“時(shí)尚界畢加索” Hussein Chalayan：中國首秀，市場調(diào)研之旅

隨著中國時(shí)尚消費(fèi)力的崛起，越來越多的國際品牌把視線轉(zhuǎn)向中國市場，這其中，不僅有奢侈大牌，快時(shí)尚巨頭，還有一些活躍在國際時(shí)尚舞臺(tái)的先鋒設(shè)計(jì)師。

在10月上海時(shí)裝周期間，有著“時(shí)尚界畢加索”之稱，擁有土耳其和塞浦路斯血統(tǒng)的先鋒派設(shè)計(jì)師 Hussein Chalayan 也來到中國，出現(xiàn)在XCOMMONS平臺(tái)上。此行一方面是為了完成其與蔚來汽車旗下生活方式品牌 NIO Life 的跨界合作，也因?yàn)?nbsp;Chalayan一直為中國市場以及這里的新生代消費(fèi)者們所著迷，于他而言，這還是一次中國市場的調(diào)研之旅。

上圖：設(shè)計(jì)師 Hussein Chalayan

游離于美學(xué)與未來之間的 Chalayan

相信對(duì)時(shí)尚界略有研究的人對(duì) Hussein Chalayan 都不陌生。眾多外媒報(bào)道中，他名字的前綴總會(huì)帶有“先鋒”（Avant-garde），他超越時(shí)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓無數(shù)時(shí)尚界人士、年輕設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家及建筑師為之傾倒。Hussein Chalayan 最近一次接受英國《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)透露，自己兒時(shí)的理想是成為一位飛行員，然后是建筑師、演員，最后才是一位設(shè)計(jì)師。

Hussein Chalayan 又名 Hüseyin Çağlayan 1970年出生于塞浦路斯首都尼科西亞。1982年，隨家人搬到倫敦生活。

Hussein Chalayan 對(duì)建筑、科技的理解，對(duì)人體與新型服裝面料的探索，以及每一次時(shí)裝發(fā)布會(huì)，都會(huì)引發(fā)業(yè)界對(duì)于未來時(shí)尚與科技的深刻思考。他主要在布料、印花上進(jìn)行創(chuàng)新，完美的剪裁和服裝的垂墜感也是他受到時(shí)尚界關(guān)注的主要原因。Hussein Chalayan 所應(yīng)用的布料和彈性面料充分反映了他對(duì)于科技的癡迷，這使他的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般的服裝設(shè)計(jì)大師。他設(shè)計(jì)的服裝經(jīng)常被美術(shù)館和博物館收藏，乃至應(yīng)用在當(dāng)代芭蕾表演中。

倫敦 V&A 博物館、京都服飾文化研究所、紐約大都會(huì)博物館和紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館等著名博物館中均收藏了 Hussein Chalayan 設(shè)計(jì)的服裝。他的作品也曾經(jīng)在泰特美術(shù)館、 倫敦皇家藝術(shù)研究院、紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院和伊斯坦布爾雙年展上展出。

喜愛他的電影明星也都個(gè)性鮮明，比如英國女演員 Tilda Swinton、Zawe Ashton 和瑞典女演員 Noomi Rapace 。

1995年，年僅25歲的 Hussein Chalayan 擊敗了100多名競爭者獲得了 Absolut Vodka Fashion Award，獲得了啟動(dòng)品牌的資金。2006年，剛滿41歲的他便獲得了大英帝國勛章（MBE）。

Chalayan SS19

作為一名設(shè)計(jì)師和品牌創(chuàng)始人，雖然忙碌的生活使他犧牲了很多私人時(shí)間，但是 Hussein Chalayan 依舊對(duì)生活充滿了熱情，他熱愛美食、音樂、電影，人與人之間的關(guān)系和交流是他最為看重的。他對(duì)于社會(huì)歷史和人文現(xiàn)象背后無時(shí)不刻的探究和思考深深感染著周圍的朋友們。

Hussein Chalayan 對(duì)《華麗志》強(qiáng)調(diào)，自己非常重視品牌傳遞給消費(fèi)者的信息：“時(shí)間將使品牌變得更有魅力，有歷史的品牌、和有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，傳達(dá)給消費(fèi)者的信息更加有內(nèi)涵，耐人尋味。人們購買的不僅僅是商品，而是品牌的歷史與精神�！�

由于Hussein Chalayan在多個(gè)藝術(shù)人文領(lǐng)域的影響力，他曾進(jìn)行過多次跨界合作：

從2006年開始，Hussein Chalayan 便開始與 Swarovski（施華洛世奇）進(jìn)行合作。他不僅為施華洛世奇的水晶宮殿設(shè)計(jì)了概念擺件“Repose”，還為施華洛世奇的 Runway Rocks（天橋首飾系列）設(shè)計(jì)了珠寶項(xiàng)圈；

2015年，他與編舞家 Damien Jalet 合作，進(jìn)行了舞蹈《GRAVITY FATIGUE（重度疲勞）》的編舞，并設(shè)計(jì)了服裝；

2016年在巴黎時(shí)裝周上，Hussein Chalayan 與英特爾合作推出可穿戴科技服飾 ……

Chalayan 的中國首秀

Hussein Chalayan 表示，中國市場有著極大的潛力。

2018年1月 Hussein Chalayan 將其同名品牌 Chalayan 20% 的股權(quán)出售給了由 Dalinc Ariburnu 和 Nizar Al-Bassam 創(chuàng)立的全球投資平臺(tái) Centricus。

Centricus 的負(fù)責(zé)人之一Dalinc Ariburnu 曾表示：“我們將支持 Chalayan 品牌的擴(kuò)張，尤其將特別關(guān)注中國市場。盡管 Chalayan 在日本等亞洲市場已經(jīng)很有名，但還沒有滲透到中國市場�！�

“打開市場僅僅通過商品本身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，好的商品必須有合適的市場營銷策略。”Hussein Chalayan 說道。

NIO x Chalayan

此次，他與中國新能源汽車品牌——蔚來汽車的跨界合作，成為品牌 Chalayan 在中國的首秀。2017 秋冬，他也曾與中國極簡女裝品牌 AMII 推出聯(lián)名系列 Chalayan for AMII。

事實(shí)上，Hussein Chalayan 和同名品牌一直與亞洲保持著緊密的聯(lián)系。品牌 Chalayan 的生產(chǎn)100%在日本，由知名時(shí)尚集團(tuán) Onward Group 旗下的公司 Onward Kashiyama* 負(fù)責(zé)制作和在日本的批發(fā)業(yè)務(wù)。

經(jīng)過多年的合作與磨合，Hussein Chalayan 對(duì)自己品牌成衣的品質(zhì)充滿信心，他的設(shè)計(jì)也很符合亞洲人，特別是中國消費(fèi)者的身材。

在韓國，品牌 Chalayan 采取合作聯(lián)名的方式進(jìn)入市場。每一次推出的商品少而精，引發(fā)了韓國消費(fèi)者極大的消費(fèi)熱情。談到中國，Hussein Chalayan 表示，未來在中國可能會(huì)采取與韓國市場類似的營銷策略。

NIO x Chalayan

本次與蔚來汽車跨界合作的時(shí)裝發(fā)布會(huì)關(guān)鍵詞為“Born to push limits（為挑戰(zhàn)極限而生）”，在秀場上，品牌剛剛在倫敦時(shí)裝周發(fā)布的 2019 春夏女裝優(yōu)先出場，之后是多位模特穿著 “NIO X Chalanyan” 的膠囊系列現(xiàn)身T臺(tái)，維密超模 Bruna Lirio 穿著一件3D 打印的裙子亮相，將全場氣氛推向了高潮。

Hussein Chalayan 個(gè)人及同名品牌通過時(shí)裝秀的形式，與一家?guī)в形磥砜萍几�、話題度極高的新能源汽車品牌跨界合作，將設(shè)計(jì)師本身的前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念與蔚來汽車的品牌理念相結(jié)合，共同“詮釋對(duì)速度、極限與未來世界的理解與思考”。對(duì)于雙方而言，都不失為一次成功的營銷動(dòng)作。

Chalayan 的中國計(jì)劃

根據(jù)《華麗志》聯(lián)合太平鳥最新發(fā)布的《中國新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書》調(diào)研結(jié)果顯示，“時(shí)裝秀”是最吸引新生代消費(fèi)者的時(shí)尚資訊，男性消費(fèi)者更偏愛動(dòng)態(tài)視覺的時(shí)尚資訊。

《華麗志》記者觀察到，和其他高冷的秀場不同的是， NIO X Chalanyan 的發(fā)布結(jié)束后，所有模特都返場集中站立于舞臺(tái)中央，觀眾們可以自由上前拍攝模特或者跟他們合照。在秀場附近的蔚來汽車門店以及app中，可以立刻購買本次發(fā)布的聯(lián)名合作產(chǎn)品，包括沖鋒衣、T恤、連衣裙等十多件商品，售價(jià)在 199 元到980 元不等，現(xiàn)場我們看到了火爆的搶購場面，特別是蔚來汽車的車主們熱情高漲。

NIO x Chalayan

“我十分看好中國新生代消費(fèi)者，在這里，品牌有機(jī)會(huì)與這些年輕消費(fèi)者互相學(xué)習(xí)，共同成長�！盚ussein Chalayan 說到。

Hussein Chalayan 將自己的品牌定位為小眾品牌，其產(chǎn)品根據(jù)剪裁和材質(zhì)的不同，價(jià)格區(qū)間在300-2300美元不等，他說：“我們的價(jià)格不算便宜，但是也不算特別昂貴，主要分為三個(gè)價(jià)格帶，適合各種場合，方便消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求自由選購�！�

Chalayan SS19

在采訪中，設(shè)計(jì)師還透露，自己正與團(tuán)隊(duì)開發(fā)“配飾”這個(gè)大品類。他相信在產(chǎn)品開發(fā)完成后，將會(huì)極大增強(qiáng)品牌的市場競爭力與吸金能力。

當(dāng)談到與中國資本合作發(fā)展品牌時(shí)，他表示，自己十分看好中國市場，不拒絕中國資本的合作。

創(chuàng)立品牌24年， Hussein Chalayan 初心依舊。他表示，在發(fā)展業(yè)務(wù)時(shí)，自己最為珍視保持品牌獨(dú)有的特點(diǎn)。

投資了品牌的Centricus負(fù)責(zé)人之一Dalinc Ariburnu 曾公開表示：“我們決定對(duì) Chalayan 品牌進(jìn)行投資是因?yàn)橄嘈旁O(shè)計(jì)師本人的能力。Hussein Chalayan 不僅有著絕佳的商業(yè)嗅覺，他的作品也將藝術(shù)、科技與設(shè)計(jì)本身完美的結(jié)合在了一起。Chalayan 品牌正處于關(guān)鍵的發(fā)展階段，我們認(rèn)為這是將品牌推向下一個(gè)發(fā)展階段的最佳時(shí)機(jī)。未來將增加品牌 Chalayan 在技術(shù)方面的投入，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字領(lǐng)域的增長。”

Hussein Chalayan 希望找到真正理解、尊重時(shí)尚設(shè)計(jì)的合作伙伴。除了資本支持，他希望在中國的合作伙伴能夠在品牌運(yùn)營、市場拓展方面提供幫助，愿意和品牌一起成長。

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極具天賦的設(shè)計(jì)師是時(shí)尚界皇冠上少有的幾顆明珠，但當(dāng)他們經(jīng)營個(gè)人品牌時(shí)，必然會(huì)在市場的考驗(yàn)下經(jīng)歷無數(shù)曲折乃至蛻變與新生。作為曾經(jīng)超越時(shí)代的時(shí)尚先鋒，Hussein Chalayan 也不例外。

關(guān)于設(shè)計(jì)師 Hussein Chalayan

1993年，Hussein Chalayan 畢業(yè)于設(shè)計(jì)人才輩出的圣馬丁藝術(shù)學(xué)院（Central Saint Martins College of Art and Design）。他的畢業(yè)設(shè)計(jì)被英國老牌買手店 Browns 看中買下，并將他作為重要新秀設(shè)計(jì)師進(jìn)行栽培。

1994 年， Hussein Chalayan 創(chuàng)立了自己的同名品牌，并且在1999年和2000年連續(xù)獲得兩次英國年度設(shè)計(jì)師（British Designer of the Year）大獎(jiǎng)。

2002年開始，Hussein Chalayan 決定在巴黎舉行每季的新品發(fā)布。2003年開始，他開始嘗試拍一些電影短片。2005年，其短片《Absent Present》在威尼斯電影節(jié)上放映。同年，荷蘭的 Groninger Museum 舉辦了 Hussein Chalayan 的作品回顧展。

2008 年，他受邀擔(dān)任德國運(yùn)動(dòng)品牌 Puma 創(chuàng)意總監(jiān)。同年，Hussein Chalayan 曾將 品牌 Chalayan 的多數(shù)股權(quán)出售給 Gucci 母公司開云集團(tuán)（Kering），2010年又將股權(quán)購回。

2014年，他本人應(yīng)邀成為了法國時(shí)裝屋 Vionnet 的設(shè)計(jì)顧問。

2015年，品牌 Chalayan在倫敦 Mayfair 開了第一家獨(dú)立門店，同年，開始擔(dān)任 University of Applied Arts Vienna（維也納應(yīng)用藝術(shù)大學(xué)）的時(shí)裝系教授。

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2017年2月，他回到闊別16年之久的倫敦時(shí)裝周，舉辦了2017年秋冬發(fā)布會(huì)。

2018年1月，他將品牌20% 股權(quán)出售給全球投資平臺(tái) Centricus*。Centricus 前身為 FAB Partners，現(xiàn)由德意志銀行前高管 Nizar Al-Bassam 和高盛前合伙人 Dalinc Ariburnu 領(lǐng)導(dǎo)，這是 Centricus 在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的第一筆投資。