艾萊依四季化戰(zhàn)略顯成效，2019春夏系列發(fā)布在即

艾萊依2019春夏新品即將于10月21日正式發(fā)布，從包括風(fēng)衣、外套、連衣裙、小衫、T恤等在內(nèi)的三大系列新品中可以看到，新的一年，艾萊依將繼續(xù)推進(jìn)四季化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，在保持和強(qiáng)化中國(guó)時(shí)尚羽絨服標(biāo)桿地位的同時(shí)，著力打造全季女裝品牌形象，為品牌國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

直擊新一代潮流消費(fèi)者

為了打破消費(fèi)者對(duì)“艾萊依=羽絨服”的單一認(rèn)知，艾萊依開啟四季化品牌布局，探索女裝變革之路，分別從產(chǎn)品四季化和終端店鋪四季化兩方面著手，以時(shí)尚羽絨服為極致單品，并同時(shí)推出其他季節(jié)的強(qiáng)單品，為女性提供四季著裝方案。

品質(zhì)與創(chuàng)新是新戰(zhàn)略順利推進(jìn)的根本保證。2018年，艾萊依將品質(zhì)管理上升到公司戰(zhàn)略高度去監(jiān)督和執(zhí)行。此外，在貨品結(jié)構(gòu)、色系組合、波段分布等著裝方案上也進(jìn)行創(chuàng)新，緊密對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)者需求，全力打造艾萊依的著裝美學(xué)，以個(gè)性化、年輕化的產(chǎn)品直擊新一代年輕潮流消費(fèi)。

艾萊依2018年秋季新品

即將發(fā)布的2019春夏新品包括精致優(yōu)雅、都市摩登、活力休閑三大系列，它們或是浪漫溫柔，或是簡(jiǎn)約、不墨守成規(guī)，或是大膽運(yùn)用色彩和不同風(fēng)格的元素，把T臺(tái)上的潮流帶到工作、運(yùn)動(dòng)、度假等不同的生活場(chǎng)景中，能夠搭配出風(fēng)格多變的造型。

為了創(chuàng)造更具個(gè)性化、創(chuàng)造力的品牌形象，艾萊依將跨界合作常態(tài)化，在提升品牌形象的同時(shí)，給顧客帶來更具新鮮感的消費(fèi)體驗(yàn)。比如2018年冬季，艾萊依與大英博物館聯(lián)名系列將不同時(shí)代、不同國(guó)家的歷史和藝術(shù)元素運(yùn)用在時(shí)尚羽絨服中，詮釋了時(shí)尚羽絨服裝的新美學(xué)；Hello Kitty的聯(lián)名系列則對(duì)這一IP的形象進(jìn)行新的演繹；而施華洛世奇聯(lián)名系列更是將女性的高貴優(yōu)雅講述的淋漓盡致。

艾萊依大英博物館聯(lián)名系列

艾萊依Hellokitty聯(lián)名系列

不單是時(shí)尚羽絨服，艾萊依在四季單品中都通過廣泛的聯(lián)名合作來增加單品特色。2019年春夏新品中，艾萊依與國(guó)際知名品牌設(shè)計(jì)師Daniel Wong進(jìn)行花型聯(lián)名，是新品的一大亮點(diǎn)。

DanielWong花型聯(lián)名

有條不紊推進(jìn)四季化運(yùn)營(yíng)

四季化產(chǎn)品組合促進(jìn)艾萊依四季化戰(zhàn)略的達(dá)成，進(jìn)入全季時(shí)代后，公司近兩年女裝創(chuàng)造了近8成的高售罄率。值得一提的是，對(duì)春夏秋三季產(chǎn)品的開發(fā)潛在地助推著冬季羽絨服的銷售，積極進(jìn)行四季化運(yùn)營(yíng)的店鋪也獲得了更好的業(yè)績(jī)。四季化在填補(bǔ)季節(jié)產(chǎn)品空白的同時(shí)，也令艾萊依及合作伙伴也獲得了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

艾萊依的產(chǎn)品風(fēng)格定位于精致/新潮、活力/率性、創(chuàng)新/科技，2019春夏三大系列也圍繞于此。這種定位既呼應(yīng)了品牌消費(fèi)人群的特點(diǎn)，也是長(zhǎng)期進(jìn)行四季化運(yùn)營(yíng)的需要。

同樣地，為了支撐四季化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，艾萊依對(duì)終端形象進(jìn)行升級(jí)。2018年，艾萊依在終端渠道分階段升級(jí)，涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報(bào)、商品陳列等方面。目前，新的終端形象已逐漸落地。店鋪以極簡(jiǎn)、舒適純凈、放松為基調(diào)，展示艾萊依“美與時(shí)尚”的品牌內(nèi)涵，更好地建立起艾萊依與年輕時(shí)尚消費(fèi)人群的感官關(guān)聯(lián)，并展現(xiàn)一種生活方式。除了加強(qiáng)線下實(shí)體渠道的運(yùn)營(yíng)能力，艾萊依也正在加快新零售運(yùn)營(yíng)模式探索，推動(dòng)電商、全渠道、實(shí)體渠道等線上線下一體化渠道業(yè)務(wù)融合，為“未來店鋪”提供更多想象空間。

艾萊依終端店鋪新形象效果

目前，四季經(jīng)營(yíng)店鋪已成為艾萊依銷售終端的主力。以四季化產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以終端建設(shè)來匹配四季化運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，這代表著艾萊依成為以羽絨服為核心的四季運(yùn)營(yíng)時(shí)尚女裝品牌的戰(zhàn)略正在有條不紊地推進(jìn)。

2017年以來，艾萊依四季化產(chǎn)品戰(zhàn)略已有所收獲，消費(fèi)者對(duì)于品牌時(shí)尚化、個(gè)性化、精致化的認(rèn)知得以強(qiáng)化。眼下，艾萊依瞄準(zhǔn)的是成長(zhǎng)為以羽絨服為核心的四季時(shí)裝品牌，進(jìn)而形成綜合化的品牌運(yùn)營(yíng)能力，基本達(dá)成四季化品牌目標(biāo)，向第二個(gè)戰(zhàn)略周期的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略邁進(jìn)。