牛仔巨頭Lee以后不直屬威富集團(tuán)了 新母公司叫Kontoor

自8月中宣布分拆牛仔業(yè)務(wù)獨立上市后，周四盤前，美國服裝巨頭VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集團(tuán)宣布該拆分后囊括Lee 、Wrangler 、Rock & Republic 、VF Outlet 等知名品牌的牛仔業(yè)務(wù)新公司為Kontoor Brands, Inc.。

美國公司表示，拆分工作預(yù)計將于明年上半年完成。

集團(tuán)主席、總裁、首席執(zhí)行官Steve Rendle 解釋稱，牛仔業(yè)務(wù)獨立公司的名稱來自于“contour” 一詞的變形，公司的董事會、戰(zhàn)略愿景、股票代碼將在拆分完成前公布。

在8月份被任命為Kontoor Brands, Inc. 首席執(zhí)行官的Scott Baxter 在聲明中聲稱對即將到來的拆分IPO 感到興奮。

威富近年來不但押注快速增長的極限和戶外運動用品業(yè)務(wù)——The North Face 北面、Vans 范斯、Timberland 添柏嵐，隨后，更是激進(jìn)的押注于Vans 一個品牌，概因為該品牌在年輕消費者追捧街頭風(fēng)格的趨勢下一枝獨秀。

不過，上述策略在近期讓公司自食其果。7-9月，Wrangler 和Lee 兩大知名品牌組成的牛仔業(yè)務(wù)銷售下滑7%，固定匯率計算跌幅6%，而一季度該業(yè)務(wù)錄得2%的固定匯率增長。上述業(yè)績亦顯示，8月中威富宣布剝離牛仔業(yè)務(wù)后，Wrangler 和Lee 徹底被拋棄，而集團(tuán)中心已經(jīng)完全偏離該業(yè)務(wù)。

10月中公布二季度業(yè)績后，威富集團(tuán)股價暴跌一成。二季度，Vans 銷售錄得26%的增幅，固定匯率計算增幅達(dá)27%，單看數(shù)據(jù)，該暢銷品牌似乎無懈可擊，但是回頭凝視一季度35%和32%的增長和固定匯率增長數(shù)據(jù)，二季度的數(shù)據(jù)則相當(dāng)疲弱，呈現(xiàn)急劇放緩態(tài)勢，尤其受新興市場貨幣走低， 美元計算實際銷售遭遇嚴(yán)重沖擊。

截至9月29日的2019財年二季度，北面、添柏嵐環(huán)比走弱，固定匯率消費增幅分別為7%和-1%，而一季度為12%和-1%。實際銷售，北面錄得5%的增幅，而添柏嵐則下滑2%。兩大巨頭組成的戶外部門二季度收入14.665億美元，按年增6%，固定匯率和有機(jī)增幅分別為7%和1%。

自1899年成立至今，威富集團(tuán)經(jīng)歷了兩次關(guān)鍵的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型�！癡F”是集團(tuán)發(fā)家的女性內(nèi)衣品牌Vanity Fair 的縮寫，20世紀(jì)7、80年代先后收購Lee 和Wrangler 后，該集團(tuán)聲稱擁有了美國牛仔服市場25%的占有率，作為核心業(yè)務(wù)的牛仔服也在2002年為集團(tuán)貢獻(xiàn)過半收入和利潤。

2000年、2004年和2011年，The North Face 、Vans 、Timberland 相繼加入威富集團(tuán)，核心業(yè)務(wù)也變成由這三大品牌所組成的戶外及極限運動部門，2018財年該部門占集團(tuán)七成收入和盈利。而由于近年進(jìn)入新一輪爆炸性增長，Vans 一躍成為最大品牌，從2019財年一季度開始集團(tuán)將戶外及極限運動部門分拆為Vans 所屬的極限運動業(yè)務(wù)和擁有The North Face 、Timberland 的戶外運動業(yè)務(wù)。

分拆牛仔服后，集團(tuán)預(yù)計現(xiàn)在的極限運動、戶外運動、工作服及其它業(yè)務(wù)四大部門將在本財年產(chǎn)生110億美元的收入。