品質“無印良品”價格“優(yōu)衣庫” 南極人缺失的品控

分享到： | | | | 2018-12-11 16:18

2018年截至目前，南極人已經(jīng)14次被國家質監(jiān)部門及地方消費者協(xié)會拉入不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質檢黑榜，其中很多產(chǎn)品是被國檢檢出來的，還有“慣犯”。從中也足以看到，南極人現(xiàn)在的品牌授權多么的駁雜，甚至比現(xiàn)在一些“嚴選”類電商網(wǎng)站還雜還多。

優(yōu)衣庫的價格，但談不上品質。淘寶質檢，只要100元。

　　南極電商一直聲稱要打造無印良品的品質，售賣優(yōu)衣庫的價格。但實際上，品控環(huán)節(jié)嚴重缺失。

　　從中也足以看到，南極人現(xiàn)在的品牌授權多么的駁雜，甚至比現(xiàn)在一些“嚴選”類電商網(wǎng)站還雜還多。

　　與南極人類似，俞兆林、恒源祥、北極絨上黑榜的新聞都并不鮮見，而恒源祥引發(fā)消費者維權的產(chǎn)品責任糾紛案件就有14起。

　　實際上，在質量管理方面，四家?guī)缀醵紱]有相關設定，僅規(guī)定貼牌企業(yè)繳納部分保證金，并提供質保證明即可。而相關質檢合格證明，在淘寶上100元就可以搞定。

　　南方周末的記者還從一名北極絨的銷售人員處了解到，如果經(jīng)銷商因為產(chǎn)品質量被查處，他們也會盡力配合經(jīng)銷商，該出具的證明都會幫忙出具，更不會處罰經(jīng)銷商。

　　其實，大多數(shù)服裝品牌都不是自己進行生產(chǎn)的，而是代工，比如阿迪達斯、耐克等著名品牌，但是這些品牌有自己制定的品控標準，保護自己的品牌權益。

　　很顯然，南極人等品牌并沒有這樣的市場控制力，或者說并沒有有意地去建立這種控制力。

　　這并不是有意唱衰，它的品牌受損風險已經(jīng)發(fā)生，由“只看銷量不看質量”導致的品牌認知“低端化”是最好的證明。

　　換言之，中國內(nèi)衣界“四大家族”都在涸澤而漁，再牛的金字招牌也經(jīng)不起消耗和透支。

　　可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言:

　　“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”