加拿大鵝“躺槍”后，波司登意外成贏家

Dolce & Gabbana辱華事件尚未平息，近幾年在中國(guó)大火的奢侈羽絨品牌加拿大鵝又出事了。

根據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》消息，加拿大羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）在12月4日至7日三天內(nèi)（5日停盤(pán)），股票價(jià)格累計(jì)下跌了15.89%，市值損失高達(dá)80億人民幣。

有分析人士指出，加拿大鵝短期內(nèi)的股價(jià)暴跌與近日華為CFO孟晚舟被加拿大警方應(yīng)美方要求扣押事件有關(guān)。盡管以人民日?qǐng)?bào)為首的中國(guó)多家媒體近日同時(shí)發(fā)聲，對(duì)加拿大警方侵犯中國(guó)公民合法權(quán)益的行為進(jìn)行譴責(zé)，中國(guó)外交部方面也與加拿大放進(jìn)行了交涉，但截至目前，該事件尚未出現(xiàn)任何進(jìn)展。

由于不久前Dolce & Gabbana辱華事件爆發(fā)后，對(duì)該品牌在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響，有投資者擔(dān)心，中國(guó)消費(fèi)者很可能在未來(lái)會(huì)對(duì)加拿大鵝產(chǎn)品進(jìn)行抵制，甚至抗議活動(dòng)。

根據(jù)加拿大鵝此前發(fā)布的2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該品牌第三季度的總銷售額同比增長(zhǎng)了33.7%至約12億元人民幣，直銷渠道銷售額同比增長(zhǎng)了149.5%達(dá)到約2.59億元人民幣。在中國(guó)上個(gè)月的“雙十一購(gòu)物節(jié)”期間，更是僅用一個(gè)小時(shí)就達(dá)到了千萬(wàn)的銷售量。但在最近幾周里，加拿大鵝遇到的麻煩不止這一件。

國(guó)際善待動(dòng)物組織PETA就把最新的目光轉(zhuǎn)向了這個(gè)風(fēng)頭正盛的羽絨品牌。12月7日，該組織宣稱將起訴刪除了反加拿大鵝付費(fèi)廣告的多倫多市政府及一家傳媒機(jī)構(gòu)。在12月23日，PETA的成員更是直接在美國(guó)紐約的加拿大鵝店鋪門(mén)口進(jìn)行抗議，反對(duì)該品牌殺死動(dòng)物獲取毛皮制衣的行為。

除此之外，該品牌高昂的價(jià)格也成為了另外的一個(gè)抨擊對(duì)象。今年早些時(shí)候，英國(guó)一所中學(xué)曾出臺(tái)政策表示，將禁止學(xué)生穿著加拿大鵝等高端羽絨服品牌到學(xué)校上課，以淡化學(xué)生家庭環(huán)境背景的差異，減少攀比心理。這使得加拿大鵝在今年下半年的發(fā)展中顯得不是那么的順心。

而隨著近日來(lái)該品牌股價(jià)的短暫暴跌，由一場(chǎng)紐約大秀重回年輕消費(fèi)者視野中的中國(guó)市場(chǎng)上的另一老牌羽絨服品牌波司登卻收獲頗豐。

在波司登于11月29日發(fā)布的2018年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中，截止9月30日，該品牌收入同比增加了16.4%至34.44億元，毛利率增長(zhǎng)至了42.3%，其中羽絨服業(yè)務(wù)的毛利率上漲了7.9%至50.6%，凈利潤(rùn)同比上漲了43.9%，達(dá)到2.51億元。

波司登羽絨服

其股市前景也一片良好，截止12月10日的一周里，該品牌漲幅接近14%，股價(jià)也達(dá)到五年來(lái)新高。

受近幾日中國(guó)強(qiáng)勁冷空氣的影響，未來(lái)一個(gè)月羽絨服依舊會(huì)是服裝市場(chǎng)上最受歡迎的品類之一，再加上已經(jīng)到來(lái)的“雙十二”以及即將到來(lái)的圣誕、元旦等打折季，羽絨服的銷售熱才剛剛開(kāi)始。

而對(duì)不久前剛剛在北京三里屯太古里揭舉辦“暖冬 無(wú)境”互動(dòng)體驗(yàn)展，并將于年內(nèi)在北京三里屯開(kāi)設(shè)旗艦店的加拿大鵝來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是品牌發(fā)展的下一步著力點(diǎn)。“我們有很多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的機(jī)會(huì)，擴(kuò)張市場(chǎng)就是其中之一。而想要進(jìn)入中國(guó)這個(gè)全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，不能急于求成，我們只有一次成功打入的機(jī)會(huì)。”加拿大鵝總裁兼CEO Dani Reiss曾在接受界面采訪時(shí)說(shuō)道。

但現(xiàn)在看來(lái)，這次的飛來(lái)橫禍可能會(huì)給“躺槍”的加拿大鵝的中國(guó)之旅帶來(lái)不小的麻煩。