太平鳥Mini Peace開了家小黃人店提供互動(dòng)環(huán)節(jié)

分享到： | | | | 2017-8-14 15:08

Mini Peace是太平鳥推出的一個(gè)童裝品牌，定位于時(shí)尚、活潑的4-10歲都市兒童。自2011年成立至今，發(fā)展態(tài)勢(shì)一直迅猛。2017年第一季度營(yíng)收1.43億元，同比上升41.40%；毛利率同比上升1.07個(gè)百分點(diǎn)，為57.11%。而2013-2016年的營(yíng)收分別為5830.73萬元、1.48億元、3.11億元和5.16億元，2014-2016的年增長(zhǎng)率分別為155.17%、110.14%和69.52%。

8月10日，太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace在銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店。

據(jù)悉，該店面積100平方米左右，陳列了其最新聯(lián)名小黃人IP系列，總共有近100個(gè)sku。據(jù)店員介紹，該系列是銀泰全國(guó)10家門店首發(fā)。其余9家分別為西湖銀泰城、銀泰百貨杭州城西店、中大銀泰城、銀泰百貨寧波江東店、環(huán)球銀泰城、銀泰百貨寧波鄞州店、金華銀泰城、銀泰百貨金華江南店和銀泰百貨溫州世貿(mào)店。

　除了貨品上的優(yōu)勢(shì)外，該快閃店還設(shè)置了一些互動(dòng)區(qū)域，如快閃店正中央的“泡泡池”、進(jìn)門口的“小黃人夾娃娃機(jī)”等，都為進(jìn)店的顧客提供了親自互動(dòng)環(huán)節(jié)。

而在離快閃店30米左右的Mini Peace門店中，也有絡(luò)繹不絕的客流從快閃店引至其中。在《聯(lián)商網(wǎng)》停留的10多分鐘中，便已有超20位顧客進(jìn)店購(gòu)買，收銀臺(tái)處也排氣了3人的隊(duì)伍。而門店內(nèi)配備的8名店員，也都忙著向顧客介紹產(chǎn)品。要知道，Mini Peace武林門店的面積不到100平；而一旁little mo&co等童裝品牌同一時(shí)段內(nèi)幾乎很少有進(jìn)店的顧客。

　　為保持門店商品的高新鮮度和確保門店商品的時(shí)尚度，增加消費(fèi)者門店造訪次數(shù)，有效推動(dòng)門店零售業(yè)績(jī)。2016年Mini Peace上新品23波段，零售門店確保平均每1-2周上一次新品。同時(shí)，為更好地支持其獨(dú)立與發(fā)展，太平鳥已于2016年3月以5000萬現(xiàn)金投資設(shè)立了寧波太平鳥悅尚童裝有限公司，主要負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)Mini Peace童裝品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)采購(gòu)以及運(yùn)營(yíng)管理。

　　在渠道方面，Mini Peace也采用直營(yíng)和加盟相結(jié)合的方式。截至2016年12月31日，其童裝門店為635家，較上年末凈增194家。其中直營(yíng)門店242家，加盟393家。2013年末、2014年末和2015年末的門店數(shù)量分別為68家、245家和441家。

　　此外，該快閃店將持續(xù)到8月20日，為期10天。

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