在熱帶賣羽絨服，奢侈羽絨行業(yè)是開始膨脹了嗎？

奢侈羽絨品牌Moncler在處于熱帶的墨西哥開店引起熱議，據(jù)悉該店鋪占地約1938平方英尺，出將售男女成衣系列與今年2月發(fā)布Moncler Genius系列。

在熱帶開的羽絨服店

墨西哥的年平均氣溫為12—27.7℃，因墨境內(nèi)多為高原地形，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，四季萬木常青，故享有“高原明珠”的美稱。

即將出售的Moncler Genius系列，被譽(yù)為成衣的延展線，是Moncler與8位時(shí)尚行業(yè)的知名設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人士聯(lián)手推出多個(gè)系列，設(shè)計(jì)師分別為：

Valentino 創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli；

知名造型師Karl Templer；

Moncler Grenoble設(shè)計(jì)師Sandro Mandrino；

英國新銳設(shè)計(jì)師 Simone Rocha；

英國設(shè)計(jì)師 Craig Green；

川久保玲門徒、Noir Kei Ninomiya 創(chuàng)始人二宮啟；

潮牌 Fragment Design 創(chuàng)始人藤原浩；

Palm Angels 創(chuàng)始人 Francesco Ragazz。

男女裝八大系列中也不僅僅是羽絨，單品還包括夾克、針織衫與配飾等等，再米蘭時(shí)裝周亮相后，也是多渠道、每月上新的發(fā)售方式，10月份，Moncler還在紐約，東京等城市的指定零售商開設(shè)名為 Moncler Genius Building 的快閃店。

大牌潮牌聯(lián)名、多樣化的單品、再加上每月上新與快閃店……從這個(gè)套路就能看出Moncler Genius想走的是潮流時(shí)尚路線了，光是這個(gè)系列在熱帶天氣就有著一定的市場了，這也不是Moncler第一次在溫暖地區(qū)嘗試，早在2015年就在沒有冬天的新加坡開設(shè)了旗艦店。

Moncler進(jìn)軍熱帶的理由

天氣的影響力對于羽絨行業(yè)的銷售來說非常重要，那Moncler持續(xù)大漲難道是全球天氣變冷？當(dāng)然不是，不過全球極端天氣，極強(qiáng)保暖性的羽絨服也能讓人有安全感，也有一點(diǎn)像冬天的冰棍與夏天的火鍋一樣，反差性有著更優(yōu)越的體驗(yàn)感。

隨著奢侈羽絨服的競爭也越發(fā)激烈，加上羽絨服近些年的時(shí)尚化，也讓羽絨品牌不再那么受寒冷天氣市場的制約，Moncler在墨西哥的產(chǎn)品線非常的廣泛，有著非常多的組合搭配。除此之外，奢侈品羽絨服作為功能性的羽絨服當(dāng)中的異類，相比來說更少的受到天氣影響，較多的表現(xiàn)為心理需求。

而隨著墨西哥中產(chǎn)階級人數(shù)的不斷增加，奢侈品消費(fèi)的快速增長，其消費(fèi)潛力也被奢侈品牌認(rèn)為是拉美地區(qū)重要的市場，有數(shù)據(jù)稱拉丁美洲有55%的奢侈品銷售在墨西哥，而拉美的奢侈品市場正在以每年15%的速度飛速增長。

Moncler三季度財(cái)報(bào)

Moncler今年前三季度總收入同比大漲18%至8.73億歐元，按固定匯率計(jì)算則同比大漲23%。自2013年上市以來多個(gè)季度銷售額都是呈雙位數(shù)增長。

按地區(qū)分：

包括中國在內(nèi)的亞洲和全球其他地區(qū)銷售額增幅顯著，錄得32％至3.391億歐元，占總銷售額的39％，主要得益于中國內(nèi)地強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn)；

韓國市場則延續(xù)雙位數(shù)的穩(wěn)定增長；

其在美洲和加拿大的銷售額同比大漲10％至1.38億歐元，按固定匯率計(jì)算增幅則為19%。

羽絨服的地區(qū)因素

地區(qū)因素的影響并不僅僅在于溫度的地區(qū)因素，在熱帶地區(qū)，傳統(tǒng)上購買羽絨服似乎只有登山或去寒冷地區(qū)旅行為主要購買的“天氣因素”，但Moncler作為奢侈品羽絨服，本身就不是純功能性商品，“奢侈化”和“時(shí)尚化”也讓天氣的影響力相對變小。

中國香港也是如此，作為氣溫常年在0度以上的四季城市，本身并不太需要羽絨產(chǎn)品，但香港的人流量與旅行人口帶來大量消費(fèi)者，也被奢侈品牌認(rèn)為是非常不錯(cuò)的市場布局點(diǎn)。

用中國地區(qū)來舉例，按常理來說應(yīng)該是在更冷的北方有更高的關(guān)注。然而在百度關(guān)注度前十位城市中，除了第一位北京和第十位沈陽，中間的八個(gè)城市都是南方城市。南方溫度雖然沒有那么低，但是供暖的嚴(yán)重不足與特色的濕冷，讓南方成為對保暖產(chǎn)品更加關(guān)注的地區(qū)。由此可見單純溫度并不是關(guān)注保暖產(chǎn)品的唯一理由。

但毫無疑問，時(shí)下中國在內(nèi)的新興市場，正在成為奢侈品牌的下一個(gè)無硝煙戰(zhàn)場，哪怕是在熱帶地區(qū)。