擴(kuò)張亞洲市場(chǎng) 火遍時(shí)尚圈的Acne Studios也要被賣

時(shí)尚的流行幾乎是一夜之間的，也折射了時(shí)尚零售的更多不確定性。

據(jù)美國女裝日?qǐng)?bào)援引消息人士透露，瑞典設(shè)計(jì)師品牌Acne Studios的聯(lián)合創(chuàng)始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛銀行為其尋找合適買家，最快將在今年夏季敲定結(jié)果。

分析師預(yù)計(jì)若品牌直接出售估值或達(dá)到4至5億歐元，若存在多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者預(yù)計(jì)將是這一價(jià)格的2至2.5倍。

截至目前，Acne Studios與高盛均拒絕對(duì)此作出回應(yīng)。

創(chuàng)立于1996年，Acne Studios定位現(xiàn)代奢侈品牌，每年在巴黎時(shí)裝周發(fā)布兩季成衣。品牌目前已在13個(gè)國家擁有超過50家零售店，同時(shí)開通了覆蓋多個(gè)地區(qū)的線上購物平臺(tái)。

圖為創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Jonny Johansson

創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Jonny Johansson 的設(shè)計(jì)充分融入了對(duì)攝影、藝術(shù)、建筑和現(xiàn)代文化的多重理解，通過精致的剪裁創(chuàng)造出一系列男女成衣、鞋履和配飾。

品牌標(biāo)志性的牛仔產(chǎn)品曾獲得Wallpaper與Vogue Paris等時(shí)尚雜志的青睞，后因多件單品被權(quán)志龍、楊冪等明星藝人穿著而被公眾熟知。

圖為楊冪穿著穿著Acne Studios毛衣

事實(shí)上，品牌小眾設(shè)計(jì)的調(diào)性正符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化的消費(fèi)特征。歐睿國際高級(jí)分析師 Kseniia Galenytska 曾指出，隨著千禧一代消費(fèi)者意識(shí)觀念的不斷提高，輕奢品牌下調(diào)價(jià)格以及更多創(chuàng)意品牌推陳出新，傳統(tǒng)快時(shí)尚不斷遭到?jīng)_擊。

據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)顯示， Acne Studios 2017財(cái)年?duì)I業(yè)額達(dá)2.15億美元，且在2013年到2016年間實(shí)現(xiàn)營業(yè)額翻一番的快速增長。Mikael Schiller預(yù)計(jì)今年將繼續(xù)保持增長，下一步會(huì)把發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到亞洲市場(chǎng)。

盡管Acne Studio一直保持著良好的增長態(tài)勢(shì)，但真正讓其意識(shí)到危機(jī)是在2001年時(shí)裝業(yè)務(wù)瀕臨破產(chǎn)的時(shí)候，品牌表示當(dāng)時(shí)因缺乏資金不得不對(duì)公司進(jìn)行重組。值得注意的是，Acne Studios的零售擴(kuò)張完全通過經(jīng)營產(chǎn)生的現(xiàn)金流完成融資，這意味著能否進(jìn)一步發(fā)展完全依賴于產(chǎn)品本身。

Acne的旗艦店裝修向來都讓人覺得眼前一亮，粉色與灰色的基調(diào)，再加上大量的運(yùn)用水泥和金屬的混搭結(jié)合，讓人一眼就難以忘記

現(xiàn)在，Acne Studios需要一個(gè)強(qiáng)大的買家支持其快速成長帶來的財(cái)務(wù)困境。業(yè)內(nèi)人士分析表示，Ance Studios獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格與完善的全球分銷網(wǎng)絡(luò)，勢(shì)必成為亞洲或歐洲的私募基金和公司重點(diǎn)爭(zhēng)奪的對(duì)象。

根據(jù)Dossin提供的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來五年投資美容和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獲得的收入增長將達(dá)到5％或更高，相比之下，大多數(shù)西方國家的GDP增長率為1.5％至2.5％，再加上高額利潤率，目前正是投資者出手的好時(shí)機(jī)。

早在2013年，Mikael Schiller就在采訪時(shí)坦言曾與開云集團(tuán)負(fù)責(zé)人見面，但他堅(jiān)定表示Acne Studios的戰(zhàn)略是必須保證對(duì)品牌的絕對(duì)控制。盡管其并未透露更多信息，但雙方并無合作后續(xù)的結(jié)果已說明一切。

事實(shí)上，擁有豐富管理經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大資金實(shí)力的開云完全有實(shí)力接管Acne Studios。在截至2017年12月31日的第四季度內(nèi)，開云集團(tuán)銷售額同步大漲27.4%至42.6億歐元，2017全年凈利潤猛漲120%至17.8億歐元，毛利率達(dá)65.4%，銷售額則同比大漲27.2%至155億歐元。

得益于創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 和品牌首席執(zhí)行官 Marco Bizzari 的領(lǐng)導(dǎo)，旗下品牌Gucci 延續(xù)強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，有機(jī)銷售額同比大漲42.6%至18.2億歐元，連續(xù)八個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。

但對(duì)于品牌矩陣豐富的奢侈品巨頭而言，投資設(shè)計(jì)師品牌通常僅作為其增值業(yè)務(wù)。以LVMH為例，集團(tuán)已于2016年停止投資新銳設(shè)計(jì)師品牌 Maxime Simo?ns ，這也意味著LVMH撤資不再輸血，集團(tuán)此前曾投資包括 Marco de Vincenzo 和 Nicolas Kirkwood在內(nèi)的年輕設(shè)計(jì)師，但效果并不理想。

而在Acne Studios欲擴(kuò)張的亞洲市場(chǎng)，近期活躍在國際時(shí)尚領(lǐng)域的中國買家或?qū)⒊蔀槔吓粕莩奁肪揞^最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

被稱為“中國版LVMH”的山東如意集團(tuán)今年2月已完成對(duì)瑞士奢侈品牌 Bally 多數(shù)股權(quán)的收購交易，同時(shí)強(qiáng)調(diào)會(huì)維持Bally傳統(tǒng)與獨(dú)特的特性，維持其在瑞士卡斯拉諾的總部，并繼續(xù)通過其位于意大利米蘭的展示平臺(tái)運(yùn)作市場(chǎng)營銷、設(shè)計(jì)及銷售團(tuán)隊(duì)。

2016年，如意控股以 13 億歐元控股了擁有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三個(gè)時(shí)裝品牌的SMCP集團(tuán)，去年則以 22.2 億港元控股大中華唯一高端男裝集團(tuán) Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股曾于 2010 年出資 40 億日元成為日本成衣集團(tuán)Renown Inc.的第一大股東。

除上述品牌外，如意控股旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團(tuán)股份有限公司、英國風(fēng)衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料制造商LYCRA萊卡等業(yè)務(wù)。

彭博分析師早前表示，從規(guī)模來看，如意集團(tuán)已經(jīng)躋身全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。

同樣盯上時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域的復(fù)興國際集團(tuán)董事長郭廣昌此前在巴黎接受采訪時(shí)表示，鑒于公司財(cái)務(wù)狀況非常強(qiáng)勁，正在瞄準(zhǔn)更多海外交易，集團(tuán)正仔細(xì)籌劃在醫(yī)療保健、教育和旅游行業(yè)的投資，也包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

據(jù)復(fù)星國際今年2月發(fā)布的聲明顯示，集團(tuán)于近日向奧地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford提出了總值 5500 萬歐元，約 4.3 億人民幣的收購要約，Wolford 指該交易計(jì)劃于 5 月完成。

此前，復(fù)星國際還出資 1.2 億歐元收購了法國奢侈品牌 Lanvin，近期頻頻加碼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的目的是助力旗下的復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)打造聚焦時(shí)尚的企業(yè)平臺(tái)。

有分析師指出，亞洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步較晚，短期內(nèi)中國企業(yè)以幕后資本控制、保留品牌獨(dú)立運(yùn)作或許是維持收購品牌文化不被稀釋的最佳選擇。

Mikael Schiller也曾談到有包括亞洲的多家私募股權(quán)公司與品牌談判，更有潛在買家表示可為Acne Studio出資1億美元使其能在中國開設(shè)50家門店。

在市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的情況下要兼顧產(chǎn)品與業(yè)務(wù)并非易事，即使是正受到消費(fèi)者熱烈追捧的新興品牌也需要為未來發(fā)展做好打算。

意大利潮牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Massimo Giorgetti曾談到，如何經(jīng)營及進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)銷售增長是困擾設(shè)計(jì)師品牌能否在時(shí)尚行業(yè)站穩(wěn)腳跟的主要問題。該品牌已于今年2月被私募基金Style Capital收入囊中。

良好的盈利能力意味著Acne Studios擁有巨大的議價(jià)空間，目前品牌正在等待一位在經(jīng)營戰(zhàn)略上能與Mikael Schiller達(dá)成一致的合適買家。

有分析師表示，當(dāng)市場(chǎng)風(fēng)向小眾設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移時(shí)，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新與維持不斷擴(kuò)大的業(yè)務(wù)之間尋找平衡已成為困擾設(shè)計(jì)師品牌的最大問題。