首頁 資訊 品牌 招商加盟 導購 圈子 網(wǎng)站導航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>明明都是假洋品牌,為什么MO&Co.就成功了?

明明都是假洋品牌,為什么MO&Co.就成功了?

| | | | 2017-7-17 10:28

直到今天,還有人問MO&Co.這個牌子,到底是歐美的還是韓國的?在被快時尚強勢占領的國內(nèi)時裝市場,人們張口即是ZARA、H&M,出街即逛UNIQLO的當下,MO&Co.的知名度卻越來越大、口碑也越來越好。

直到今天,還有人問MO&Co.這個牌子,到底是歐美的還是韓國的?

在被快時尚強勢占領的國內(nèi)時裝市場,人們張口即是ZARA、H&M,出街即逛UNIQLO的當下,MO&Co.的知名度卻越來越大、口碑也越來越好。 

實在難以相信,它其實是個國產(chǎn)品牌。

2004年,MO&Co.誕生于廣州

創(chuàng)始人是來自溫州的金霓女士。

金霓家庭環(huán)境優(yōu)越,做MO&Co.并沒有什么激蕩飛揚的理由,不過是因為:

“從小喜歡時裝,大學沒學成服裝設計,畢業(yè)后就一直惦記著!

但惦記歸惦記,畢業(yè)后,該結婚還是早結了婚,該生娃還是早生了娃。

生活順當?shù)牟恍,卻偏“栽”在了國內(nèi)找不到喜歡穿的衣服,所以對惦記的東西也越來越惦記。

于是想做個買手,集合起國外的自己喜歡的好品牌,開個時裝精品店。

丈夫卻說與其背個包像小商販似的去歐洲進貨,不如做自己的品牌。

丈夫蔡汝青,溫州人,中國最大化妝品零售連鎖品牌嬌蘭佳人集團的創(chuàng)始人。

是她最堅實的后盾。

坊間流傳一種說法:

“老板(蔡汝青)底子厚,而老板娘(金霓)熱愛服裝。最開始老板的心態(tài)是隨便老板娘玩,不賺錢無所謂,不再投錢虧就行了!

從誕生開始,就和同時期火爆的國牌一樣,走上了假洋路子

2004年,MO&Co.誕生。

2004年,美特斯邦威、班尼路、喬丹正輝煌,堪稱國內(nèi)服裝品牌的巨頭。

據(jù)十三姨一位2005年去過廣州白馬服裝城的朋友描述:

“今天回看曾經(jīng)的美邦、班尼路、喬丹只覺得low和土,而當初剛起步的MO&Co.,在廣州白馬就設有檔口,無論是店鋪還是款式,比以上任何一個國牌還low、還土!

也毫無例外,MO&Co.一開始走的也是假洋路線。

① 僅品牌名和logo設計,就混淆了國籍,非常接近意大利品牌MAX&Co.。

②將注冊地選在巴黎,甚至在2009-2012年的媒體通稿里,MO&Co.一度更名為“MO&Co.DE PARIS”。同時宣稱自己是誕生于法國的精品時尚女裝品牌。

③《南華早報》報道,在2010年,MO&Co.請國際頂尖超模Freja Beha Erichsen、劉雯同年出現(xiàn)在品牌廣告大片中,這樣一系列廣告大片投入燒價高達6000萬元。

而Freja Beha Erichsen,一直被MO&Co.“包養(yǎng)”了14季做代言人。lookbook封面如下:

在當時的中國,像Freja Beha Erichsen這種混跡于國際的超模,僅被一小批時裝愛好者熟知。

當他們突然發(fā)現(xiàn)一個叫MO&Co.的品牌啟用了他們的“F王子”做代言,第一反應是“她們怎么這么懂?她們怎么這么敢?”一位當年混跡于論壇的愛好者這么說。

與此同時,也會間歇性請世界MDC的Top3頂尖超模Anja Rubik做拍攝。

品牌官方活動,會請劉雯、秦舒培、呂燕這些走上國際的中國專業(yè)超模,以及朱珠、陳燃、韓火火這些時尚達人來捧場。

攝影師也選的是國際攝影師Karin Sadli拍片。和啟用國際超模原理相同。

lookbook,走的是國際腔調(diào)的英文為主。

所以直到今天,還有人問MO&Co.這個牌子,到底是歐美的還是韓國的?

不應該嗎?

被列入“中國50個假洋品牌”的其中四十幾個都倒了,MO&Co.卻越來越強

 ▼

而同樣的,美特斯邦威的ME&CITY請來《越獄》男主溫特沃斯·米勒代言,由Ellen Von Unwerth掌鏡,還是無法阻止的衰亡;

被黃渤在電影里說出“我這是牌子貨,班尼路”,也阻擋不了班尼路連續(xù)虧損被出售的現(xiàn)狀; 

被當做Air jordan的喬丹,經(jīng)歷了多次被美國喬丹起訴,在去年被最高法院宣告為“喬丹”商標撤銷。                        

曾經(jīng)個頂個的巨頭,眾口相傳的國產(chǎn)品牌,如今都不景氣的一個挨一個倒下。

同樣走過假洋坑甚至走的更徹底的MO&Co.,不僅頑強活到了今天,更成了一種典范。

在2015年剛入駐法國老佛爺商場的第一天就賣斷貨;

在中國擁有587家門店、在全球18個地區(qū)擁有36家批發(fā)商,包括倫敦的Selfridges、阿姆斯特丹的De Bijenkorf等海外百貨、買手店;

發(fā)展出了Edition 10高端線、童裝品牌 Little MO&Co、以及最近剛宣布的男裝線COMMON GENDER;

更包攬了時尚掛女明星和時尚博主的日常穿著。

楊冪的黑色條紋褲

江疏影的軍綠大衣

馬思純的大紅夾克

迪麗熱巴的連體褲

白百何的紅色條紋褲

給專業(yè)的時尚博主來演繹。

Leandra Medine的“自古紅藍出CP”

而MO&Co.為什么越來越強?

MO&Co.,以及MO&Co.DE PARIS,名字聽著依然假洋。

直到今天,創(chuàng)始人金霓被問到這件事時,都會用“因為其喜愛法國和巴黎,所以在舊Logo中加入了de Paris字樣”閃爍其詞,但她后面補了一句:“后來沒多久,我覺得不要去加標簽,去界定成來自哪里”。

MO&Co.假洋這條路,一開始就做的很上道。無論是燒錢在國際上請代言人、模特、攝影師,還是回歸本土的劉雯、秦舒培等超模,甚至要包攬的女明星博主,都是奔著時尚圈里最頂級的A咖,最拔尖的專業(yè)水平去的。

僅這一道門檻,就甩了其它假洋品牌誰火請誰,生搬硬套的路數(shù)至少十條街。哪怕放在今天,想要吐槽這個假洋品牌,也會不由得欣賞它當初的視野和高度。

MO&Co.從一開始就有先見之明。

不故意討好消費者,用金霓和團隊的品味、腔調(diào)去吸引對的人,形成高忠實度的客戶群。

對于MO&Co.來說,專注于產(chǎn)品、市場、消費群體至關重要。

“形象不好可以慢慢改。相對來說不是一件特別難的事情。但是產(chǎn)品,很重要!

“針對中產(chǎn)階級,針對我們的人群,我們要把東西做好,做精良的東西。”

這是今年采訪時,創(chuàng)始人金霓親口說的。

今天,MO&Co.已經(jīng)10年多年了,不再刻意強調(diào)自己的出處。

那些曾經(jīng)走過的假洋路子,不過是MO&Co.謀求終極目標的手段之一罷了,并非貫徹到底的理念。

從剛開始任由妻子燒錢,到MO&Co.逐漸上道,對于蔡汝青這位溫州商人來說,MO&Co.帶來的身價根本不是重點。從欠缺品味的土豪到有品味的富豪的身份升級,才是他所看重的,所以也全力支持。

MO&Co會越來越成功,前提是保持清醒頭腦

歐美掌握時尚霸權的今天,對于自家的國產(chǎn)品牌來說:成功是偶然的,失敗是必然的。

但MO&Co.的成功卻并非偶然。

專注于產(chǎn)品、消費者群體、把握市場的品牌,一定會成功,只是時間的問題。

如今,國內(nèi)時尚圈、媒體已經(jīng)開始為MO&Co.站臺,連最難以討好的中產(chǎn)階級,也開始說出:

“愿意買MO&Co.這類國產(chǎn)品牌,質(zhì)量比ZARA跟Mango要好”的話。

說明了國內(nèi)的消費者排斥的并不是國牌標簽,而是沒有實質(zhì)品質(zhì)、沒有設計的國牌產(chǎn)品。

是啊,既沒有奢侈品那么昂貴,又比快時尚更有品質(zhì)的MO&Co.正在填補市場空白。

如果能保持如此清醒的頭腦,專注于產(chǎn)品、消費者、把握好市場。

否則,還是會和那些輝煌過后迅速隕落的國牌的下場一樣,成為天涯、知乎、新聞網(wǎng)站的唏噓回憶。

MO&Co.摩安珂 MO&Co.摩安珂 [ 品牌中心 ]

當前閱讀:明明都是假洋品牌,為什么MO&Co.就成功了?

上一篇:ZealSoul女裝深圳九方購物中心即將盛大啟幕

下一篇:JOYRICH潮牌2017秋冬“洛杉磯文藝復興”主題系列

分享到: | | | |

熱點資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻MO&Co的歷史資訊:

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!