首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>開業(yè)僅仨月意外爆紅,大連竟然有這樣一家113#網(wǎng)紅店?!

開業(yè)僅仨月意外爆紅,大連竟然有這樣一家113#網(wǎng)紅店?!

| | | | 2018-1-9 16:34

這個(gè)品牌把“顏即正義”的年輕人,聚在了一起~

“購物中心是玩出來的”,這已成為當(dāng)下不可否認(rèn)的趨勢,體驗(yàn)式業(yè)態(tài)也進(jìn)入了快速迭代時(shí)期。易于復(fù)制、缺乏創(chuàng)新的傳統(tǒng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)很難滿足新一代消費(fèi)者的多方位需求,同時(shí),讓人耳目一新、內(nèi)容豐富的業(yè)態(tài)和品牌出現(xiàn),成為消費(fèi)者的最優(yōu)選擇。

眾所周知,體驗(yàn)式業(yè)態(tài)帶有娛樂屬性,并自帶社交流量。在大商業(yè)領(lǐng)域,“體驗(yàn)”和“社群”的先鋒代表就是大悅城。大悅城通過精細(xì)化運(yùn)營和會員系統(tǒng)的打造,完成從平臺商向內(nèi)容制造商的轉(zhuǎn)變,依托大悅城自制內(nèi)容締造社群,把大悅城顧客變成悅粉,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、客群、體驗(yàn)、服務(wù)的升級。

那么,從品牌角度來看,層次豐富的體驗(yàn)感、迷你濃縮版的“體驗(yàn)&社群”與品牌相結(jié)合會擦出什么樣的火花?

01

流量為王

社群經(jīng)濟(jì)是未來商業(yè)的核心動力

這是一個(gè)文化碎裂的時(shí)代,這也是一個(gè)商品過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重、信息過載的時(shí)代,無論是購物中心,還是服裝、餐飲等業(yè)態(tài)品牌都要找準(zhǔn)需求、差異化定位,形成自己獨(dú)特的價(jià)值主張及調(diào)性。

因此,有越來越多的品牌通過借助社群的力量,將自己打造成為網(wǎng)紅IP,從而完成產(chǎn)品的流量變現(xiàn)。他們已經(jīng)意識到,消費(fèi)者購買的不只是產(chǎn)品身,而是在尋找體驗(yàn)、社交、情感交流的共鳴。比如新式茶飲喜茶的“新晉網(wǎng)紅史”,就是社群經(jīng)濟(jì)的力量。

對此,資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,實(shí)體商業(yè)或品牌,它跟顧客越有情感和生活上的交流,就越能帶動更多的消費(fèi)潛力。

近期,贏商網(wǎng)記者注意到,北方有一家名為113#潮匯生活館的集合店在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。據(jù)了解,這家位于大連某購物中心的潮品集合店于2017年十月開業(yè),開業(yè)時(shí)間僅三個(gè)月,媒體報(bào)道中也鮮有它的身影。但是,這家店在社交媒體上卻愈來愈頻繁的出現(xiàn),呈現(xiàn)刷屏態(tài)勢。很多年輕人紛紛前去拍照“打卡”,北方地區(qū)新晉“網(wǎng)紅”誕生。

那么,這家潮品集合店為何有這么大的魅力?憑借什么打造屬于自己的社群和IP?贏商網(wǎng)獨(dú)家解讀。

02

大連有家潮品集合店

緣何悄然爆紅?

贏商網(wǎng)獲悉,大連113#潮匯生活館占地面積1500平方米,融合水吧、娛樂、體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)形式,是北方首家大型多品類集合店。這家集合店之所以如此吸引人,不僅在裝修設(shè)計(jì)上符合年輕人群的審美,在概念上也更注重打造生活方式以及體驗(yàn)式消費(fèi),成為一家顛覆性的時(shí)尚生活方式體驗(yàn)中心。

據(jù)悉,113#這一名稱,源于21世紀(jì)初,日本科學(xué)家合成了化學(xué)中的第113號元素UUT。由于113#在自然環(huán)境中很難出現(xiàn),因此也常常給人以無限遐想。未知屬性與象征意義。而113元素呈銀白色或深灰色,象征著潮流本身的隨性低調(diào)卻不從眾。

開業(yè)伊始,113#潮匯生活館品牌獨(dú)樹一幟的屬性,以及別致的風(fēng)格帶給人耳目一新的感受,并廣泛的被熱衷新生事物的消費(fèi)者接受。據(jù)悉,開業(yè)當(dāng)天到現(xiàn)在,日均客流量能達(dá)到一萬人次以上。

這里匯集了眾多時(shí)尚品牌、潮流品牌以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌,融合藝術(shù)、文化、音樂、娛樂、花藝、女性、咖啡甜品等多種業(yè)態(tài)元素。不僅解放了人們的購物欲,也為年輕人提供了一個(gè)放飛自我、時(shí)尚休閑、尋找靈感的全新體驗(yàn)空間。

潮匯生活館中,也有很多年輕人喜愛的品牌,包括自主品牌NINI、KADRYLY-NI、APM&OPPA,代理品牌木村井泓、吉田耀司、K-3,DSMOSIS、MWM、FEVER、OUTERSPACE等知名潮牌進(jìn)駐,均擁有極高的品牌認(rèn)知度。

這里充滿了新鮮的氣息與豐沛的藝術(shù)思想,它不單是一種品牌形象,也是一個(gè)完美的社交場所。可以在這里享受一杯咖啡,與好友聊天、拍照;同時(shí)也可以感受其文化感十足的氛圍,更能體會其他業(yè)態(tài)組合帶來的藝術(shù)印記與便利生活,對美好生活有著相同追求的年輕人,便在這里形成了相互認(rèn)同的“社群”。

“社群”概念由來已久,著名財(cái)經(jīng)學(xué)者、作家吳曉波在一次演講中提到,在商業(yè)上,社群的意義在于能夠形成真正的閉環(huán)互動關(guān)系,讓互動和交易的成本大幅降低,從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的溢價(jià),降低消費(fèi)者的支付,同時(shí)還能內(nèi)生出獨(dú)特的共享內(nèi)容,徹底改變內(nèi)容與消費(fèi)者之間的單向關(guān)系。

由此可見,社群商業(yè)在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)中舉足輕重。113#潮匯生活館一經(jīng)亮相,便引起廣泛關(guān)注,也從側(cè)面證實(shí)了這一觀點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來,113#潮匯生活館之所以能悄然走紅,是偶然也是必然。

首先,113#這一品牌并不像很多網(wǎng)紅品牌一樣一夜走紅,卻很快黯然失色。113#是經(jīng)過十幾年經(jīng)營摸索經(jīng)驗(yàn),擁有龐大的忠實(shí)會員數(shù)量,有自身的粉絲基礎(chǔ),品牌在顧客的心中早已根深蒂固。

此外,113#潮匯館所建立的商業(yè)模式也是其他品牌不容易復(fù)制的,因?yàn)?13有品牌基礎(chǔ),有發(fā)燒友粉絲,也足夠忠實(shí),數(shù)量龐大的粘性用戶,自身的品牌影響力在北方地區(qū)也是其他品牌無法比擬的。

就整個(gè)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)而言,招商難、客戶忠誠度低一直是困擾經(jīng)營者的問題,而113#“社群”概念打造創(chuàng)意集合店,有力地保證了商業(yè)的活力,本身就有很強(qiáng)的帶客能力。這也是113#這一品牌深受北方地區(qū)購物中心喜愛的原因。

03

自帶網(wǎng)紅基因抓住年輕人的痛點(diǎn)

隨著新興消費(fèi)趨勢的興起,跟風(fēng)砸錢的人也愈來愈多,各類主打“體驗(yàn)感”的結(jié)合店、街區(qū)已不在少數(shù)。然而,真正能把IP做出個(gè)性化、品質(zhì)化、原創(chuàng)化的品牌少之又少,但是113#做到了。

✦ 首先,113#潮匯生活館抓住了行業(yè)發(fā)展趨勢。

隨著購物中心的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,讓消費(fèi)者可以選擇的、好玩的去處并不多。很顯然,老的模式早已跟不上如今消費(fèi)升級的市場節(jié)奏,通過互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)、人工智能的方式來提升整個(gè)零售行業(yè)的效率勢在必行。

“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)過去,如今好的產(chǎn)品和品牌需要高效且強(qiáng)有力的傳播渠道,以及更精準(zhǔn)的定位才能讓源源不斷的消費(fèi)者所關(guān)注,將消費(fèi)者變成粉絲,113#則深諳此道。

于是,113#潮匯生活館將品牌結(jié)合IP進(jìn)行產(chǎn)品打造,或把品牌本身打造策成為一個(gè)IP,更能讓這一群體在情感上產(chǎn)生共鳴。

其次,IP化運(yùn)營的核心力來自于品牌和產(chǎn)品,需要時(shí)間沉淀。

如今線下實(shí)體門店存在著獲客成本高的問題,再加上很多品牌還沒有成熟的店面運(yùn)營方式和顧客定位,就已經(jīng)開始打造IP產(chǎn)業(yè)化,這就造成了他們在IP之路上越走越亂,越走越浮躁的局面。

113#品牌則經(jīng)歷過時(shí)間的洗禮,經(jīng)過十年品牌沉淀,對自身有著完善的發(fā)展規(guī)劃和清晰的定位。據(jù)了解,113#潮匯生活館已受邀開進(jìn)全國20家購物中心,均深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。被消費(fèi)者追捧、被購物中心爭相邀請入駐,都是來源于對市場的深耕,對消費(fèi)者的深入研究,以及對品牌影響力的信仰。

而從新一代消費(fèi)群體的行為特征、以及未來消費(fèi)趨勢可以看出:聚焦特定消費(fèi)者,為他們打造場景集合、品牌/品類集合、功能集合的集合店業(yè)態(tài)將會成為未來消費(fèi)市場的主流。

Ochirly歐時(shí)力 Ochirly歐時(shí)力 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:開業(yè)僅仨月意外爆紅,大連竟然有這樣一家113#網(wǎng)紅店?!

上一篇:還是山東如意!傳半路殺出來7億美元求購Bally

下一篇:成都群光廣場流行少女館假發(fā)品牌SLEEK

分享到: | | | |

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!