Theory2.0 開(kāi)啟未來(lái)20年著裝新風(fēng)尚

十八個(gè)月前，Theory創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andrew Rosen帶著一個(gè)新想法走進(jìn)公司辦公室。這個(gè)創(chuàng)立于20世紀(jì)90年代后期的品牌在當(dāng)代市場(chǎng)中發(fā)揮了領(lǐng)導(dǎo)作用，到2017年已滿20年。但是Rosen并沒(méi)有什么興趣慶祝過(guò)去。

“我不想回頭關(guān)注Theory的20周年了，我想向前看并計(jì)劃公司如何走過(guò)下一個(gè)20年�！�

——Andrew Rosen

面對(duì)現(xiàn)下時(shí)尚業(yè)倏待解決的諸多問(wèn)題，消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)甚至是赤裸裸的價(jià)格戰(zhàn)，讓品牌始終面臨高成本的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)窮無(wú)盡的選擇和易于獲取的信息，使得維護(hù)消費(fèi)者變得更加困難。面對(duì)市場(chǎng)各方挑戰(zhàn)，Andrew Rosen自然不會(huì)坐以待斃，他重新站回創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)視角，以投資的眼光重新組建團(tuán)隊(duì)，策動(dòng)全新2.0膠囊系列，開(kāi)啟未來(lái)20年著裝新風(fēng)向的新時(shí)代。

全新Theory 2.0膠囊系列由一只創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)全情打造，28名冉冉升起的新星，來(lái)自整個(gè)公司——商品、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、零售、制造生產(chǎn)等部門——肩負(fù)著塑造品牌未來(lái)的使命。

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他們?yōu)橹�付出的首個(gè)膠囊系列，于7月18日在全球18家Theory專賣店上市。在這些年輕、有活力、有遠(yuǎn)見(jiàn)的成員設(shè)計(jì)、領(lǐng)導(dǎo)和策動(dòng)下，Theory2.0所富有的革新精神與摩登思潮，以更活力百搭，實(shí)穿新潮的理念呈現(xiàn)輕松簡(jiǎn)約的未來(lái)著裝風(fēng)格，他們是新一代年輕服裝工業(yè)的開(kāi)拓先鋒。

Theory 2.0意味著什么？——可持續(xù)性、慈善事業(yè)、女性領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)業(yè)精神——年輕的2.0系列注入更務(wù)實(shí)的非凡理念以求達(dá)到意味深長(zhǎng)的服裝境界。

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與此同時(shí)，“Theory for Good”概念同步在全球多家旗艦店推出，它為那些帶回舊Theory單品的客戶提供會(huì)員積分。那些產(chǎn)品隨后會(huì)被翻新，并發(fā)送給“Year Up”，一個(gè)非營(yíng)利組織，其使命是幫助年輕人在一年內(nèi)“脫貧”，步入職業(yè)生涯。這樣的售后舉措為2.0膠囊系列擴(kuò)展了更深刻的內(nèi)涵。

Theory一直想做一個(gè)融合品牌最高品質(zhì)且具有時(shí)代意義的系列，2.0膠囊系列無(wú)疑是讓人感到興奮的。32個(gè)必需款，專注于年輕專業(yè)人士，同樣Theory的DNA，卻在細(xì)節(jié)發(fā)生著變化：適合機(jī)洗，便于打理的面料搭配簡(jiǎn)約廓形，適合每個(gè)衣櫥的不同風(fēng)格，且價(jià)格更具吸引力。

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更具功能性、更易于穿搭、更經(jīng)典不過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，以及引領(lǐng)年輕女性職裝領(lǐng)域的鮮明風(fēng)格，2.0始終與潮流前沿并行。

Rosen表示“我希望Theory未來(lái)20年及以后能繼續(xù)生存下來(lái)——而且能始終活躍。世界變得太多了， 這個(gè)想法是將我和我的管理經(jīng)驗(yàn)與公司年輕人的全新思考結(jié)合起來(lái)�！�

Theory 2.0帶來(lái)的改變將會(huì)是你與世界一同改變的最好機(jī)會(huì)。