如今國牌艾萊依的實力，連奧斯卡影后都贊不絕口

瑪麗昂·歌迪亞是電影《的士速遞》、《兩小無猜》、《漫長的婚約》、《盜夢空間》等多部電影的主演，在2008年就拿下了金球獎最佳女主角 、奧斯卡金像獎最佳女主角等多項大獎。作為法國國寶級影星，推掉了其他工作參與到了一場國牌的巴黎時裝周發(fā)布會，這背后是被顛覆的她對中國時裝的認知。

瑪麗昂·歌迪亞表示她曾2次到中國，她感受到的是中國文化的博大精深，她在前期通過多方面了解和看過艾萊依的產(chǎn)品，讓她對艾萊依有了更多的認知，她曾表示這次完全是出于對品牌的喜愛，因而推掉了其他工作參與到艾萊依的活動中來。她認為艾萊依的時尚設(shè)計和美學(xué)觀點很能表達她對美與生活的態(tài)度。

羽絨市場規(guī)模擴大，國牌應(yīng)重新定義價值

反觀如今的中國羽絨市場，中國擁有超過14億人口，組成了一個龐大的服裝消費市場，而且市場規(guī)模逐年擴大。據(jù)統(tǒng)計，2017年中國成人服裝市場規(guī)模約11,444億元，同比增長6.4%。預(yù)計到2019年，市場規(guī)模將會達到13,704億元。

隨著中國時尚風(fēng)潮的不斷覺醒，以及我國在國際社會地位的不斷攀升，越來越多的知名國牌在國際時尚舞臺上大放光彩，其中像太平鳥、李寧，還有時尚羽絨服品牌艾萊依。作為做羽絨產(chǎn)品起家的艾萊依，如今的發(fā)展在走向國際化的同時，也是在重新定義國牌羽絨行業(yè)的價值。

國際化不再注重國際，而更注重實際

作為打造以羽絨產(chǎn)品為強單品的艾萊依，今年三月，以“醒”為主題登陸巴黎時裝周，借此在國際舞臺上亮出中國時尚品牌的實力，展現(xiàn)中國設(shè)計的力量。同時完成了對中國時尚羽絨服行業(yè)首次行業(yè)總結(jié)，發(fā)布《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》。

其實艾萊依真正表達的是自身對羽絨行業(yè)的觀察及總結(jié)，不得不提的是在白皮書中艾萊依提到了一個如今時尚羽絨行業(yè)的實際問題，那就是消費群體的更迭。品牌如何平衡與年輕消費者關(guān)系？這個問題從艾萊依的發(fā)展動態(tài)上可以一探究竟。

現(xiàn)在年輕消費者的喜愛變的越來越快，仿佛沒有規(guī)律可循，但如果仔細梳理你會發(fā)現(xiàn)，在如今這個一個人會影響一群人的時代下，你需要尋找的是一種新的溝通方法。艾萊依給出了一份答案，那就是不斷創(chuàng)新，融合文化、運用科技等，設(shè)計出獨特個性的產(chǎn)品，滿足消費者的審美心理。

文化不能代表年輕化，但能代表國牌態(tài)度

一提到文化，這好像并不是最吸引年輕人的詞語，但是一個成功品牌的調(diào)性離不開文化的支撐。就像艾萊依跨界合作首次引入的文化IP，大英博物館聯(lián)名系列。

大英博物館至今有800萬件館藏，涵蓋了200多萬年的人類歷史。此次合作中，大英博物館為艾萊依的設(shè)計師提供了《芥子園畫譜》等代表中國文化藝術(shù)的藏品�！督孀訄@畫譜》出版300多年來一直受到推崇，被認為是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)繪畫必修之書。艾萊依設(shè)計師對其中的顏色、線條、畫面等進行再創(chuàng)作，巧妙運用于聯(lián)名系列中。

這些代表東方美學(xué)的東方花鳥魚蟲元素，貫穿在羽絨服之中，更是代表了作為國牌的艾萊依向中國文化的致敬，讓更多的年輕人感受中國文化之博大精深。

除了熱銷的大英博物館聯(lián)名系列外，艾萊依主打的三大聯(lián)名系列還包括施華洛世奇聯(lián)名系列和Hello Kitty聯(lián)名系列，已分別于今年5月和7月的發(fā)布會上對外發(fā)布。

工藝已是全球領(lǐng)先，但也需要傳播聲量

就在今年，艾萊依還榮獲中國國際羽絨博覽會，羽絨行業(yè)“大國工匠”品牌稱號，更是說明了如今的艾萊依羽絨服在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)度。在其實以艾萊依為代表的中國羽絨企業(yè)積攢了大量經(jīng)驗，在生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平上已經(jīng)做到了全球領(lǐng)先。

艾萊依的專業(yè)化，特別體現(xiàn)在其羽絨產(chǎn)品的開發(fā)上，獨具匠心，其使用的專版花型，定染定織等特殊工藝，都是采用國內(nèi)最先進的制排版、放碼系統(tǒng)，利用超級排版功能，保證衣型準確。

在營銷方面，艾萊依從最初的廣告營銷逐漸向娛樂營銷轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，自2010年以來牢牢把握流行趨勢，通過與《時尚中國》、《百變大咖秀》、《快樂大本營》等節(jié)目合作，吸引年輕群體的目光。今年還成為了音樂懸疑競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》第三季的獨家服裝戰(zhàn)略伙伴，通過娛樂強化品牌的年輕性，增強品牌活力。 

艾萊依同時也與時尚cosmo、瑞麗、街拍時刻、CHIC小資等國內(nèi)時尚媒體保持良好的合作，還與婁藝瀟、佟麗婭、吳昕、吳謹言等當(dāng)紅明星合作，有效的推進了品牌年輕化和時尚化。今年又邀請了毛曉彤為2018年形象大使，其堅強果敢和堅持夢想的品質(zhì)與艾萊依恰恰相符。

2017年中國羽絨服市場規(guī)模已經(jīng)達到963億，2018年中國羽絨服市場規(guī)模將達到1068億，到2022年中國羽絨服市場將達到1621億，平均增長率在10%以上，這個數(shù)據(jù)是高于服裝整體增速的。而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來還有很大的開發(fā)空間。這也是像Moncler、加拿大鵝為代表的羽絨服品牌，紛紛進軍中國市場的原因之一。

同樣我們在國際市場也有很大的機會，比如在歐美國家中，羽絨服的普及率在30%-70%之間，而Moncler、加拿大鵝等品牌的羽絨產(chǎn)品，筆者認為確實性價比并不高。

而像如今的艾萊依羽絨服，經(jīng)過120度高溫消毒，無異味處理，每件羽絨服的含絨量必須達到90％。采用四層結(jié)構(gòu)制作工藝和日本進口超細防鉆絨機針，強化保暖性能和防鉆絨性能，不論從羽絨服的保暖性、還是設(shè)計上，都凸顯出中國羽絨產(chǎn)品的高品質(zhì)，高性價比。

這樣的國牌連奧斯卡影后都認可，我們還有什么理由不去支持呢，期待艾萊依未來有更多更新的時尚蝶變！