New Look將退出中國 又一英國品牌在華敗走

毫無意外，英國高街服飾品牌零售商N(yùn)ew Look 預(yù)計(jì)將于今天正式宣布退出中國，并已經(jīng)聘請(qǐng)地產(chǎn)服務(wù)商CBRE 世邦魏理仕負(fù)責(zé)處理其商鋪退租、轉(zhuǎn)租問題。

自2014年進(jìn)入中國市場后，New Look 便罕見采取直營模式，彼時(shí)其英國本土業(yè)務(wù)正值恢復(fù)期。隨后，南非私募股權(quán)公司Brait SE (JSE:BAT) 的收購，加速了New Look 在中國市場的擴(kuò)張。

Brait SE 老板、南非富豪Christo Wiese 甚至喊出了3年500店，這一國際品牌在中國市場最激進(jìn)的開店計(jì)劃。時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 隨后對(duì)英國公司提出警告，認(rèn)為New Look 的品牌知名度、競爭力，不足以支持如此龐大而激進(jìn)的計(jì)劃，該機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、首席分析師唐小唐認(rèn)為，上述計(jì)劃是為了IPO 而推出的冒險(xiǎn)行動(dòng)，最終將會(huì)釀下苦果。

周四，唐小唐在微信朋友圈發(fā)表評(píng)論：“三年前我們給一個(gè)品牌的中國之路宣判了死刑。今天正式執(zhí)行�！�

New Look Group Ltd. 隨后的糟糕狀況甚至遠(yuǎn)超出No Agency 預(yù)期，該品牌銷售從歐洲開始雪崩，最終其本土英國業(yè)務(wù)出現(xiàn)衰退，影響集團(tuán)利潤大幅衰退直至虧損，而中國業(yè)務(wù)裹足不前，擴(kuò)張計(jì)劃亦執(zhí)行未果。

為集團(tuán)執(zhí)行中國擴(kuò)張的集團(tuán)前首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 不但在中國市場大肆開店，并采取更消耗資金的直營模式，不過由于該公司中國擴(kuò)張之際并非擁有可以為所欲為的現(xiàn)金流，僅僅從前一次2011年的危機(jī)中恢復(fù)過來3年，New Look 在中國的所有門店均難以設(shè)置于核心商圈位置，加之該品牌并不為中國消費(fèi)者所熟知，品牌的中國擴(kuò)張?jiān)诮刂?017年3月25日的2017財(cái)年就難以為繼。

截至2017財(cái)年末，New Look 中國門店數(shù)量110間，當(dāng)年凈增25間，而截至2018年3月24日的2018財(cái)年，該品牌在中國的門店數(shù)為148間，凈增38間。

2018財(cái)年，由于New Look 失敗的中國擴(kuò)張策略，以及本土英國市場的接連失勢(shì)，而南非老板Christo Wiese 旗下約翰勒斯堡和法蘭克福上市公司Steinhoff International Holdings NV (SNHJ.J)(SNH.F) 陷入虛增收入和利潤的財(cái)務(wù)丑聞之中，則令New Look 雪上加霜。

Anders Kristiansen 在2017年9月1日黯然下臺(tái)，并于今年6月1日加入香港公司Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷環(huán)球控股有限擔(dān)任相同職位。Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 綾致中國擔(dān)任首席執(zhí)行官。

Christo Wiese 亦在5月退出公司，此前，New Look 已經(jīng)被控股股東——Brait SE (JSE:BAT) 減值至0，而南非私募股權(quán)公司在2015年中以7.8億英鎊收購英國品牌90%股權(quán)。正是在上述交易下，New Look 進(jìn)行了罔顧市場環(huán)境的錯(cuò)誤擴(kuò)張策略。

Alistair McGeorge 曾在2011-2014年拯救過陷入債務(wù)困境的New Look 一次，但是目前的零售環(huán)境和New Look 自身的問題顯然較前一次危機(jī)更為嚴(yán)峻，市場普遍認(rèn)為New Look 難逃破產(chǎn)重組和易主的最終結(jié)局，盡管英國公司在今年3月與業(yè)主簽署Company Voluntary Arrangement （下簡稱CVA）協(xié)議，進(jìn)行關(guān)店降租。

根據(jù)New Look 的CVA 協(xié)議，公司將關(guān)閉英國593家門店中的60間，同時(shí)將6間門店轉(zhuǎn)為第三方運(yùn)營，另外393間將會(huì)提議業(yè)主減租。上述關(guān)店和減租可能造成高達(dá)980人的裁員，占集團(tuán)目前15,300名員工的6.4%。

不過CVA 協(xié)議并不包括中國市場，而在最新的年報(bào)發(fā)布中，New Look 對(duì)中國市場的業(yè)績和未來發(fā)展只字未提，因此被猜測可能將單獨(dú)發(fā)布中國市場的策略。此前多數(shù)在中國經(jīng)營困難的國際公司均以關(guān)閉實(shí)體店保留電商渠道為借口，隨后再默默關(guān)閉電商，完成徹底退場。

6月中旬的年報(bào)顯示，2018財(cái)年，New Look 持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)虧損高達(dá)7,430萬英鎊，而2017財(cái)年同期有9,760萬英鎊的營業(yè)利潤；期內(nèi)集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA 虧損1,070萬英鎊，其中包括一次性成本3,400萬英鎊，而2017財(cái)年集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA 為1.550億英鎊。

目前掌管集團(tuán)的執(zhí)行主席Alistair McGeorge 在業(yè)績更新中表示，過去一年對(duì)公司來說非常困難，這不僅僅源于極具挑戰(zhàn)的外部環(huán)境，同時(shí)內(nèi)部亦出現(xiàn)問題。他稱，自去年11月以來，公司一直致力于做出必要的改變，使業(yè)務(wù)回到正軌，并與客戶重新建立聯(lián)系。

Alistair McGeorge 號(hào)稱公司的恢復(fù)計(jì)劃正在進(jìn)行中，已經(jīng)進(jìn)行了大量的改進(jìn)，以幫助穩(wěn)定業(yè)務(wù)，降低固定成本令公司處于一個(gè)更有利的位置，以推動(dòng)未來的全價(jià)銷售。