20間男裝店,實(shí)際只完成了75%,年內(nèi)凈增15間至21間。

在發(fā)布由盈轉(zhuǎn)虧的年報(bào)不到一周后,英國高街品牌New Look Group Ltd.再次傳來不穩(wěn)定因素——集團(tuán)兩位核心管理層離職。

英國零售周刊指出,New Look男裝總監(jiān)Christopher Englinde 及配件和美容總監(jiān)Amanda Wain 已經(jīng)從公司離職,其中Christopher Englinde于2015年剛剛加入,負(fù)責(zé)集團(tuán)的男裝擴(kuò)張業(yè)務(wù),該業(yè)務(wù)被集團(tuán)寄以厚望,與中國擴(kuò)張一起成為該集團(tuán)試圖為IPO高估值的兩枚重要棋子。Christopher Englinde的離職以及集團(tuán)中國擴(kuò)張速度大幅放緩,顯示該集團(tuán)的兩枚棋子都可能將落空。

在本月初的年報(bào)中,New Look表示,上一財(cái)年中國僅擴(kuò)張25間新店,為2016財(cái)年擴(kuò)充店鋪的38%,非但未提速,卻大為降速;另外集團(tuán)預(yù)期凈增的20間男裝店,實(shí)際只完成了75%,年內(nèi)凈增15間至21間。

至于Amanda Wain則是2013年12月從英國第二大百貨零售商Debenhams PLC (DEB.L) 跳槽加盟New Look,在服務(wù)高街品牌的三年半時(shí)間,Amanda Wain主要負(fù)責(zé)集團(tuán)的鞋履、配件及美容業(yè)務(wù)。

在接受行業(yè)雜志Drapers采訪時(shí),Christopher Englinde表示New Look并不符合他繼續(xù)前景的愿景,他將在7月加入男裝品牌Ljung 擔(dān)任臨時(shí)總經(jīng)理,該男裝品牌由Marcus Larsson創(chuàng)立,目前主要市場為丹麥、瑞典等國。

上周二發(fā)布的初步年報(bào)顯示,試圖通過海外擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)其IPO計(jì)劃的英國高街品牌New Look 正在為其不切實(shí)際的計(jì)劃付出代價(jià)。該集團(tuán)截止2017年3月25日的2017財(cái)年收入下滑2.4%至14.547億英鎊,其中New Look品牌可比銷售錄得6.6%的跌幅,英國本土市場可比銷售跌幅6.8%,唯電商業(yè)務(wù)收入持續(xù)上漲,其中自營電商收入上漲14.3%,第三方平臺電商銷售上漲30.9%。

低迷的銷售以及激進(jìn)的投資令New Look 在2017財(cái)年經(jīng)調(diào)整后EBITDA 暴跌31.8%至1.550億英鎊,2016財(cái)年為2.272億英鎊;持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤暴跌44.1%,由1.747億英鎊跌至9760萬英鎊;稅前利潤由盈轉(zhuǎn)虧錄得1660萬英鎊虧損,而2016財(cái)年稅前利潤3490萬英鎊。

在中國的基金擴(kuò)展吞下惡果后,New Look 的最新門店數(shù)據(jù)亦顯示,作為一個(gè)在中國毫無知名度的品牌其快速擴(kuò)張能力欠缺,其南非老板Christo Wiese 號稱三年中國門店數(shù)達(dá)500間的瘋狂計(jì)劃看來推遲甚至擱淺的可能性極大。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Anders Kristiansen在財(cái)報(bào)中表示,目前零售行業(yè)比以往任何時(shí)候的競爭都有所加劇,并號稱自己看到了消費(fèi)者“即買即穿”的趨勢,因此集團(tuán)將為此做出順應(yīng)趨勢的改變,正在試圖提供更具說服力的價(jià)格、減少對打折促銷的依賴。

對于New Look在中國市場擴(kuò)張的“不純動(dòng)機(jī)”,時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency早有預(yù)警,該機(jī)構(gòu)在2016年在給內(nèi)部客戶的研究報(bào)告稱,以New Look在中國的知名度,不足以其每年100店的擴(kuò)展,其擴(kuò)張速度高于已經(jīng)在中國落戶,且無論門店還是知名度均高于New Look的全球主要快時(shí)尚集團(tuán)根本沒有任何基礎(chǔ)。


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