鄂爾多斯品牌獲得國(guó)家工商總局2017年中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”

中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)是由中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）共同在中國(guó)開展的，兩年一屆的活動(dòng)，表彰我國(guó)在商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理方面作出突出業(yè)績(jī)的單位和個(gè)人，發(fā)揮先進(jìn)典型的示范效應(yīng)，提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)，發(fā)揮商標(biāo)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型中的重要作用，加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家。

中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)共設(shè)商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)，商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)，商標(biāo)保護(hù)獎(jiǎng)及馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)特別獎(jiǎng)四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過(guò)提名、評(píng)審、公示等程序，鄂爾多斯資源股份有限公司在122個(gè)提名單位/個(gè)人中脫穎而出，與中國(guó)石油天然氣集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、華為技術(shù)等25個(gè)單位/個(gè)人一起，成為最后的獲獎(jiǎng)單位，是本屆中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)中內(nèi)蒙古唯一的獲獎(jiǎng)單位，也是服裝行業(yè)中唯一獲獎(jiǎng)單位。

“鄂爾多斯”品牌是中國(guó)改革開放之后誕生的第一批民族品牌。依托著全世界最好的羊絨原產(chǎn)地資源，全球最大的羊絨服裝產(chǎn)業(yè)鏈體系，世界領(lǐng)先的羊絨技術(shù)工藝和研發(fā)能力，歷經(jīng)三十多年發(fā)展，成為當(dāng)之無(wú)愧的世界羊絨大王。

伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的浪潮變化，鄂爾多斯品牌作為羊絨品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，也率先在行業(yè)中尋求轉(zhuǎn)型，先后在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌VI形象和渠道零售多方面，進(jìn)行大力度的創(chuàng)新嘗試。鄂爾多斯率先突破當(dāng)時(shí)利潤(rùn)頗豐的傳統(tǒng)羊絨渠道，向服裝渠道進(jìn)行拓展，同時(shí)引入國(guó)際水平的創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源，進(jìn)行四季化和時(shí)尚化產(chǎn)品的開發(fā)。

2016年，鄂爾多斯正式開啟了品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，通過(guò)打造針對(duì)新興中產(chǎn)人群的時(shí)尚化國(guó)際化的“ERDOS”品牌，和針對(duì)傳統(tǒng)品質(zhì)人群的專業(yè)化的“鄂爾多斯1980”，同時(shí)，打造全新的面向都市年輕客群的“BLUE ERDOS”品牌，再加上已經(jīng)成立10年之久的定位于中國(guó)奢侈品的1436品牌，形成鄂爾多斯家族4個(gè)品牌各自清晰和聚焦的戰(zhàn)略發(fā)展組合，來(lái)更精準(zhǔn)和差異化的服務(wù)不同的細(xì)分市場(chǎng)。

隨著品牌重塑和戰(zhàn)略升級(jí)的成功落地，四個(gè)品牌逐步拓展全新銷售渠道，2016年在可比口徑均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。與此同時(shí)，新品銷售及占比大幅度提升，呈現(xiàn)出雙位數(shù)的增長(zhǎng)，這表明新品形象正在全面煥新，并得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。2017年6月，鄂爾多斯品牌以880.66億元的品牌價(jià)值位居本年度中國(guó)最具價(jià)值品牌榜第43位， 紡織服裝行業(yè)第一名。

鄂爾多斯品牌，國(guó)人心中品質(zhì)羊絨的代名詞。為維護(hù)數(shù)十年來(lái)努力打造的可信賴的鄂爾多斯品牌形象，強(qiáng)化和創(chuàng)新品牌保護(hù)模式，鄂爾多斯一直積極開展品牌保護(hù)行動(dòng)，加大品牌侵權(quán)行為的打擊力度，在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)侵犯鄂爾多斯品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制假、售假行為，進(jìn)行立案?jìng)刹�，從產(chǎn)品加工到包裝輔料的生產(chǎn)等全鏈條進(jìn)行打擊。

通過(guò)幾年的努力，鄂爾多斯品保人員聯(lián)合鄂爾多斯市公安局經(jīng)偵支隊(duì)查辦了多起在全國(guó)有重大影響的案件，進(jìn)而大批量、成規(guī)模的侵權(quán)違法行為基本得到遏制。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，不斷出現(xiàn)的名目繁多、五花八門等混淆品牌概念的投機(jī)侵權(quán)現(xiàn)象，給鄂爾多斯品牌帶來(lái)不可估量的負(fù)面影響和潛在危害，鄂爾多斯品牌維護(hù)部對(duì)不構(gòu)成刑事案件的侵權(quán)行為，啟動(dòng)了民事訴訟予以打擊，并與專業(yè)的律所結(jié)成風(fēng)險(xiǎn)代理模式，引入了專業(yè)人員，共同打擊品牌侵權(quán)行為，不斷加大品牌保護(hù)力度，努力維護(hù)鄂爾多斯品牌所承載的民族驕傲。

回首鄂爾多斯品牌三十多年發(fā)展歷程，榮耀始終伴隨著汗水，道阻且長(zhǎng)。鄂爾多斯集團(tuán)將始終秉持“溫暖全世界”的初衷，通過(guò)科技創(chuàng)新、卓越品質(zhì)、世界級(jí)設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)銷能力，為海內(nèi)外消費(fèi)者提供卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，成為全球具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的服裝品牌，帶領(lǐng)中國(guó)羊絨和服裝產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。