Bally品牌CEO：我答應(yīng)新東家如意，會(huì)再干5年以上！

近日，瑞士奢侈皮具品牌 Bally 首席執(zhí)行官 Frederic de Narp 在接受采訪時(shí)表示，受美國和日本市場銷售增長的推動(dòng)，Bally 2017年的息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)創(chuàng)十年來最高紀(jì)錄。

Frederic de Narp 于五年前從美國高級珠寶品牌 Harry Winston 跳槽加盟 Bally。在經(jīng)歷了銷售額多年停滯不前，以及因設(shè)計(jì)師和管理人員的高流失率導(dǎo)致的產(chǎn)品平庸化，F(xiàn)rederic de Narp 將 Bally 重新帶回了正軌。

Frederic de Narp 表示：“這種增長是實(shí)實(shí)在在的，我們能看到 Bally 每個(gè)地區(qū)的業(yè)務(wù)都在增長。我們的銷售額在過去兩年都有所增長，2017年的息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)是10年來最高的�！钡� Frederic de Narp 拒絕對此作詳細(xì)闡述。

早在20世紀(jì)80年代，Bally 就通過和美國嘻哈歌手 Doug E Fresh 和 Slick Rick 的合作，看到了街頭服飾的增長潛力。去年，Bally 再次和美國嘻哈唱片藝術(shù)家 Swizz Beatz 和西班牙街頭藝術(shù)家 Ricardo Cavolo合作推出了膠囊系列。

受益于品牌和嘻哈歌手以及街頭藝術(shù)家的合作，美國迅速成為了 Bally 發(fā)展最快的市場。Frederic de Narp 介紹，今年 Bally 美國市場的銷售額同比增長超過20％，高于2017年的14％。

去年12月，在 Bally 創(chuàng)意總監(jiān) Pablo Coppola 離職后，公司決定不再設(shè)置“創(chuàng)意總監(jiān)”職位，將配飾、鞋履和成衣三個(gè)部門的首席設(shè)計(jì)師交由品牌總監(jiān) Morad Tabrizi 管理，后者于 2015年從 Tom Ford 加盟 Bally。

今年2月，中國山東如意控股集團(tuán)從德國 Reimann 家族掌控的歐洲投資巨頭 JAB Holding Co. 手中收購了 Bally 的控制性股權(quán)。

近年來，中國山東如意控股集團(tuán)通過多筆收購成為了一家全球性的時(shí)尚和奢侈品集團(tuán)，旗下公司及品牌有：日本知名服裝企業(yè) Renown 公司、Sandro，Maje 和 Claudie Pierlot 等品牌的母公司——法國時(shí)尚集團(tuán) SMCP、英國風(fēng)衣品牌 Aquascutum、美國聚合物及纖維供應(yīng)商英威達(dá)(Invista)、高檔男裝零售商利邦控股(Trinity Ltd.)和創(chuàng)新成衣設(shè)計(jì)制造和供應(yīng)商 Bagir 等。

Frederic de Narp 介紹，他和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)承諾為 Bally 工作五年以上的時(shí)間。這也是中國山東如意控股集團(tuán)收購 Bally 的條件之一。

Bally 于 1851年在瑞士 Schonenwerd 成立，主要生產(chǎn)銷售奢侈皮鞋(樂福鞋、冬靴等)以及男女裝和配飾(包括皮帶、手袋和錢包)。公司此前由美國私募基金 TPG 持有，經(jīng)歷多年虧損后，在TPG的幫助下實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。2008年，JAB 收購了 Bally，它當(dāng)時(shí)的年銷售額約為 4.11億美元。

早在1986年，Bally 就已經(jīng)進(jìn)入了中國市場，中國的銷售額占到總銷售額的比例超過50％，增速也達(dá)到兩位數(shù)。去年6月，Bally 推出了專門針對中國市場的電商網(wǎng)站，并邀請了中國女星唐嫣作為亞太地區(qū)的品牌形象大使。

Frederic de Narp 介紹：“公司有超過一半的銷售額是中國消費(fèi)者或是在國外旅行的中國游客創(chuàng)造的�！�

然而，在過去三年，Bally 在中國關(guān)閉了三分之一的門店，專注于黃金地段空間更大的門店，并推出新的休閑系列產(chǎn)品以吸引年輕消費(fèi)者。據(jù)悉，Bally 今年將在北京國貿(mào)中心開設(shè)其首家中國旗艦店。

Frederic de Narp 表示：“五年前，Bally 中國客戶的平均年齡要比西方客戶年輕 10歲。如今，中國客戶比西方客戶平均年輕大約20歲。”

根據(jù)貝恩公司(Bain&Co.)的數(shù)據(jù)顯示，去年，受千禧一代的購物者推動(dòng)，中國時(shí)尚奢侈品市場的銷售額高達(dá)1420億元人民幣，比前一年高出約20％。這是增長緩慢的近五年中增幅最大的一次。