背后有推手三店連開 這個(gè)美國女裝品牌在中國異地飄香

bebe上海興業(yè)太古匯門店

2017年9月25日：一個(gè)月左右時(shí)間，bebe在中國重要的三間購物中心的開業(yè)，標(biāo)志著這一美國現(xiàn)代時(shí)尚女裝品牌在中國翻開新的篇章。

9月29日bebe杭州萬象城店即將開業(yè)、9月23日bebe入駐上海萬象城，而在此之前的8月29日，上海最新標(biāo)志性高端購物中心興業(yè)太古匯迎來了bebe全球首家全新概念形象門店的開業(yè)。

作為受莎士比亞不朽名言“To be，or not to be”啟發(fā)誕生的女裝品牌，bebe在美國本土市場(chǎng)去年經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的一年，上海興業(yè)太古匯的bebe門店亦是Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 轉(zhuǎn)型及品牌中國市場(chǎng)拓展里程碑的一步。

bebe全新概念門店中國全球首發(fā)

2015年中，Bebe Stores Inc. 牽手朗浩控股有限公司，后者為bebe中國市場(chǎng)的擴(kuò)張全權(quán)布局，并于2016年開出首間bebe門店。而一個(gè)月新增3間新店，亦顯示bebe及朗浩對(duì)中國市場(chǎng)的信心和重視。

朗浩集團(tuán)董事長(zhǎng)Celine Chen表示，bebe源自美國，一直享譽(yù)全球，所有品牌都將中國作為未來非常重要的市場(chǎng)，bebe亦將深耕中國，并保持品牌優(yōu)秀歷史DNA的同時(shí)，將以更現(xiàn)代的手法，走在時(shí)尚潮流前沿，演繹專屬于bebe的時(shí)尚精神。自首店落戶上海港匯廣場(chǎng)后，深受熟悉國際品牌和風(fēng)格消費(fèi)者親睞，更是在進(jìn)入市場(chǎng)一年后，即取得業(yè)績(jī)同比200%的增長(zhǎng)�！鞍殡S著市場(chǎng)需求的變化，以及對(duì)客戶體驗(yàn)的重視，我們決定在今年推出新形象店。”

bebe全新概念門店中國全球首發(fā)

bebe新形象全球門店概念使用黑色金屬，灰色水泥，白色藝術(shù)漆等元素，結(jié)合大理石和木地板材質(zhì)，與產(chǎn)品特色交相輝映，體現(xiàn)了知性優(yōu)雅、現(xiàn)代性感、時(shí)尚簡(jiǎn)約、大牌摩登的全新產(chǎn)品特色。朗浩集團(tuán)聯(lián)手bebe美國總部，誠邀曾為Kenzo、Tod’s等品牌提供專業(yè)設(shè)計(jì)的意大利著名設(shè)計(jì)公司CSA擔(dān)綱主創(chuàng)，著力打造出令市場(chǎng)認(rèn)可的最佳方案。

bebe中國總經(jīng)理John Jiang表示，品牌旨在通過店鋪形象升級(jí)，為中國消費(fèi)者和市場(chǎng)帶來更不一樣的bebe，全力打造適合中國市場(chǎng)的小輕奢形象，務(wù)求讓品牌成為中國消費(fèi)者最喜愛的國際品牌之一。上海興業(yè)太古匯店開業(yè)以來，即進(jìn)入商場(chǎng)女裝銷售排名前列。

bebe 2017秋冬大片

作為一個(gè)全球領(lǐng)先的多元化時(shí)尚品牌，2017新晉成為bebe美國創(chuàng)意總監(jiān)的原DVF創(chuàng)意總監(jiān)Nathan Jenden，在本季秋冬與幾位音樂人，模特合作，包括Jasmine Sanders、Pia Mia、Inka Williams和Herizen Guardiola，運(yùn)用多渠道在美國市場(chǎng)傳播2017秋冬市場(chǎng)推廣主題——“做自己”。隨著美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)大型LED屏bebe最新廣告片的播放，品牌2017秋冬全球宣傳拉開帷幕。本條廣告大片由Emma Summerton操刀，攝制于洛杉磯Marmont古堡內(nèi)，聚光燈下的幾位品牌合作人演繹了世界時(shí)尚潮流的變遷。

時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕上投放的bebe 2017秋冬大片廣告

就品牌在中國市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃，John表示：“在過去的一年中，bebe在中國市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。之后，品牌在拓展線下店鋪的同時(shí)，同步發(fā)展電商平臺(tái)，未來以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從線上到線下服務(wù)更多消費(fèi)者。品牌進(jìn)入中國以三年為一個(gè)發(fā)展階段，第一個(gè)三年夯實(shí)基礎(chǔ)，深深扎根于中國市場(chǎng)后，即進(jìn)入快速發(fā)展階段�！�

bebe于1976年創(chuàng)立于美國洛杉磯，致力于成為引領(lǐng)當(dāng)代時(shí)尚服裝服飾潮流的品牌。以大膽的，無懈可擊并充滿魅力的，對(duì)時(shí)尚有獨(dú)特詮釋的品牌特色，被人所熟知。今日，bebe繼續(xù)深耕于新一代的時(shí)尚潮流和時(shí)尚態(tài)度，勇敢做自己，堅(jiān)持自我觀點(diǎn)，保持獨(dú)特個(gè)性的初心。

中國的消費(fèi)者視野隨著生活方式注重眼界大開，而朗浩作為中國資深的品牌代理和運(yùn)營(yíng)專家及推手，一直試圖將知名的國際品牌帶入中國，并不惜投資為品牌在中國市場(chǎng)進(jìn)行知名度、渠道建設(shè)，未來這一策略和目標(biāo)亦不會(huì)變化。朗浩集團(tuán)董事長(zhǎng)Celine表示：“利豐旗下GBG作為bebe全球重要的供應(yīng)鏈和合作伙伴，助力品牌在中國市場(chǎng)的發(fā)展。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，除洛杉磯的設(shè)計(jì)中心外，bebe與我們?cè)谏虾Ｒ渤闪⒘水a(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)中心，為市場(chǎng)提供約30%的產(chǎn)品系列。結(jié)合中國市場(chǎng)做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，也向全球bebe提供設(shè)計(jì)參考。希望將bebe打造成為國際品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)的另一典范，既為消費(fèi)者帶來更多選擇，亦讓不少在本土市場(chǎng)謀求轉(zhuǎn)型的國際品牌拓寬另一條道路。”

bebe今年在中國新的變化和發(fā)展令人欣喜，朗浩集團(tuán)的決心和做出的行動(dòng)令中國服飾零售市場(chǎng)耳目一新，在其推動(dòng)下，bebe在中國市場(chǎng)取得了鼓舞的初步成果。作為來自美國的知名國際品牌的代表之一，無時(shí)尚中文網(wǎng)會(huì)繼續(xù)關(guān)注bebe在中國的進(jìn)一步變化和發(fā)展。