亞洲市場(chǎng)生意不錯(cuò) 專賣小碎花的Cath Kidston業(yè)績大漲

分享到： | | | | 2017-8-11 10:45

除去利潤實(shí)現(xiàn)了近30%的上漲，亞洲市場(chǎng)帶動(dòng)公司國際業(yè)務(wù)營收實(shí)現(xiàn)了20%的上漲。公司整體營收則上漲8%。Cath Kidston將取得這樣成績的大部分功勞歸給了熱情的亞洲顧客。財(cái)報(bào)中特別提到，以泰國和日本為代表的亞洲市場(chǎng)在過去一年均實(shí)現(xiàn)近20%的營收增長。這直接帶動(dòng)了整個(gè)國際業(yè)務(wù)板塊以及公司整體完成積極的業(yè)績表現(xiàn)。

以銷售各種小碎花圖樣產(chǎn)品成名的英國現(xiàn)代復(fù)古風(fēng)家居配飾品牌Cath Kidston在過去一財(cái)年中頗有斬獲。

從財(cái)報(bào)表現(xiàn)看，在截至2017年3月的過去12個(gè)月里，Cath Kidston營收和利潤均實(shí)現(xiàn)增長。其中，利潤上漲27.9%至930萬英鎊（約合8072.5萬元人民幣）；而公司整體營收也增長近8%至1.29億英鎊（約合11.2億元人民幣）。

Cath Kidston將取得這樣成績的大部分功勞歸給了熱情的亞洲顧客。財(cái)報(bào)中特別提到，以泰國和日本為代表的亞洲市場(chǎng)在過去一年均實(shí)現(xiàn)近20%的營收增長。這直接帶動(dòng)了整個(gè)國際業(yè)務(wù)板塊以及公司整體完成積極的業(yè)績表現(xiàn)。

“我們?cè)诤Ｍ舛冗^一段好時(shí)候，”Cath Kidston首席執(zhí)行官Kenny Wilson在相關(guān)聲明中稱，“亞洲顧客非常喜歡這些可愛的、女性化的、有小碎花的，同時(shí)又帶有英國元素的產(chǎn)品�！�

英國脫歐造成的英鎊下跌也是Cath Kidston品牌在海外業(yè)績喜人的原因之一。而且為了維持住這種“優(yōu)勢(shì)”，Cath Kidston還特地將中國的工廠搬遷至柬埔寨、越南等勞動(dòng)力成本更低的國家地區(qū)，以此來穩(wěn)定售價(jià)。在最近一季，Cath Kidston已經(jīng)因?yàn)槌杀旧仙脑�，�?duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行了5%的價(jià)格上調(diào)。

事實(shí)上，Cath Kidston在過去一兩年也做了不少的努力來提振業(yè)績。以國際市場(chǎng)中最有商機(jī)的日本市場(chǎng)為例，品牌在2015年時(shí)買回了日本市場(chǎng)的代理權(quán)，擁有了自主經(jīng)營決策的權(quán)力，為2016財(cái)年的增長奠定了基礎(chǔ)。而在本財(cái)年，品牌還計(jì)劃在該市場(chǎng)追加10家新門店，進(jìn)一步加大競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

在品牌的最大市場(chǎng)——占比公司全年?duì)I收2/3的英國市場(chǎng)，Cath Kidston推出了更適合上班族的包袋系列，又與迪士尼展開了聯(lián)袂合作。這些努力使得品牌在不景氣的零售業(yè)大環(huán)境下，仍然維持住了3.3%的營收增長，與上一年表現(xiàn)基本持平。

而迪士尼系列的推出也幫助品牌電商業(yè)務(wù)大有起色，實(shí)現(xiàn)了超過10%的銷售增長。品牌直接在公開聲明中把它稱作“有史以來最成功的產(chǎn)品創(chuàng)意”。

截至本財(cái)年末，Cath Kidston已成立24年，在全球共開出了219門店。在未來一年，品牌計(jì)劃將市場(chǎng)拓展中心部分轉(zhuǎn)移至拉丁美洲，將于墨西哥及阿根廷開出該洲的首批店鋪。Wilson也預(yù)告了在新財(cái)年中，品牌已經(jīng)策劃了不少可以“令人興奮”的新產(chǎn)品系列。

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