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杭派女裝浪漫一身再關(guān)一店 已全面退出杭州市場

| | | | 2017-6-9 11:13

是真的倒閉關(guān)店了,還是品牌謀劃升級轉(zhuǎn)型?女記者通過電話,聯(lián)系上了浪漫一身的BOSS之一楊濤,他的解釋是:“對,目前杭州的浪漫一身都已經(jīng)撤店,但不是轉(zhuǎn)型升級,而是適時暫停。”

對于70、80后的杭州人,尤其是杭州女人,“浪漫一身”是她們繞不開的青春記憶。6月8日,記者獲悉,杭派女裝品牌浪漫一身已經(jīng)全部撤出杭州市場,黯然謝幕。

杭州環(huán)城北路浪漫一身旗艦店已關(guān)閉大半年。白色的店鋪門頭,RMEO的logo還掛在上面,但是店里已經(jīng)樓去人空。隔著玻璃,能看見里面原先的一些裝飾——櫥窗邊的“花朵”還開得茂盛,玻璃門上的since1994也依然清晰。

此外,浪漫一身在城西銀泰城的門店也于今年2月撤店,6月初原店鋪的位置變成了西西弗書店。

設(shè)計師、跨界、混搭..浪漫一身十年前就玩過了

講真,浪漫一身環(huán)城北路旗艦店店鋪的整體設(shè)計,即便是放在十年后的今天,也算得上是潮范兒十足。據(jù)說當(dāng)時是請了兩大國外設(shè)計師設(shè)計的概念店,以白色不規(guī)則網(wǎng)格為主要元素。就算到現(xiàn)在,它家店鋪的室內(nèi)設(shè)計還被很多設(shè)計網(wǎng)站作為業(yè)界范本。

不僅僅是店鋪室內(nèi)設(shè)計上牛。這些年被購物中心、商場玩?zhèn)遍的跨界概念,其實(shí)浪漫一身在10年前就玩過了記者記得當(dāng)時這家旗艦店,一樓以女裝銷售為主,但在地下一樓,完全就是一家時髦得不得了的家居店,售賣各種新奇好玩的家居用品,有點(diǎn)像現(xiàn)在很流行的文創(chuàng)店。

現(xiàn)在流行的服飾混搭咖啡店,那會兒的浪漫一身里也有,賣的還是膠囊咖啡。

從一家外貿(mào)小店,成長為杭派女裝元老級品牌

說到杭派女裝,不少人可以一口氣報出好多個品牌。但是你可能不知道,浪漫一身是杭派女裝的元老級品牌。

1993年,浪漫一身還只是一家外貿(mào)小店,開在環(huán)城西路上,每個月定期去廣州進(jìn)點(diǎn)貨,然后放在店里售賣。

1995年開始,店鋪慢慢擴(kuò)張,從60個平方一直擴(kuò)到400個平方。1996年,開始有了品牌意識,貨源也從跑廣州,發(fā)展到找學(xué)院派設(shè)計師設(shè)計、自己建立制衣公司,最早的杭派女裝就是在這個時候萌芽。

這一年里,浪漫一身還做了另外一件當(dāng)時看來超前不得了的事——推出特許經(jīng)營模式,在當(dāng)時的杭州,是第一個“吃螃蟹”發(fā)展連鎖店的品牌,一下子多了30多家加盟商。

1997年9月,1600平米的環(huán)城西路總店開業(yè),就是后來概念店的前身。據(jù)說,當(dāng)時這家店鋪在業(yè)內(nèi)被稱作“浪漫一身商場”,是當(dāng)時杭州時髦女郎趨之若鶩的購物地。

后來的幾年,一直是浪漫一身的高峰期,杭派女裝也在那幾年里快速發(fā)展。2007年,重新設(shè)計裝修后的概念店開業(yè)。后來又改名Rmeo,2013年概念店再度裝修。

曾經(jīng)生意火爆的浪漫一身為啥關(guān)門了?

在百度知道上搜到的提問,有網(wǎng)友這樣回答:公司已經(jīng)倒閉,在清理庫存和關(guān)店之中。

是真的倒閉關(guān)店了,還是品牌謀劃升級轉(zhuǎn)型?女記者通過電話,聯(lián)系上了浪漫一身的BOSS之一楊濤,他的解釋是:“對,目前杭州的浪漫一身都已經(jīng)撤店,但不是轉(zhuǎn)型升級,而是適時暫停。”

“這幾年,整個傳統(tǒng)零售都在經(jīng)歷天翻地覆的變化,服裝行業(yè)也是,不管是項(xiàng)目和趨勢,還是盈利模式,都已經(jīng)發(fā)生了改變……”

聽得出來,楊濤對互聯(lián)網(wǎng)“毫無章法、突如其來”的沖擊,有點(diǎn)無奈,又有些心不甘!袄寺簧硇量嗷硕畮啄瓴欧e累下來的品牌文化,結(jié)果被電商‘以低價才是王道’的消費(fèi)導(dǎo)向,消耗殆盡!

“以前的傳統(tǒng)模式,大家都是按部就班,一步步升級,從最早的批發(fā)市場,到后來轉(zhuǎn)變成專賣店,然后是百貨、購物中心,但現(xiàn)在有了線上模式,游戲規(guī)則完全被打亂了!睏顫f,與其慢慢地坐以待斃,盲目地在各個渠道奔波,不如自己先一步了結(jié)!暗沁@只是暫停,畢竟在服裝行業(yè)里已經(jīng)混了20多年,待時機(jī)成熟時,浪漫一身很有可能會以另一種品牌形象和銷售模式,再回歸!


RMEO浪漫一身 RMEO浪漫一身 [ 品牌中心 ]

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