Happy Socks靠襪子賣了一億歐元后又專門為女性顧客推出了新品牌

分享到： | | | | 2017-8-30 16:02

與以往直接開設(shè)店鋪不同，HYSTERIA首先將于9月1日在日本東京的原宿旗艦店內(nèi)開設(shè)一家快閃店，店內(nèi)將售賣Happy Socks 2017年秋冬季發(fā)布會(huì)上所展示部分女襪商品。

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，瑞士彩色襪子品牌Happy Socks旗下針對(duì)女性推出的新產(chǎn)品線HYSTERIA將于9月正式登場(chǎng)。

新品牌將針對(duì)女性消費(fèi)者，采用更前衛(wèi)的設(shè)計(jì)——及踝的長度配合輕薄的吸濕性材料，即使穿在高跟鞋里也并不奇怪。

2008年創(chuàng)立的Happy Socks雖然在去年?duì)I業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了1億歐元，但是其中女性消費(fèi)者的購買量僅占了品牌總銷售量的30%。因此，HYSTERIA的推出就是為了進(jìn)一步開發(fā)女性市場(chǎng)，為品牌尋找一個(gè)新的增長點(diǎn)。

從光彩藝術(shù)與調(diào)色板中獲取設(shè)計(jì)靈感的HYSTERIA，雖然仍然以Happy Socks一貫使用的亮麗的色彩和新奇的圖案為特點(diǎn)，但是與主線品牌中性化和街頭風(fēng)的設(shè)計(jì)略有不同，將更傾向于為女性提供兼顧舒適性和設(shè)計(jì)感的女性風(fēng)彩襪。

Happy Socks的原宿旗艦店，是該品牌在日本唯一一個(gè)展示了全線商品的店鋪，而這種以混搭顏色為主的風(fēng)格剛好與日本的原宿風(fēng)（一種日本街頭文化的代表，強(qiáng)調(diào)色彩的混搭和配合）相符合。

在具體的顏色設(shè)計(jì)上，HYSTERIA的快閃店所展示的商品設(shè)計(jì)，參考了中世紀(jì)建筑和色彩的搭配，大膽的使用了一些幾何圖案，并采用了粉紅泡泡糖，草綠，石油藍(lán)等獨(dú)特鮮艷的顏色，增添了更多的視覺沖擊。

除此之外，HYSTERIA快閃店中的每雙襪子都被取了一個(gè)女性的名字。關(guān)于這點(diǎn)，Happy Socks解釋稱，HYSTERIA在開發(fā)女性市場(chǎng)方面，想要推廣一個(gè)“自由女性”的概念，希望以此吸引更多向往自由的現(xiàn)代女性的關(guān)注。

另外，HYSTERIA下一步還將在斯德哥爾摩，洛杉磯和東京三個(gè)城市同時(shí)發(fā)售首個(gè)系列的商品。除了本土發(fā)源地斯德哥爾摩和充滿原宿文化的東京，HYSTERIA之所以選擇洛杉磯作為第三個(gè)品牌首發(fā)地，一個(gè)重要的原因就是看中了美國自由、開放的街頭文化帶來的巨大的消費(fèi)力。

縱觀的瑞典品牌，無論是宜家、H&M還是HYSTERIA，都充滿瑞典人發(fā)散性的設(shè)計(jì)思維和對(duì)生活的細(xì)致觀察的特性。而Happy Socks亦是希望借助HYSTERIA的推出，成為襪子界的第一大品牌。

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