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百達(dá)翡麗第四代掌門人最新訪談:我們不需要明星代言!

| | | | 2017-7-25 09:04

Patek Philippe不會聘請名人做代言,手表就是我們唯一的明星代言人,而且將會一直如此。名人固然擁有一定影響力,但我并沒有看到我們的品牌和當(dāng)今名人有任何聯(lián)系,況且我尚不清楚這些名人以后的發(fā)展會是什么樣子。


瑞士著名奢華制表商 Patek Philippe (百達(dá)翡麗)是一家家族企業(yè),自 1839年成立以來起就持續(xù)經(jīng)營,從未間斷。Patek Philippe 生產(chǎn)的每一塊表都有唯一編號,登記在冊,確保權(quán)威性。創(chuàng)新與傳承相結(jié)合,令 Patek Philippe 屹立至今。

Patek Philippe 第四代掌門人 Thierry Stern(下圖) 最近接受了國際鐘表行業(yè)媒體 HH Journal 的獨家專訪,詳談了機械表行業(yè)面臨的挑戰(zhàn),公司的經(jīng)營戰(zhàn)略以及百達(dá)翡麗在紐約最近的展覽。

這次在紐約舉辦的 The Art of Watches Grand Exhibition  (手表藝術(shù)大賞) 想要傳達(dá)給人們什么訊息?

首先,Patek Philippe 在公司內(nèi)部完成所有制表程序,而不是像一些公司通過組裝別的地方購買的配件來制作手表。

其次,Patek Philippe 正在努力實現(xiàn)產(chǎn)品多元化,將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合。人們在本次展覽會驚喜地看到 17口徑的手表有40多種不同款式。我們有些手表是罕見的手工藝品,非常有收藏價值。這些手表都是經(jīng)過雕刻,鑲嵌或烤瓷等精密復(fù)雜的工藝,是限量版商品,值得收藏。

我們的手表具有悠久的歷史,品牌自1839年以來保存了所有為名人定制的手表款式,比如: John F. Kennedy(美國前總統(tǒng)肯尼迪)。通過展示這些珍貴的設(shè)計,人們在展覽中可以更清晰地了解品牌的部分歷史。

Patek Philippe 準(zhǔn)備推出更多的女表系列嗎,這是不是受到您夫人Sandrine Stern擔(dān)任設(shè)計負(fù)責(zé)人的影響?

目前,男女表比例為7:3,我們計劃提升女表比例,實現(xiàn)男女表比例為 6:4的目標(biāo)。

設(shè)計女性手表關(guān)注的更多的是設(shè)計,而非技術(shù)。我的夫人 Sandrine  Stern 能從女性的角度出發(fā),推出符合女性品味的設(shè)計,而我在這方面作為男性的確不如她。

另外,手表的機芯制作很重要,首先我們得制造出非常優(yōu)質(zhì)和極薄的機芯。 Patek Philippe做到了這一點, Caliber 240 自動機械機芯微小輕薄兼具堅固的特性, 堪稱完美。許多年前,女士們大多佩戴石英機芯手表,但是現(xiàn)在她們更青睞自動機芯,而且現(xiàn)在石英機芯手表只占我們產(chǎn)量的 12%了。

Patek Philippe 的女性消費者是哪些人?

第一種:丈夫佩戴 Patek Philippe 多年,受其影響,妻子也開始喜歡 Patek Philippe 的機械手表。

第二種;對 Patek Philippe的技術(shù)感興趣的女士。這類女性大多非常獨立且成功,可以自己購買奢侈手表。她們可能已經(jīng)擁有了品牌的石英手表,但是想嘗試下機械手表。她們尋找的是適合女性的計時工具。

第三種:下一代的消費者。這類女性也是更喜歡自動機械機芯的,但是她們想要更簡單,在日常更實用(沒有鉆石鑲嵌)的手表。對于她們, Nautilus 運動系列很適合。

但是,在這三種類型中,大多數(shù)我們的女性客戶屬于第二種。

瑞士鐘表出口經(jīng)歷了嚴(yán)重的下滑,你認(rèn)為高端機械手表的未來將會是什么?

不管現(xiàn)在的行業(yè)大環(huán)境如何,企業(yè)必須適應(yīng)而且進行創(chuàng)新,否則固守過去的產(chǎn)品必將遭受淘汰。

這都取決于企業(yè)自身:有些品牌就推出兩三個新款,卻將大量資金投資于宣傳營銷,這就是缺乏創(chuàng)新;而在巴塞爾鐘表展上,你可以看到百達(dá)翡麗在創(chuàng)新上做的努力:我們推出了20甚至30個新款產(chǎn)品。

當(dāng)然,對一些品牌來說,推出新產(chǎn)品確實成本昂貴且困難,但是他們必須這么做而不是將錢用來投資其他方面。

Patek Philippe不會聘請名人做代言

手表就是我們唯一的明星代言人,而且將會一直如此。名人固然擁有一定影響力,但我并沒有看到我們的品牌和當(dāng)今名人有任何聯(lián)系,況且我尚不清楚這些名人以后的發(fā)展會是什么樣子。

當(dāng)然,如果有名人愿意購買我們的表,我會很開心但是我并不需要他們來代言。如我所說,手表是永恒的明星,人的壽命是有限的,然而 Patek Philippe 卻會一直存在。

正如我此前所說,我從未真正擁有 Patek Philippe,我只是負(fù)責(zé)保護好這個品牌并將它傳給下一代。我對我工作的理解就是:吸收和保留 Patek Philippe的知識和記憶,然后將其傳給下一代。

從父親那里學(xué)到什么?

理解市場,通過旅行傾聽所有類型市場消費者的心聲,耐心傾聽他們的需求,將聽到的儲存在腦子里,然后再去制造一款普遍適用的手表產(chǎn)品。

我們每年生產(chǎn) 5.8萬只手表,但是我們每年的產(chǎn)量增長率不會超過 1% 或 2%。Patek Philippe并不是看重產(chǎn)量的企業(yè),我們關(guān)注并持續(xù)追求的是品質(zhì)。

Patek Philippe會制作智能手表嗎?  

蘋果并沒有影響到我們的業(yè)務(wù)所以我們并不需要去和它競爭。而且,我們的年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到 5.8萬件了,再添加智能手表不會給我們帶來任何改變。

我們也曾和智能手表公司的人接觸,他們手上佩戴著Patek Philippe,并表示:機械手表讓他們覺得更實在。佩戴機械手表時,你能感覺到它是如何運作的,但是佩戴智能手表你卻無從得知作用的原理而且你也并不關(guān)心。


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