Mango要在巴塞羅那建創(chuàng)新中心，為的是成為行業(yè)數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)者

分享到： | | | | 2018-11-12 10:32

不管是對(duì)Mango本身，還是從行業(yè)大勢(shì)的角度看，Mango都有必要做出這樣的嘗試。就其自身而言，目前品牌已在全球83個(gè)市場(chǎng)開放電商業(yè)務(wù)。線上銷售上一財(cái)年可貢獻(xiàn)約15%的營(yíng)業(yè)額。2017年，線上銷售的增長(zhǎng)率達(dá)到15%。

西班牙快時(shí)尚品牌Mango最近通過一份聲明宣告了自己接下來的計(jì)劃。在2019年，該品牌將在西班牙巴塞羅那新建一個(gè)辦公場(chǎng)地，作為品牌創(chuàng)新中心，為的是加強(qiáng)品牌的電商業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步推動(dòng)全渠道策略的踐行。

Mango在一份聲明中稱，這個(gè)創(chuàng)新中心的建立將幫助品牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)行業(yè)數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)者、游戲規(guī)則制定者的目標(biāo)。

具體來看，在2019年初，這個(gè)800至1000平米左右的新辦公地就將投入使用。選址不出意外將會(huì)在巴塞羅那的創(chuàng)新街區(qū)“22@ district”上。為了這個(gè)新辦公場(chǎng)地，Mango會(huì)將目前在Palau-solità i Plegamans辦公室辦公的部分技術(shù)人員遷移至新地址。但更多的員工將會(huì)重新招聘。據(jù)Fashionnetwork的相關(guān)報(bào)道，截至2021年，Mango共將開放100個(gè)新職位招聘機(jī)會(huì)。目前，軟件工程師、搜索引擎優(yōu)化專家等職位已在招聘中。

從整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)看，Mango的動(dòng)作著實(shí)有些慢。與其說是為了實(shí)現(xiàn)成為“領(lǐng)導(dǎo)者”的目標(biāo)，追趕對(duì)手，以致于不要被甩下太多或許是更急迫的任務(wù)。

Zara、H&M、優(yōu)衣庫在這幾年都在開拓電商市場(chǎng)上不遺余力。這些品牌母公司每一年的財(cái)報(bào)中，都將“全渠道”作為重點(diǎn)進(jìn)行介紹，在門店革新，線上線下聯(lián)動(dòng)方面都已有一定的進(jìn)展。尤其是Zara，就在這個(gè)月一舉在全球106個(gè)市場(chǎng)開通電商網(wǎng)站，到2020年計(jì)劃將電商業(yè)務(wù)覆蓋全球。

對(duì)比看，雖然口號(hào)喊出來了，但是實(shí)踐還是相對(duì)保守的。Mango的預(yù)期是在2019年將電商業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)提升至20%。

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