這么搶手的網(wǎng)紅品牌Acne Studios怎么也要賣了？

據(jù)《女裝日報》報道，瑞典時尚品牌Acne Studios有意出售大部分股權(quán)，聯(lián)合創(chuàng)始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛尋找潛在買家。據(jù)悉，高盛已推行此事數(shù)月之久，有可能在今年夏天過后敲定出售事宜。目前，Johansson、Schiller和高盛發(fā)言人都拒絕對此消息作出評論。

有業(yè)內(nèi)人士認為，Acne Studios如果真有意出售，很有可能會非常搶手，尤其是亞洲或歐洲的私募股權(quán)投資機構(gòu)。在品牌的發(fā)展中，創(chuàng)始人一直參與管理且效率較高，加之產(chǎn)品在亞洲市場很受歡迎，近期還推出了零售和擴張方面的新計劃。因此，這個2016財年收入超過兩億歐元的公司想尋找買家可能不是件難事。

Acne Studios 2017春夏系列。（圖片來源：Acne Studios）

創(chuàng)立于1997年的Acne Studios是從牛仔褲發(fā)家的。在那個破洞、微喇、毛邊等牛仔樣式滿大街跑的時候，創(chuàng)始人Johansson設(shè)計了縫著紅線、五個口袋、風(fēng)格質(zhì)樸的簡約款，讓不走尋常路的Acne Studios成為了當(dāng)時的“IT Brand”。

其實這之前，它本是一間集合數(shù)字藝術(shù)、平面設(shè)計和電影制作的多部門創(chuàng)意工作室。ACNE這個名字取自“Ambition to Create Novel Expression（創(chuàng)作新穎的雄心）”的縮寫，形式雖變但本質(zhì)未變。

發(fā)展到今天，Acne Studios的產(chǎn)品線已經(jīng)非常豐富，有了成衣、配飾、家具、雜志以及藝術(shù)家合作系列。不過，即便后來頻頻爆出襯衫、沙發(fā)和人臉小白鞋等網(wǎng)紅款，甚至還出版過雜志《ACNE Paper》，但牛仔產(chǎn)品依舊占Acne Studios營收的15%。

Acne Studios小白鞋。

Acne Studios已經(jīng)存活了20年，在今天依舊能活躍在激烈競爭的服飾市場中，主要是由于品牌與千禧一代的調(diào)性非常契合。一大特色是Acne Studios基本不做廣告，而是熱衷于口碑傳播。另一方面，它很早就意識到了實體門店在體驗式消費上的重要作用，因此把每一家店鋪都裝修得個性十足。比如東京店像一座美術(shù)館，德國的門店則像一座鋼鐵森林，首爾店被稱為“混凝土怪物”。2017年7月開張的米蘭旗艦店，更是花費了5年時間選址，最后定在了米蘭布雷拉地區(qū)的Carmine廣場。那里有古董和藝術(shù)品商店、美術(shù)館及美術(shù)學(xué)院，是米蘭著名的藝術(shù)區(qū)。

Acne Studios米蘭店。

Acne Studios最新的動向是2018年啟用全新品牌策略，把度假系列合并在女裝成衣系列之中，分別于春夏、秋冬女裝周發(fā)布。這意味著，合并后的Acne Studios女裝系列將會比以往更為豐富，而品牌也將借此機會持續(xù)創(chuàng)造更好的門店體驗，包括直營店和批發(fā)商等渠道。

Acne Studios首席執(zhí)行官Mattias Magnusson在BoF的采訪中表示：“這有利于集中創(chuàng)造更好的設(shè)計作品。近年來有太多言論提到時尚行業(yè)的速度過快、太多的產(chǎn)品被生產(chǎn)出來，但有時大家忽略了一個事實——每個時裝屋都有機會選擇自己的速度�！倍�隨著Acne Studios把所有牛仔產(chǎn)品替換為永久性的牛仔系列后，品牌也給了自己一個新的定位——現(xiàn)代奢侈品牌，今后會在巴黎時裝周舉辦高級成衣發(fā)布會。

看上去一帆風(fēng)順的Acne Studios突然尋求買家的原因目前不明，但顯然，它趕上了尋找投資人的好時機。僅過去的幾個月中，Bally、Lanvin、La Perla、Hussein Chalayan、Mary Katrantzou和MSGM等品牌都已有了新去處。奢侈品電商Farfetch也一直在與京東、Chalhoub Group和香奈兒等多元化公司達成交易，并計劃今年上市。

時尚界更多的交易還在進行中。3月13日，意大利配飾品牌Piquadro證實，正就收購法國配飾品牌Lancel一事與歷峰集團進行獨家談判，而歷峰集團正想以28億歐元買回Yoox Net-a-porter集團。

在這個收購、出售頻發(fā)的關(guān)鍵時刻，無論私募基金、主權(quán)財富基金、家族投資企業(yè)還是高凈值個人投資者，都想開辟一條通往千禧一代消費者的道路。以千禧一代為中心，為這一人群輻射到的社交媒體、D2C（直面消費者）零售渠道與有可持續(xù)性的產(chǎn)品制定投資戰(zhàn)略。這其中，奢侈品和美妝類產(chǎn)品的回報通常更為豐厚。據(jù)Dossin數(shù)據(jù)顯示，該領(lǐng)域未來五年的年增長率最高可達到5%。

“年輕客戶的品牌忠誠度較低，只要品牌有市場吸引力和不斷增長的客戶群，那么一家公司存在一年還是一百年都無關(guān)緊要�！� 美容行業(yè)顧問兼企業(yè)家Cindy Palusamy說。因此，以北歐簡約風(fēng)、酷的調(diào)性、且依舊不斷擴大和創(chuàng)新產(chǎn)品品類的Acne Studios可能正是投資市場所青睞的。