誰將是雅瑩集團下一個進入10億俱樂部的品牌？

隨著全球時尚行業(yè)遭遇大洗牌，消費升級趨勢越來越明顯，國內(nèi)服飾集團也開始掀起轉型升級的新浪潮，而靠單一品牌也沒有辦法永遠常青。

3月25日，雅瑩集團旗下的DOUBLOVE貝愛于中國國際時裝周發(fā)布2018秋冬系列，此次大秀是品牌在中國國際時裝周的首秀，以“遇見”為主題，從品牌誕生地江南出發(fā)，也是首次向公眾展示了品牌升級后全新的多元化浪漫主義風貌。

為凸顯品牌全新的概念“遇見”ENCOUNTER，DOUBLOVE特別將2018年秋冬秀場打造成X型交叉臺，并邀請去年首次登上維密舞臺的法籍華裔模特Estelle Chen、超模裴蓓、王新宇出場走秀。

DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君表示，創(chuàng)新與品質(zhì)始終是DOUBLOVE的核心

除了模特陣容外，此次大秀背后的造型團隊也不可小覷。為了將DOUBLOVE 2018秋冬大秀打造的更加完美，品牌特邀一線團隊合作助力，囊括Vogue知名造型師吳梧、擁有13年多次參與各大國際一線品牌秀場后臺化妝經(jīng)驗的鑫淼和時尚潮人徐峰立等。

與此同時，演員陳燃、梁緣，獨立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱以及時尚博主包公子姐兒等一眾在社交媒體擁有影響力的人物均到場見證全新的DOUBLOVE。

圖為參加 DOUBLOVE 2018秋冬大秀的嘉賓超模裴蓓、演員陳燃、梁緣，獨立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱以及時尚博主包公子姐兒

DOUBLOVE創(chuàng)立于2009年，是雅瑩集團旗下年輕高端時尚女裝品牌，品牌宗旨是通過浪漫唯美的設計喚起年輕女性消費者對美的創(chuàng)造力。 不過，隨著年輕群體逐漸成為時尚消費的新生力量，越來越多的國內(nèi)服飾品牌開始向年輕化轉型，甚至有的選擇徹底告別原有消費群體，從新歸零。

和其它國內(nèi)服飾品牌的起點不同，在成立初期便以年輕消費者為主要目標的DOUBLOVE似乎更占優(yōu)勢。因此，在這一輪品牌升級中，DOUBLOVE選擇在原來的基礎上，從形象、產(chǎn)品、推廣及店鋪等多個維度著手。

據(jù)悉，DOUBLOVE2018秋冬品牌全面升級由知名創(chuàng)意設計師孫浚良主導。他以“愛”、“浪漫邂逅”等品牌概念為核心，為DOUBLOVE打造全新識別VI，并為線下實體店鋪設計了第三代形象。

在產(chǎn)品方面，曹總監(jiān)選擇通過蕾絲邊、鉆鏈、彩蔥、珠片和水鉆等細節(jié)元素結合絲綢、天鵝絨等高級面料，并用粉色作為主調(diào)凸顯全新DOUBLOVE的隨性自由的浪漫主義，只為更加契合當代女性的氣質(zhì)。系列主要分精致美學、優(yōu)雅職場和高街時尚三個章節(jié)，共有超過40套的不同造型，主打產(chǎn)品為連衣裙。

對于選擇中國國際時裝周作為DOUBLOVE新形象的首發(fā)平臺，DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君對時尚頭條網(wǎng)表示，中國國際時裝周既是中國時尚品牌的舞臺，也是中國時尚與國際交流的渠道，越來越多來自日本、韓國、新加坡、法國、意大利、美國等國家和地區(qū)的品牌也開始加入進來。因此，參與中國國際時裝周對于DOUBLOVE而言有著戰(zhàn)略層面的重要意義，不僅是學習經(jīng)驗、吸收養(yǎng)分，也是傳遞中國時尚力量的最好體現(xiàn)。

在視野愈發(fā)國際化的中國消費者面前，打造獨特性以在市場中實現(xiàn)差異化也成為本土服飾品牌轉型升級的關鍵。早前有分析指出，國內(nèi)品牌年輕化常常會走進流于形式的誤區(qū)，卻忽略了最關鍵的一點，即消費者對于品牌的需求不僅僅是商品的需求，還有情感共鳴的需求，這才是年輕化轉型的核心。

區(qū)別其它品牌以酷炫元素和寬大廓形來體現(xiàn)年輕化，DOUBLOVE更具前瞻性的一點是，提前預測到消費者對情感年輕化的需求，選擇以“愛”這個情感訴求為切入點，從而打動年輕女性消費者。

除了對產(chǎn)品和形象進行升級，DOUBLOVE還加大了對營銷推廣的投入，包括與年輕藝人和明星的合作，同時邀請國際攝影團隊拍攝時尚大片，以打造更加國際化的品牌形象。在最新的廣告大片中，Estelle Chen親自出鏡，以清新溫柔和浪漫的形象為消費者呈現(xiàn)DOUBLOVE新系列產(chǎn)品。

面對時尚零售的整體環(huán)境逐漸復蘇，消費者購物習慣從實體到線上持續(xù)遷移。DOUBLOVE同樣注重電商平臺的發(fā)展，不斷提升天貓、微信商城的視覺創(chuàng)意，同時策劃多元的互動內(nèi)容，吸引了很大一批在線消費者。據(jù)時尚頭條網(wǎng)監(jiān)測，DOUBLOVE天貓旗艦店粉絲數(shù)已突破19萬。

此外，DOUBLOVE還計劃從年輕人喜愛的社交媒體平臺入手，在微博、微信上進行創(chuàng)意營銷，進一步升級宣傳的品牌形象和營銷手段。本次大秀，DOUBLOVE選擇牢牢把握社交媒體的主動權，不僅在DOUBLOVE官方微信同步發(fā)布，還與天貓、一直播和網(wǎng)易云三大直播平臺聯(lián)合直播，

實際上，自創(chuàng)立以來已有十年光景的DOUBLOVE在年輕高端女裝細分市場中早已占有一席之地。據(jù)DOUBLOVE向時尚頭條網(wǎng)獨家透露的數(shù)據(jù)顯示，DOUBLOVE目前在中國各大主要城市擁有超過160家優(yōu)質(zhì)門店，2017年銷售額較2016年上漲34.7%，遠高于行業(yè)的平均增速。

值得關注的是，目前國內(nèi)的服裝消費現(xiàn)在最為注重款式和品質(zhì)，反映消費者的心理正在從基礎消費向價值消費、個性消費轉型升級。范閔君在接受采訪時強調(diào)，用情感與消費者產(chǎn)生連接是第一步，未來更希望將DOUBLOVE的生活方式傳達給消費者。他表示，創(chuàng)新與品質(zhì)始終是DOUBLOVE的核心。

隨著消費升級和電商寡頭的時代到來，零售業(yè)正在通過提供更多新鮮體驗的方式將消費者拉回實體店鋪。范閔君透露，在未來的發(fā)展上，DOUBLOVE會在服務方面加入很多的創(chuàng)意，全面提升消費者的購物體驗。

DOUBLOVE深諳人才對品牌可持續(xù)發(fā)展的重要性，因此品牌未來將不斷吸納創(chuàng)新人才，維持品牌源源不斷的創(chuàng)造力。對于未來，DOUBLOVE選擇保持樂觀謹慎的態(tài)度，計劃在不斷進行自我提升的同時，在進一步擴大其優(yōu)質(zhì)門店網(wǎng)絡，預計在2020年實現(xiàn)品牌店鋪數(shù)量超220家，年銷售額挺進10億元俱樂部。

不過，面對愈發(fā)復雜的環(huán)境和多變的消費者，DOUBLOVE比其他品牌更加幸運的是背后擁有強大資源的支持。在其不斷升級的過程中，母公司雅瑩集團也正在發(fā)展壯大，經(jīng)營業(yè)務不僅包括自有品牌EP雅瑩，恩派雅N.Paia，還有精品零售集合店品牌雅斕名店GraceLand、大雅家和童裝集合店品牌Little Space等。

值得關注的是，80年代的東南沿海服飾制造業(yè)井噴造就了中國第一批女裝品牌，隨著消費者的變化和競爭大浪淘沙下，能夠堅持30年并保持年輕活力的現(xiàn)代國內(nèi)服飾企業(yè)屈指可數(shù)，雅瑩無疑已經(jīng)成為轉身最成功的國內(nèi)中高端女裝服飾集團。

據(jù)悉，雅瑩集團未來甚至可能會涉及到更多時尚領域，包括時尚產(chǎn)業(yè)供應鏈建設、時尚產(chǎn)業(yè)教育與培訓，以及其它時尚產(chǎn)業(yè)投資等。業(yè)務格局的拓寬，尤其是供應鏈建設和產(chǎn)業(yè)投資，無疑將為品牌的未來發(fā)展提供更有力的技術和資本支持。

而多元化的品牌矩陣也為雅瑩集團的未來提供了更多可能性，各品牌之間將通過資源共享獲得更多的協(xié)同效益。有分析人士認為，拋開組織架構和資本并購的外部條件，一個品牌成功的原因根本上來自于產(chǎn)品的吸引力。如今的服飾市場趨勢越來越清晰，誰能掌握最精確的用戶畫像和購買數(shù)據(jù)誰就能把握服飾零售的未來。

沒有一個品牌能夠覆蓋所有市場，隨著消費人群興趣取向的不斷差異化，DOUBLOVE正成為雅瑩集團布下的一盤大棋。