2018維密大秀電視收視率創(chuàng)新低不及巔峰期的三分之一

分享到： | | | | 2018-12-7 08:22

在去年收視率遭遇滑鐵盧后，今年維密重返 ABC 電視臺進(jìn)行大秀直播。除了電視直播渠道以外，觀眾也可以在視頻訂閱網(wǎng)站 Hayu 通過各種移動設(shè)備觀看直播。

美國內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密( Victoria’s Secret，以下簡稱“維密”) 2018年度大秀電視收視率創(chuàng)歷史新低，從去年的537萬人次下滑至327萬人次，其2011年巔峰時期的觀看人數(shù)高達(dá)1030萬人次，今年的數(shù)據(jù)不及巔峰期的三分之一。

2018維密大秀的看點(diǎn)包括：

維密最后一位初代“天使”Adriana Lima 進(jìn)行了退役走秀，正式宣告維密“眾神時代”結(jié)束。

因為個人原因缺席去年上海走秀的美國超模 Bella Hadid、Gigi Hadid和社交媒體紅人 Kendall Jenner 也重新回到了秀場。

本次表演嘉賓眾星云集，其中包括加拿大創(chuàng)作歌手 Shawn Mendes、英國歌手 Rita Ora 和美國創(chuàng)作歌手 Halsey。

但據(jù)全球資訊和市場測量公司 Nielsen（尼爾森）的數(shù)據(jù)顯示，自2001年維密大秀首次登上 ABC 頻道成為時尚盛典以來，今年的收視率是最低的。

時尚評論員對本次走秀的評價分?jǐn)?shù)也很低。《華盛頓郵報（The Washington Post）》的時尚編輯 Robin Givhan 在一篇觀后感中公開表示：“大秀太過無聊老套，沒有新意，不值得人們?yōu)榇丝駳g。” ABC 電視臺沒有對此發(fā)表任何評論。

近年來，隨著內(nèi)衣市場上涌現(xiàn)出一批多元化、普適性更強(qiáng)的新興品牌，維密的壟斷地位受到嚴(yán)重威脅。同時，其品牌對于女性完美身材的審美也飽受業(yè)內(nèi)爭議。

維密品牌首席營銷官 Ed Razek 近期在接受時尚雜志《Vogue》專訪時曾公開表示，品牌不會聘請大碼模特和跨性別模特。他的爭議言論引起了軒然大波，美國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌 ThirdLove 甚至購買了一整版的紐約時報版面，以公開信的形式抨擊了他的言論。

維密大秀落幕后，公司的首席執(zhí)行官 Jan Singer 即告離職。上個月，維密宣布聘請了美國設(shè)計師品牌 Tory Burch 的前任總裁擔(dān)任 CEO。

據(jù)維密母公司 L Brands 公布的2018財年第三季度數(shù)據(jù)，維密銷售額15.28億美元，同店可比銷售額同比下滑2%。

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