劉強(qiáng)東再下一城！Gucci 曲線入駐京東

國(guó)內(nèi)電商巨頭京東在奢侈品領(lǐng)域又攻下關(guān)鍵一城。

開(kāi)云集團(tuán)旗下眼鏡部門(mén)昨日宣布已與京東簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，正式入駐京東商城開(kāi)設(shè)首家官方旗艦店，發(fā)售集團(tuán)旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等多個(gè)品牌的光學(xué)眼鏡和太陽(yáng)眼鏡產(chǎn)品。這也意味著目前最炙手可熱的奢侈品牌Gucci首次在中國(guó)第三方電商平臺(tái)發(fā)售產(chǎn)品。

根據(jù)協(xié)議約定，開(kāi)云眼鏡將借助京東商城的數(shù)字技術(shù)、領(lǐng)先的線上業(yè)務(wù)以及近3億的用戶，高效地覆蓋整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。京東商城的智能物流系統(tǒng)也將為開(kāi)云眼鏡的顧客提供可靠、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，確保及時(shí)交付和全天候的售前及售后協(xié)助。

值得關(guān)注的是，此次京東商城除了第三方電商平臺(tái)外，還是開(kāi)云眼鏡在中國(guó)市場(chǎng)的授權(quán)分銷(xiāo)商。除了執(zhí)行開(kāi)云眼鏡在中國(guó)的 B2C 模式及直接分銷(xiāo)外，此次合作還將密切把控商品流通。 

實(shí)際上，眼鏡類(lèi)產(chǎn)品在近年來(lái)開(kāi)始被奢侈品牌視為新的增長(zhǎng)市場(chǎng)，成為除化妝品外，另一個(gè)可以讓消費(fèi)者無(wú)需花費(fèi)太多就能達(dá)到炫耀目的的產(chǎn)品，且更為直接。據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2017年全球奢侈品眼鏡銷(xiāo)售額達(dá)到204億美元，同比增長(zhǎng)4％。

圖為Gucci眼鏡系列亞洲區(qū)代言人倪妮

意識(shí)到這一趨勢(shì)的開(kāi)云集團(tuán)于 2014 年 9 月 4 日開(kāi)始整合旗下品牌的眼鏡業(yè)務(wù)并成立專(zhuān)門(mén)組織架構(gòu)，開(kāi)云眼鏡總裁兼首席執(zhí)行官Roberto Vedovotto及其管理團(tuán)隊(duì)均是新公司的聯(lián)合股東。

目前，開(kāi)云眼鏡已是一個(gè)涵蓋 15 個(gè)品牌及設(shè)計(jì)生產(chǎn)與分銷(xiāo)為一體的公司，其中 Gucci 眼鏡業(yè)務(wù)與意大利眼鏡制造商 Safilo 為期 20 年的制作分銷(xiāo)協(xié)議已于 2016 年 12 月 31 日提前結(jié)束。經(jīng)過(guò)雙方談判，集團(tuán)將向 Safilo 支付9000萬(wàn)歐元的賠償金，在2014年至2018年分三期支付。

去年 3 月 22 日，開(kāi)云和歷峰兩大奢侈品集團(tuán)在眼鏡業(yè)務(wù)方面達(dá)成合作伙伴關(guān)系，歷峰收購(gòu)了開(kāi)云眼鏡 30% 的股權(quán)，開(kāi)云眼鏡則獲得歷峰集團(tuán)旗下奢侈品牌 Cartier 的眼鏡業(yè)務(wù)研發(fā)、生產(chǎn)和分銷(xiāo)權(quán)。由開(kāi)云眼鏡負(fù)責(zé)的首個(gè) 2018 春季系列已于 10 月在巴黎 Silmo 貿(mào)易展上對(duì)外展示。

有業(yè)界人士表示，開(kāi)云、歷峰兩大巨頭的合作進(jìn)一步驗(yàn)證了眼鏡產(chǎn)品品類(lèi)在奢侈品行業(yè)愈發(fā)重要的市場(chǎng)地位。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，開(kāi)云眼鏡去年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額錄得 3.52 億歐元，在除去付給集團(tuán)內(nèi)部品牌的專(zhuān)利使用費(fèi)后，該部門(mén)為集團(tuán)總收入貢獻(xiàn)了 2.72 億歐元合并收入。

圖為開(kāi)云眼鏡京東官方旗艦店

對(duì)于此次與京東達(dá)成的戰(zhàn)略合作，Roberto Vedovotto 認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)成為電子商務(wù)銷(xiāo)售蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，也是奢侈品行業(yè)最具增長(zhǎng)潛力的區(qū)域，開(kāi)云眼鏡入駐京東后將能更好地服務(wù)并了解中國(guó)消費(fèi)者。

京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東則表示，擁有2.58億活躍用戶、背靠微信 10 億月活躍用戶的京東將協(xié)助開(kāi)云眼鏡最大限度地發(fā)揮其在中國(guó)的潛力，而開(kāi)云眼鏡的入駐將為京東消費(fèi)者提供多樣化、高質(zhì)量的眼鏡產(chǎn)品購(gòu)物選擇。

另有業(yè)界人士認(rèn)為，開(kāi)云集團(tuán)此次通過(guò)開(kāi)云眼鏡對(duì)中國(guó)電商市場(chǎng)的進(jìn)一步試水則體現(xiàn)出中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的重要性已超越該行業(yè)對(duì)于假貨問(wèn)題的顧慮，也是對(duì)京東平臺(tái)的一種肯定。

在過(guò)去的一年里，奢侈品牌與時(shí)尚界對(duì)于中國(guó)電商的態(tài)度發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，在奢侈品終于開(kāi)始積極迎合中國(guó)電商平臺(tái)的風(fēng)口上，中國(guó)最大的自營(yíng)式電商京東近年來(lái)一直致力于向時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)力。

從銷(xiāo)售端的電商，到征戰(zhàn)代表時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的四大時(shí)裝周和媒體活動(dòng)，再到聯(lián)合設(shè)計(jì)師扶植平臺(tái)，京東正通過(guò)多個(gè)路徑同時(shí)出擊，已成為連接海外商品與中國(guó)消費(fèi)者的橋梁。

在為自己奠定了一定的時(shí)尚基調(diào)后，去年 6 月，京東突然宣布斥資 4 億美元入股全球奢侈時(shí)尚購(gòu)物精選平臺(tái) Farfetch，正式將觸角伸至奢侈品行業(yè)。

為更好地解決奢侈品牌對(duì)中國(guó)電商假貨問(wèn)題的擔(dān)憂，京東于去年 10 月推出全資開(kāi)發(fā)的奢侈品服務(wù)平臺(tái) TOPLIFE，該平臺(tái)會(huì)為每個(gè)入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過(guò)為品牌搭建獨(dú)立的展示空間，幫助品牌呈現(xiàn)更深度與個(gè)性化的形象。

事實(shí)證明，京東此舉是其在奢侈品行業(yè)加速滲透的關(guān)鍵一棋。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)監(jiān)測(cè)，在不到半年的時(shí)間內(nèi)，TOPLIFE 便吸引了 20 個(gè)奢侈品牌入駐。

圖為部分已登陸 TOPLIFE 的奢侈和時(shí)尚品牌

其中，開(kāi)云集團(tuán)的核心品牌 Saint Laurent 于今年 1 月入駐 TOPLIFE 開(kāi)設(shè)獨(dú)家官方旗艦店被視為 TOPLIFE 的一個(gè)重要里程碑。在 Saint Laurent 入駐三天后，TOPLIFE 又拿下了奢侈品牌 Alexander McQueen 。

Saint Laurent CEO Francesca Bellettini早前坦承，京東與Farfetch的合作以及 TOPLIFE 平臺(tái)的推出很大程度緩解了其對(duì)于中國(guó)假貨問(wèn)題的擔(dān)憂。目前已入駐 TOPLIFE 的奢侈品牌還包括 La Perla、Emporio Armani、Ports 1961、Tod's和 Rimowa 等。

不過(guò)，劉強(qiáng)東的時(shí)尚野心遠(yuǎn)不止于此。

今年1月，首次參會(huì)世界經(jīng)濟(jì)論壇的劉強(qiáng)東在瑞士達(dá)沃斯Hard Rock酒店頂層的“冬季花園”餐廳組織了一場(chǎng)“市值2萬(wàn)億美元”的朋友圈聚會(huì)。 受邀出席的嘉賓不僅包括科技、金融、物流和學(xué)術(shù)等領(lǐng)域的人士，還有大量奢侈時(shí)尚圈人士，包括杰尼亞集團(tuán)首席執(zhí)行官Ermenegilso Zegna、Chanel家族繼承人David Wertheimer夫婦、adidas首席執(zhí)行官Kasper Rosted、Tommy Hilfiger本人以及品牌首席執(zhí)行官Daniel Grieder等。

其中，David Wertheimer夫婦是首次出席電商類(lèi)創(chuàng)始人的舉辦的活動(dòng)。在這次飯局結(jié)束后不到一個(gè)月內(nèi)，對(duì)線上銷(xiāo)售持堅(jiān)決反對(duì)態(tài)度的 Chanel 突然宣布收購(gòu)京東入股的 Farfetch 的少數(shù)股份，雙方合作開(kāi)發(fā)數(shù)字服務(wù)。

雖然目前尚不清楚 Chanel 入股 Farfetch 是否有京東因素的推動(dòng)，但可以確定的是Chanel正開(kāi)始和京東產(chǎn)生一些交集，而京東則從資本入手曲線跟 Chanel 走得最近，有了Farfetch這個(gè)橋梁，不免引發(fā)業(yè)界對(duì)雙方的下一步合作猜測(cè)。

有分析表示，Chanel近年來(lái)也在不斷發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)Farfetch，若能與京東達(dá)成合作，京東在國(guó)內(nèi)所具備的頂級(jí)物流配送能力、消費(fèi)數(shù)據(jù)分析能力和金融服務(wù)能力將有助于他們更好地貼近中國(guó)消費(fèi)者。

"要知道，Chanel所在的奢侈品行業(yè)一直高度封閉，奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter成立17年，F(xiàn)arfetch成立10年，需要多年專(zhuān)注建立的供應(yīng)鏈資源和品牌矩陣，京東用4億美元砸開(kāi)了，哪怕只是一道口子，但有很重要的意義"，LOOK創(chuàng)始人、CEO嚴(yán)明早前對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示。

顯然，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求不斷增長(zhǎng)，以及零售端向數(shù)字化渠道的轉(zhuǎn)移，電商渠道已成為奢侈品牌試水中國(guó)市場(chǎng)的最佳方式。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國(guó)網(wǎng)上零售額同比大漲 46.5% 至 7.18 萬(wàn)億，幾乎是美國(guó)的兩倍。有分析稱(chēng)，到2020年，中國(guó)在線零售市場(chǎng)容量將再次翻番，超越美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和日本的總和。

據(jù)德國(guó)媒體統(tǒng)計(jì)，2017年全球奢侈品行業(yè)總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5%至1.2萬(wàn)億歐元，創(chuàng)歷史新記錄，其中三分之一來(lái)自于中國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)，其中中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售額同比大漲15%至200億歐元。

數(shù)據(jù)還顯示，2017年奢侈品電商渠道銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的三分之一。而畢馬威KPMG公司則預(yù)測(cè)到2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售將有一半都來(lái)自在線銷(xiāo)售。

除了強(qiáng)化自身的時(shí)尚屬性，京東持續(xù)通過(guò)入股其它有潛力、有實(shí)力的電商平臺(tái)以彌補(bǔ)自身的不足。去年12月，京東聯(lián)手騰訊斥資8.63億美元入股唯品會(huì)，希望唯品會(huì)擁有的80%女性消費(fèi)者能與其形成互補(bǔ)。

從財(cái)報(bào)上看，京東的種種努力已經(jīng)得到了初步的成果。去年第二季度，京東女性消費(fèi)者開(kāi)始顯著增加，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈收入932億元，同比增長(zhǎng)43.6%；歸屬股東凈利9.765億元，同比增長(zhǎng)59.4%。

這樣的市場(chǎng)前景讓目前中國(guó)排名第16位的富豪劉強(qiáng)東對(duì)未來(lái)充滿信心，他在去年接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，：“五年內(nèi)，我們將超越所有對(duì)手，成為中國(guó)最大的B2C平臺(tái)”。

眼下不斷上演的品牌入駐潮，也許只是京東圈地博弈的第一步。