初中沒畢業(yè)如今身家數(shù)十億 ABC KIDS掌舵人是如何做到的？

當(dāng)年的小裁縫，初中都沒畢業(yè)，14歲就做起學(xué)徒。30年后，他已經(jīng)是ABC KIDS品牌的掌舵人，身家數(shù)十億，正在沖刺上市。

　　6月29日，證監(jiān)會網(wǎng)站披露了浙江起步股份的招股說明書。起步股份擁有ABC KIDS品牌，品類包括童鞋、童裝和兒童服飾配飾等。公司擬于上交所公開發(fā)行不超過4700萬股，計劃募資8.14億元，即公開發(fā)行10%股份，發(fā)行后總股本不超過46,997.97萬股。該公司實際控制人為今年46歲的章利民，他間接持有起步股份57.13%的股權(quán)。

　　“我14歲我爸就送我去當(dāng)裁縫了，我那時候人比較矮，可能也做不了什么力氣活，家里人可能覺得當(dāng)學(xué)徒去做裁縫學(xué)一門手藝比較適合我。”章利民在接受浙江新聞客戶端采訪時說。

章利民

　　1990年，章利民跑到杭州，在一家綜合市場當(dāng)售貨員。當(dāng)時，浙江溫州、福建泉州的鞋業(yè)興起。于是，章利民回到家鄉(xiāng)浙江青田縣，從鞋廠的最基層做起，學(xué)習(xí)制鞋技藝，慢慢地在自已家里承接業(yè)務(wù)，做一些獨立加工。

　　另據(jù)報道，1997年，章利民覺察到鞋類的出口貿(mào)易機會，就在保加利亞成立貿(mào)易公司，倒騰溫州皮鞋、泉州運動鞋之類。青田是“華僑之鄉(xiāng)”，他借助這個優(yōu)勢在國外打開市場，挖到人生第一桶金。

　　在如今消費升級背景下，創(chuàng)立新的消費品牌已經(jīng)成為一股風(fēng)潮。而章利民十幾年前就開始這么做了。

　　據(jù)錢江晚報報道，章利民看到，中國一家服裝廠生產(chǎn)的服裝，做一些細節(jié)修改、貼上國外品牌，能賣200美元一件，而直接從中國工廠出去的貨只能賣20美元�！叭绻麤]有品牌，只能賺那點可憐的加工費�！�

　　2003年，章利民做起臺灣ABC KIDS鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)代工。五年后，他反向收購ABC KIDS商標(biāo)，全面獲得ABC KIDS商標(biāo)的所有權(quán)和童裝業(yè)務(wù)。

　　一開始，章利民在江蘇設(shè)廠。而家鄉(xiāng)政府的招商行動，讓他做出了在2009年將總部遷回青田的決定（當(dāng)然，家鄉(xiāng)政府也沒少給他支持，2014年-2016年起公司就獲得青田縣政府上市優(yōu)惠政策財政補助各226.65萬元、674.29萬元和1242.11萬元）。

ABC KIDS的日子過得不錯。根據(jù)招股說明書，2014-2016年，公司分別實現(xiàn)營收9.14億元、11.28億元、12.34億元，同期凈利潤分別為1.05億元、1.51億元、1.76億元。

　　近兩年，章利民在品牌營銷上投入不少。公司網(wǎng)站有這樣的描述：ABC KIDS以行業(yè)獨創(chuàng)的“雙面膠”傳播策略不斷提升品牌影響力；先后與騰訊兒童、新浪育兒、育兒網(wǎng)等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴；在綜藝營銷方面，獨家冠名全國首檔互動型音樂成長真人秀《新聲有范》和金鷹卡通衛(wèi)視《童趣大冒險》；在影視劇作方面，贊助2017年熱播電視劇《雞毛飛上天》獲得驚人的收視率。

《雞毛飛上天》劇照，該劇講述了一對夫婦的創(chuàng)業(yè)故事。

　　ABC KIDS的設(shè)計團隊在廣州。而全公司員工總數(shù)有2500多人，帶動就業(yè)也算是貢獻不小。

2014—2016年度，公司各崗位員工平均收入持續(xù)增長。

　　ABC KIDS主要靠經(jīng)銷商模式。截至2016年12月31日，36家經(jīng)銷商分布在全國31個省市自治區(qū)，經(jīng)銷商門店數(shù)為2273家。

　　章利民顯然意識到了過分依靠經(jīng)銷商的弊端。一是庫存高企，2014年-2016年各年末，公司庫存商品占存貨余額的比例分別高達72.06%、79.95%和76.05%，這些庫存商品主要是經(jīng)銷商下達的訂單產(chǎn)品。二是缺乏和消費者互動的渠道。

ABC KIDS天貓旗艦店

　　一方面，ABC KIDS加大天貓官方旗艦店等方面的線上投入。其招股書稱，線上渠道可以減少中間環(huán)節(jié)，及時采集信息，優(yōu)化倉儲物流管理，并為線下實體網(wǎng)點導(dǎo)入流量，與企業(yè)線下銷售渠道相輔相成。

　　另一方面，ABC KIDS在拓展直營門店體系及線上線下融合的全渠道體系。從2015年12月開始，公司開設(shè)直營網(wǎng)點銷售產(chǎn)品，一年后在青田有4家、長沙有1家直營門店。

　　而根據(jù)招股書，如果成功上市，募集資金將主要用于“營銷網(wǎng)絡(luò)及區(qū)域運營服務(wù)中心建設(shè)”、“全渠道O2O平臺”等項目。

　　這是一個小裁縫堅持30年逆襲的故事。接下來，不知道他會講出怎樣的新零售故事。