金發(fā)拉比豪擲1億元進(jìn)行重大項(xiàng)目投資，意欲何為？

本土“母嬰第一股”金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金發(fā)拉比”），6月6日晚間發(fā)布公告稱，為滿足公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要，金發(fā)拉比擬在公司現(xiàn)址東側(cè)（汕頭市金平區(qū)鮀浦鮀濟(jì)南路 107號(hào)東側(cè)）地塊新建集婦嬰童服飾用品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)等為一體的綜合性大樓及配電房，計(jì)劃總投資額為 1億元，目前，公司已取得了廣東省發(fā)展和改革委員會(huì)關(guān)于本投資建設(shè)項(xiàng)目的《廣東省企業(yè)投資項(xiàng)目備案證》和汕頭市城鄉(xiāng)規(guī)劃局頒發(fā)的《建設(shè)工程規(guī)劃許可證》。

金發(fā)拉比此次投資1億元興建的“婦嬰童服飾用品生產(chǎn)設(shè)計(jì)研發(fā)項(xiàng)目”位于汕頭市金平區(qū)舵蓮街道舵浦舵濟(jì)南路 107 號(hào)東側(cè)，未來(lái)主要用于服裝設(shè)計(jì)、研發(fā)、辦公、會(huì)展、生產(chǎn)等內(nèi)容，項(xiàng)目將于今年7月份開工，預(yù)計(jì)2019 年 6 月竣工。建成投產(chǎn)后，將為金發(fā)拉比可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并達(dá)到提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

業(yè)內(nèi)人士表示，金發(fā)拉比作為國(guó)內(nèi)母嬰品牌龍頭之一，將直接受益于行業(yè)的高增長(zhǎng)。金發(fā)拉比目前擁有“拉比”、“下一代”及“貝比拉比”三大品牌，并對(duì)旗下三大品牌實(shí)行差異化發(fā)展，品牌定位清晰、鮮明�！袄�比”品牌著重打造中高檔嬰幼兒消費(fèi)品品牌，全產(chǎn)品線覆蓋；“下一代”品牌定位為中檔嬰幼兒消費(fèi)品品牌，產(chǎn)品種類以服飾棉品為主；“貝比拉比”品牌以嬰幼兒洗護(hù)用品為主。目前，“拉比”已成為國(guó)內(nèi)知名的嬰幼兒消費(fèi)品品牌。

中信證券分析師薛緣認(rèn)為，當(dāng)前，童裝行業(yè)集中度有較大提升空間；短期看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、集中度溫和提升。長(zhǎng)期看，相較其他服裝細(xì)分行業(yè)，童裝對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量和功能性要求更加嚴(yán)格，這一消費(fèi)特點(diǎn)決定了優(yōu)秀的童裝企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)品牌沉淀，獲得持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，行業(yè)集中度望逐漸提升。目前，仍有很多參與者正在積極進(jìn)入童裝市場(chǎng)，在未來(lái)幾年時(shí)間里，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，因此短期看龍頭市占率提升速度可能相對(duì)較慢。

薛緣表示，受益政策紅利、人口紅利和消費(fèi)升級(jí)，童裝消費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)，2016 年中國(guó)人均童裝消費(fèi) 105 元，低于德國(guó)（237 元）、日本（357 元）、法國(guó)（361 元）、美國(guó)（601 元）、英國(guó)（895元），提升空間較大，分析來(lái)看，一方面，消費(fèi)升級(jí)望促進(jìn)童裝品牌化消費(fèi)；另一方面，隨著80、90 后父母逐漸成為童裝行業(yè)的主流消費(fèi)群體，他們也具備更強(qiáng)的童裝購(gòu)買意愿和品牌選擇傾向。

據(jù)了解，金發(fā)拉比定位于為行業(yè)領(lǐng)先的“嬰幼兒消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)商”，20 年來(lái)專注于嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)，致力于提高嬰幼兒消費(fèi)品品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)穩(wěn)健發(fā)展，形成以嬰幼兒服飾棉品和嬰幼兒日用品“雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略布局。通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品品類管理、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提高內(nèi)部協(xié)同能力等一系列舉措，最大限度地化解外部市場(chǎng)不利因素，為企業(yè)迎來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康和可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。