越來越多中國(guó)消費(fèi)者追捧潘多拉 第二季度中國(guó)區(qū)銷售額飆漲91%

潘多拉的野心遠(yuǎn)不止于Charms系列，而是期望成為一家全面發(fā)展的珠寶集團(tuán)。

相對(duì)于Tiffany&Co等珠寶品牌正處于改革重組的窘?jīng)r，丹麥珠寶品牌潘多拉憑借高性價(jià)比與個(gè)性化的定制服務(wù)猶如一匹黑馬從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，成為在中國(guó)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)最好的一個(gè)珠寶品牌。

據(jù)潘多拉（CPH：PNDORA）最新發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其銷售額同比上漲12%至48.25億丹麥克朗約7.66億美元，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)基本與去年同期持平錄得16.1億丹麥克朗，凈利潤(rùn)則下跌10.3%至11億丹麥克朗。 

潘多拉稱期內(nèi)凈利潤(rùn)的下跌主要受總值7600萬丹麥克朗的收購(gòu)門店支出影響。在截至6月30日的第二季度內(nèi)，潘多拉零售渠道銷售額同比大漲36%至20.02億丹麥克朗，其中電商渠道的銷售額更是錄得57%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)至2.98億丹麥克朗；批發(fā)渠道銷售額則受美國(guó)地區(qū)百貨零售業(yè)低迷影響而下跌3%至24.89億丹麥克朗；許可經(jīng)營(yíng)渠道銷售額則同比上漲18%至3.34億丹麥克朗。其中受匯率與原材料成本上升等因素影響，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率收窄至33% 

圖為潘多拉2017年第二季度的主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

圖為潘多拉2017年第二季度各品類業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按品類分： 

Charms系列依舊是潘多拉的主要產(chǎn)品，銷售額同比上漲6%至28.47億丹麥克朗，占總銷售額的59%，據(jù)悉該系列在亞太地區(qū)特別受消費(fèi)者歡迎； 

手鐲類產(chǎn)品銷售額則同比增長(zhǎng)19%至8.77億丹麥克朗，主要得益于期內(nèi)品牌新推出的兩款銀制手鐲； 

戒指類產(chǎn)品銷售額同比上漲7%至5.82億丹麥克朗； 

耳環(huán)類產(chǎn)品銷售額同比大漲42%至2.57億丹麥克朗； 

項(xiàng)鏈與吊墜類產(chǎn)品銷售額則猛漲55%至2.62億丹麥克朗。 

報(bào)告稱耳環(huán)、項(xiàng)鏈與吊墜產(chǎn)品銷售額的大幅上漲證明潘多拉正逐漸成為一個(gè)完整的珠寶品牌。 

圖為潘多拉2017年第二季度各地區(qū)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按地區(qū)分： 

包括中國(guó)與澳大利亞在內(nèi)的亞太市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，增幅達(dá)35%至10.72億丹麥克朗。得益于品牌過去一年中在中國(guó)新增的67家門店，第二季度中國(guó)區(qū)銷售額同比暴漲91%。有內(nèi)部人士向微信公眾號(hào)每日時(shí)尚要聞透露，中國(guó)內(nèi)地的潘多拉門店在第一季度就已完成全年的銷售目標(biāo)。 

包括歐洲、中東和非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額則同比上漲10%至20.67億丹麥克朗； 

美洲地區(qū)銷售額受品牌退換貨政策變化產(chǎn)生的負(fù)面影響，同比增長(zhǎng)1%至16.86億丹麥克朗，其中僅美國(guó)的收入占該地區(qū)總收入的76%。 

在過去的12個(gè)月內(nèi)，潘多拉共新增346家門店。截至報(bào)告期末，潘多拉在全球共擁有2266家直營(yíng)門店和5459個(gè)銷售點(diǎn)。在第二季度內(nèi)，潘多拉共新開了51家直營(yíng)門店，其中有17家位于中國(guó)內(nèi)地。 

潘多拉品牌由代理商于2009年引入中國(guó)市場(chǎng)，但官方正式引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)是在2015年。有數(shù)據(jù)顯示，潘多拉自進(jìn)入中國(guó)后，在北京、上海女性群體中的認(rèn)知度增長(zhǎng)了53%，正在快速拉攏中國(guó)年輕消費(fèi)者。 

潘多拉在財(cái)報(bào)中透露，品牌目前一直在進(jìn)行全球化擴(kuò)張，下一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的目標(biāo)為印度市場(chǎng)，計(jì)劃在未來三年內(nèi)在印度新增50家門店。與此同時(shí)，還將出價(jià)1.1億歐元回收品牌在西班牙市場(chǎng)的分銷業(yè)務(wù)，以正式進(jìn)軍西班牙地區(qū)。品牌于今年初還回收了其位于比利時(shí)與南非等地區(qū)的分銷權(quán)。 

在奢侈品和珠寶消費(fèi)疲軟的市場(chǎng)環(huán)境下，潘多拉過去四年的年銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)平均保持高雙位數(shù)增長(zhǎng)，該公司自 2010年上市以來，股價(jià)已經(jīng)增長(zhǎng)了3倍以上，成為Tiffany、周大福等珠寶品牌中的最大一匹黑馬，目前已是全球銷量第三大的珠寶品牌。 

對(duì)于2017財(cái)年全年，潘多拉預(yù)計(jì)全年?duì)I收約為230億至240億丹麥克朗，約為36.5億美元至38.1億美元，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)率則約為38%。潘多拉還計(jì)劃加速其在全球的擴(kuò)張步伐，今年將新開300家店，其中有100家位于美國(guó)地區(qū)。 

在產(chǎn)品方面，潘多拉在維持其Charms系列和手鏈產(chǎn)品在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位的同時(shí)，還期望能夠提升其余戒指、耳環(huán)等配飾產(chǎn)品的銷售額占比，以成為一家真正意義上的珠寶集團(tuán)。此外，潘多拉在未來三年內(nèi)還將全面推進(jìn)四種新概念產(chǎn)品，并進(jìn)一步調(diào)高生產(chǎn)效率，以提升消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的新鮮感。 

財(cái)報(bào)發(fā)布后，潘多拉股價(jià)大跌10.56%至每股672.5丹麥克朗，目前市值為846億丹麥克朗約合900億人民幣。