回不去的Alber時代 Lanvin換100個設計師也沒用

“我還挺喜歡Lanvin的�！�

　　“你說的是Alber(前創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz)時代吧。”曾經(jīng)效力于Lanvin的一位法國公關總監(jiān)聽后糾正說。 

這個話題來得相當自然。她目前服務的品牌和Lanvin同樣開在恒隆廣場——上海頭號頂級奢侈品商場，而恰好八卦中的這家法國公司兩天前發(fā)出虧損預警。“因為王女士壓根不懂(時裝)�！闭f完她搖了搖頭。

　　“王女士”指的是臺灣女商人王效蘭，生在重慶，長在臺灣，是臺灣《聯(lián)合報》創(chuàng)始人王惕吾長女，華文日報《歐洲日報》的創(chuàng)始人。她曾常年旅居法國，1997年獲頒榮譽軍團騎士勛章。

　　2009年，Lanvin上海旗艦店開張時的風光老早成了泡影。據(jù)品牌和現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar發(fā)布的最新聯(lián)合公告稱，雙方即日起解除雇傭關系。

　　外界對其最有趣的點評恐怕要屬以下這句：她有克里奧佩特拉的臉和葉赫那拉·杏貞的審美與氣概。前者可能是因為王效蘭愛畫埃及艷后式樣的超濃眼妝;后者則或許源于她所從事的出版業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)——2001年，她從歐萊雅集團手中買下Lanvin。

　　當時，王效蘭的角色就如同品牌救世主，為這家在1889年創(chuàng)立的法國時裝屋帶來了第二春。2012年，她和《金融時報》記者David Pilling共餐時聊到，自己收購Lanvin的原因很簡單，“我在香港有個朋友，他穿了30年的Lanvin，要是知道我成了(品牌)擁有人肯定會很驕傲”。

　　必須要說明的是，王效蘭并不是時尚界人士，Alber Elbaz也是從品牌轉手之后才進入她的世界。王效蘭回憶說，某天和朋友在戛納游艇上接到一通電話，Alber Elbaz毛遂自薦，想要“喚醒Lanvin這位沉睡中的美人”。于是，他成為了復興品牌的那位創(chuàng)意總監(jiān)，聲望和銷售額雙雙飛漲。

王效蘭對此顯然十分滿意。“Alber Elbaz的衣服適合所有人，上至18，下至81�！彼�說：“那些裙子既簡單又優(yōu)雅”。雖然是記者出身，王效蘭卻始終不是時裝秀和派對愛好者。說到管理，她堅持放手，給設計師百分之百的自由。但這套說辭近些年卻漏洞百出。

　　2015年10月，公眾突然從媒體報道里得知，小胖子和王效蘭鬧崩，離開Lanvin�！都~約時報》時尚評論人Vanessa Friedman發(fā)推特表示，Alber Elbaz是被炒魷魚，而非自愿離開。曾與他共事過的330多位員工集體向高層抗議，要求品牌持有者解釋離職事件原委，甚至鬧上了法庭。隨后發(fā)生的扯皮、潑臟水等等動作讓人意識到拋開表象，時尚界的本質其實和其他行業(yè)并無區(qū)別。

　　王效蘭和Lanvin首席執(zhí)行官Michele Huiban指責Alber Elbaz設計缺乏創(chuàng)造力�！肮�司分為兩派，一邊是管理層，一邊是工會、工作室和工坊�！币晃徊辉妇呙�的離職經(jīng)理接受《紐約時報》采訪時透露。這場充滿爆點和真實性的離婚案最終以審判收場，同時也把“創(chuàng)意-執(zhí)行-董事”和諧共處的重要性擺上臺面。

　　在小胖子離開之前，Lanvin換過兩任創(chuàng)意總監(jiān)。2006年上任的Paul Deneve因為不滿王效蘭私自決定出售香水授權給Interparfums，于2009年決定離職。接替他的創(chuàng)意總監(jiān)名叫Thierry Andretta，在職的第四年因與公司戰(zhàn)略意見向左決定離開。

　　2009年，上海恒隆旗艦店開幕會上，(左起)Lanvin擁有人王效蘭、湯臣集團董事長徐楓、CEO Thierry Andrettah和鄔君梅

　　但Thierry Andretta和Alber Elbaz離開之后都提到王效蘭死死霸住股權，不愿引入新鮮血液，自己也不愿加大投入，因此局限公司發(fā)展。Alber Elbaz因為私底下出售股權引起王效蘭勃然大怒，導致兩人徹底分道揚鑣。

除了管理高層之間的種種不合，Lanvin面臨的現(xiàn)實問題是財務狀況糟糕。其2013、2014財年的銷售額和利潤雙雙下滑。急著想從泥潭脫身的Lanvin在去年3月找來Bouchra Jarrar取代Alber Elbaz。然而，兩季下來，銷售狀況始終不見好轉。

　　今年6月，Lanvin對外表示公司銷售額持續(xù)下滑，預計今年虧損將進一步擴大，或將再度裁員。消息人士還補充稱，Lanvin今年前兩個月的銷售額同比跌幅已打32%。顯然，Gucci依賴Alessandro Michele成功翻盤的好運沒有降臨在Lanvin身上。

　　商業(yè)世界就是如此現(xiàn)實，沒有投資人愿意眼睜睜地看著銷售額往下走。既然這位車手沒能開出好成績，當務之急就是換人。Gucci當年炒掉前創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini就是最佳力證。

　　按照《紐約時報》評論人Vanessa Friedman的說法，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什么區(qū)別。但這是否意味著創(chuàng)意總監(jiān)就是票房保障了呢?Alber Elbaz過往的14年或許證明，答案是否定的，因為管理團隊至關重要。

　　現(xiàn)在仔細回想，Bouchra Jarrar兩年來的日子可并不好過�！拔液芟胗帽M全力振興Lanvin，所以關了自己的同名品牌，一心一意工作�！彼�今年3月對《南華早報》說，“但我需要整個公司的支持，不然沒法做到”。

　　按照《女裝日報》的說法，這位女總監(jiān)與現(xiàn)任首席執(zhí)行官Michèle Huiban意見相左，雙方早就開始商談離職事宜，本周方才敲定。

　　很明顯，Lanvin的內亂至今仍未得到解決。矛盾仍舊存在于創(chuàng)意團隊和管理層之間，尤其是品牌擁有者。CEO Michèle Huiban此前任公司首席財務官，無甚時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗。絕大多數(shù)時候，她按照王效蘭的意思處理公司事宜。

　　又一次，Lanvin置身于難堪境地。按照公司和Bouchra Jarrar的聯(lián)合公告，雙方雇傭關系即日起終止。而兩個月后的2018春夏系列發(fā)布近在眼前。按照Lanvin的最高層管理方式、商業(yè)戰(zhàn)略，以及換人頻率，還會有誰愿意入坑呢?