創(chuàng)始人徹底退出后 英國潮牌Superdry被打回原形 股價今年暴跌

英國服裝零售業(yè)再添一名“氣候異�！钡氖芎φ摺�

今天盤前Superdry PLC (SDRY.L) 發(fā)布盈利預警，稱9月和10月至今英國、歐洲大陸和美國東岸的反季節(jié)溫暖天氣嚴重打擊了秋冬商品需求，尤其是每年為集團貢獻45%收入的衛(wèi)衣和夾克兩大品類，因此預測當前2019財年盈利將削減1,000萬英鎊。此外，由于英鎊在脫歐前景不明的背景下走軟，外匯對沖機制的效果不及預期，使外匯開支額外增加800萬英鎊。

Superdry PLC (SDRY.L) 應聲低開19.7%，最大跌幅達22.4%，低見788便士，創(chuàng)5年新低，也把2018年迄今的累計跌幅擴大到六成。

自今年2月，品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Julian Dunkerton 減持開始，英國零售商股價下跌通道就打開，3月底，Julian Dunkerton 宣布徹底退出公司的聲明，更是令Superdry PLC 股價單日挫逾一成。隨后，Julian Dunkerton 兩次減持均影響公司股價下跌，而5月份的2018財年業(yè)績公布，因市場不滿其毛利率表現(xiàn)，Superdry PLC 在5月11日暴跌兩成。

該集團在周一指出，為期18個月的產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化計劃已經(jīng)進入第五個月，完成后便可減輕對外套等厚重產(chǎn)品的依賴，同時加速向連衣裙、半身裙、女裝上衣和牛仔褲等低滲透品類的擴張，并進一步拓展高端、運動和授權領域。

管理層又提到核心市場消費者信心減弱以及經(jīng)營伙伴面對巨大挑戰(zhàn)等負面因素。Superdry PLC 常駐的歐洲最大時尚電商Zalando SE (ZALG.DE) 也以天氣反常為理由，過去兩個月連續(xù)兩次下調(diào)全年收入預期，該品牌也在通過破產(chǎn)協(xié)議被Sports Direct International PLC (SPD.L) 收購的House of Fraser Ltd. (HoF) 設有專柜。英國另外兩家中檔百貨公司Debenhams PLC (DEB.L) 和John Lewis & Partners 今年分別發(fā)布了三個和一個盈利預警。

HoF 的破產(chǎn)直接導致French Connection Group PLC (FCCN.L) 中期扭虧為盈失敗，更加速了女裝品牌Coast 的破產(chǎn)，該品牌上周申請了破產(chǎn)管理令。奢侈品皮具制造商Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞亦因為該百貨而警告全年盈利會減少300萬英鎊，集團市值隨之蒸發(fā)三成。Superdry PLC 也被HoF 拖欠23.6萬英鎊。

Superdry PLC 的高街零售同行也并不好過。這個夏天以來Primark、Moss Bros Group PLC (MOSB.L) 和Ted Baker PLC (TED.L) 的表現(xiàn)都差強人意。British Retail Consortium 英國零售商協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示，9月高街客流加速倒退，同比跌幅擴大至1.7%，主要因為工資增長緩慢的同時物價上升，家庭開支預算備受壓力，加之天氣偏暖，消費者遲遲未感受到為寒冷天氣更新衣櫥的需要。

Superdry PLC 根據(jù)上中期初步銷售表現(xiàn)，把全年收入增長預期從此前的高個位數(shù)下調(diào)至中個位數(shù)，其中批發(fā)業(yè)務增幅從14%-16%調(diào)低到高個位數(shù)、電子商務增速從14%-19%調(diào)低到中個位數(shù)，門店預計將錄得低個位數(shù)跌幅。

管理層又決定在全年5,000-6,000萬英鎊的資本支出預算上，下半年向品牌通訊、業(yè)務數(shù)字化與自動化以及產(chǎn)品開發(fā)等方面共增加500萬英鎊投資。

此前市場對Superdry PLC 截至2019年4月底的全年稅前利潤預期為1.095億英鎊，Berenberg 分析師Michelle Wilson 在今天的研究報告中指出，盈警意味著要把預期削減25%至大約8,000-8,500萬英鎊。

該集團2018財年基本稅前利潤為9,700萬英鎊，同比增加11.5%。全球品牌收入按年上漲22.1%至16億英鎊，批發(fā)和零售收入分別實現(xiàn)29.6%和9.2%的增長，歐洲和英國分別占Superdry PLC 49.3%和36.9%的收入。