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殘酷!Lanvin沒(méi)有了小胖與新設(shè)計(jì)師水土不服

| | | | 2017-7-7 09:50

圖為傳將離職的Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar  陷入業(yè)績(jī)困境的Lanvin正在經(jīng)歷史上最艱難的一段時(shí)期。有消息人士表示,目前Lanvin的300名員工情緒非常不安,或?qū)⒚媾R裁員危險(xiǎn),Lanvin也正在為留住人才而焦頭爛額! ≈档藐P(guān)注的是,據(jù)美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》最新消息,去年3月接替Alber Elbaz成為L(zhǎng)anvin創(chuàng)意總監(jiān)的Bouchra Jarrar將于2018年春季系列發(fā)布前離職,任期將不足1年半,消息傳出后,令業(yè)界感到震驚! 〔贿^(guò),關(guān)于她將離職的

圖為傳將離職的Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar

  陷入業(yè)績(jī)困境的Lanvin正在經(jīng)歷史上最艱難的一段時(shí)期。有消息人士表示,目前Lanvin的300名員工情緒非常不安,或?qū)⒚媾R裁員危險(xiǎn),Lanvin也正在為留住人才而焦頭爛額。

  值得關(guān)注的是,據(jù)美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》最新消息,去年3月接替Alber Elbaz成為L(zhǎng)anvin創(chuàng)意總監(jiān)的Bouchra Jarrar將于2018年春季系列發(fā)布前離職,任期將不足1年半,消息傳出后,令業(yè)界感到震驚。

  不過(guò),關(guān)于她將離職的傳聞在業(yè)內(nèi)已經(jīng)流傳了一段時(shí)間,據(jù)悉起因是Bouchra Jarrar與Lanvin 首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Huiban之間存在意見(jiàn)分歧,目前雙方正就離職條款進(jìn)行談判,最快將于本周得出結(jié)果。

  Bouchra Jarrar出生于法國(guó)戛納,畢業(yè)于巴黎杜貝萊大學(xué)應(yīng)用藝術(shù)系,畢業(yè)后在Jean Paul Gaultier珠寶部門(mén)就職兩年,還曾在Balenciaga擔(dān)任過(guò)Josephus Thimister和Nicolas Ghesquière兩任創(chuàng)意總監(jiān)的助手。這一系列的經(jīng)驗(yàn)使她對(duì)設(shè)計(jì)成衣產(chǎn)生濃厚興趣,并于2008年加入Christian Lacroix成為時(shí)裝設(shè)計(jì)主管。近日,原法國(guó)社會(huì)文化部長(zhǎng)Audrey Azoula在巴黎的加列拉宮Palais Galliera授予其藝術(shù)與文學(xué)軍官勛章。

  此前已有消息人士透露,Bouchra Jarrar上任后負(fù)責(zé)的兩個(gè)系列銷量都非常糟糕,但品牌拒絕公布具體數(shù)據(jù)!都~約時(shí)報(bào)》的時(shí)尚評(píng)論家Vanessa Friedman曾表示,Lanvin沒(méi)有了Alber Elbaz,就變得跟普通品牌沒(méi)什么區(qū)別。

  該消息人士還補(bǔ)充道,Lanvin在今年前兩個(gè)月的銷售額跌幅已達(dá)32%,如今Lanvin在亞洲市場(chǎng)的品牌定位已不及早前在西方和歐洲市場(chǎng)的奢華定位,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Louis Vuitton和Gucci的強(qiáng)勁表現(xiàn)相差甚遠(yuǎn)。

  Lanvin由創(chuàng)始人Jeanne Lanvin于1889年創(chuàng)立,是由LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)等奢侈品巨頭主導(dǎo)的法國(guó)奢侈品市場(chǎng)中最大的獨(dú)立奢侈時(shí)尚品牌之一,目前主要經(jīng)營(yíng)時(shí)裝、童裝、配飾、香水以及化妝品等。后于2001年被王效蘭從歐萊雅集團(tuán)手中買下,并將品牌復(fù)興的重任交給前創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz,但雙方最后因意見(jiàn)不合而分道揚(yáng)鑣。

  實(shí)際上,Lanvin近年來(lái)一直面臨業(yè)績(jī)的挑戰(zhàn),品牌網(wǎng)站上許多產(chǎn)品都是以折扣形式出售,有些產(chǎn)品甚至低至5折。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,Lanvin在2015年的銷售額為2億歐元,與2014年2.5億歐元的銷售額相比跌幅超過(guò)20%,2016年全年其銷售額進(jìn)一步大跌23%至1.62億歐元,期內(nèi)更是十年來(lái)首度錄得虧損1830萬(wàn)歐元。

  據(jù)悉,Lanvin已聘請(qǐng)咨詢公司Long Term Partners進(jìn)行審計(jì)工作,近幾個(gè)月以來(lái)陸續(xù)開(kāi)始關(guān)閉盈利不佳門(mén)店,以降低運(yùn)營(yíng)成本。Lanvin還將減少在廣告營(yíng)銷方面的投放,計(jì)劃裁員9名相關(guān)部門(mén)員工,而受公司發(fā)展受阻影響,部分員工也已萌生去意。

  今年1月,據(jù)巴黎當(dāng)?shù)孛襟w消息,旗下?lián)碛蠽alentino、Balmain和Pal Zileri 等奢侈品牌的卡塔爾私募基金Mayhoola有意收購(gòu)Lanvin,目前已與品牌所有人王效蘭接洽相關(guān)出售事宜。有分析人士指出,全球奢侈品消費(fèi)低迷以及投資者熱情減退,Lanvin的估值也在不斷下滑,目前跌至大約4億歐元。自2015年底開(kāi)始的公司內(nèi)斗分裂也讓Lanvin品牌受損,據(jù)Brandwatch Analytics對(duì)各大奢侈和時(shí)尚品牌信譽(yù)指數(shù)進(jìn)行分析評(píng)估,Lanvin排名倒數(shù)第一。

  截至至發(fā)稿,Lanvin發(fā)言人、王效蘭和創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar本人均未對(duì)離職消息作出回應(yīng)。

  對(duì)于傳出Bouchra Jarrar突發(fā)離職的消息,有分析人士表示,正像前英國(guó)版Vogue時(shí)裝總監(jiān)Lucinda Chambers抨擊的那樣,時(shí)尚界普遍存在焦慮,快時(shí)尚讓人們對(duì)奢侈品牌集團(tuán)提高了期望,商業(yè)開(kāi)始逼迫設(shè)計(jì)師讓每個(gè)創(chuàng)意人士都像商人一樣思考,永遠(yuǎn)想要更快,想要更多,而一旦做得很差,設(shè)計(jì)師就會(huì)立刻被踢出局,從而令整個(gè)時(shí)尚創(chuàng)意環(huán)節(jié)陷入惡循環(huán)中。

  從Raf Simons突然宣布離開(kāi)Dior和Alber Elbaz宣布離任Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)。可以看出,似乎每一位設(shè)計(jì)師最終都無(wú)可避免地遇到創(chuàng)意倦態(tài)這樣一道壁壘,即使多數(shù)媒體認(rèn)為他們的離開(kāi)都是出于個(gè)人原因或者是與公司之間產(chǎn)生分歧,但商業(yè)機(jī)器與設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才的矛盾或許才是導(dǎo)火索。


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